K-Beauty浪潮风靡全球!盘点韩国七大美妆出海品牌!

2022年3月28日
品牌方舟
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品牌方舟了解到,韩国K-Beauty浪潮正在席卷全球美容和护肤产品市场。除了该国的主力输入K-Drama(韩剧)和K-Pop以外,韩国化妆品正在引起全球美妆爱好者的关注。


韩国美妆品牌因其使用天然成分和实惠的价格而备受青睐。其K-Beauty产品的出口规模在过去几年不断扩大,到2021年已经超过60亿美元。根据市场数据预测报告,到2026年,全球K-Beauty市场将达到200亿美元。


一开始,K-Beauty初创公司仅在国内销售护肤产品、美容品牌,并提供基于AI的创新化妆品平台,随着口碑的积累,这些品牌渐渐地火到了国际市场。

 

尤其是那些美容初创品牌,这些品牌在产品中注入了技术、研发和创新,诞生了许多广受好评的护肤精华液、面膜以及彩妆产品。除了价格实惠这个关键因素,质量和实用性也被高度重视。

 

接下来品牌方舟将盘点七个最具代表性的K-Beauty美容品牌:

 

1、MBX



MBX(前Memebox)在国际上拥有多个彩妆品牌和护肤品牌。MBX于2012年作为韩国美容产品订阅服务推出,现已转型为移动电商平台,销售超过20万种化妆品和美容产品,拥有超过500万活跃用户。目前该公司专注于美国市场,并在旧金山、首尔、上海和台北设有办事处。


MBX已从国内外知名投资者那里筹集了超过1.9亿美元的资金,它还与丝芙兰和Ulta等国际品牌建立了战略合作伙伴关系。该品牌产品均为韩国制造,在配方和包装方面采用了最新的K-Beauty创新。


MBX平台品牌包括Kaja、IDewCare、PonyEffect、I'mMeme和Nooni。该品牌还与韩国美容视频博主Pony等顶级网红合作以扩大品牌影响力。MBX的创始团队是Y-Combinator校友,Y-Combinator是领先的创业加速器,以其庞大的美容趋势数据库而闻名。

 

2、L&P Cosmetics


L&P Cosmetics是领先的面膜品牌之一,因其与火爆全球的K-pop组合BTS(防弹少年团)的合作而迅速流行起来。随着BTS成为L&P Cosmetics Mediheal系列保湿面膜的代言人,该公司的销售额猛增。

在BTS之前,该品牌的代言人是韩国知名演员玄彬。自2009年推出以来该品牌已售出超过16亿张面膜。L&P Cosmetics于2019年进军美国市场并推出在线商店,同时还与美国最大药房连锁店Walgreens达成线下销售协议。

 

3、Glow Recipe


Glow Recipe是一家专注于研发睡眠面膜的美容品牌。他们最出名的产品是西瓜面膜,由果酸、西瓜提取物、抗氧化剂、透明质酸和牡丹根组成,可在夜间有效滋润肌肤。Glow Recipe主打清爽水果概念,从西瓜到菠萝等等。


2022年,受K-Beauty推动,该品牌推出了其首款防晒霜Watermelon Glow Niacinimide Sunscreen SPF50。这款防晒霜在TikTok上风靡一时,推出不到一周就在丝芙兰上售罄。

 

4、Dear Dahlia


Dear Dahlia成立于2017年,是化妆品分销公司Baram International Co.,Ltd.旗下的奢华纯素K-Beauty品牌。目前在超过25个国家有售,在欧洲、亚洲和中东市场都有专门的高端零售商。


Dear Dahila的亲肤彩妆产品注入了专利的大丽花花提取物,富含强效抗氧化剂。从唇膜到眼影系列,DearDahila的纯素化妆品越来越受欢迎,并受到全球名人、美妆博主和美容专业人士的认可。该化妆品品牌在2021年的收入为2700万美元。

 

5、LYCL Inc.


LYCL Inc.是一家成立于2013年的护肤和科技初创公司,该公司拥有三种商业模式:unpa.me——K-Beauty产品的评论和内容平台;palett.me——社交网络平台;unpa.Cosmetics:护肤品牌。


LYCLInc.在韩国拥有超过120万消费者,德国知名护理品牌拜尔斯道夫(Beiersdorf)还投资了LYCL。此外,LYCL Inc.还与Olive Young合作联合推出唇膜系列Bubi Bubi Lip。该公司的目标是扩展到更多国际市场,包括新加坡和美国。

 

6、B2LiNK



B2LiNK是领先的消费品牌聚合商和韩国美容(K-Beauty)品牌B2B分销公司。B2LiNK将其产品组合发展为七个品牌,并与150多个韩国化妆品品牌和全球80多个线上和线下分销渠道合作。其品牌业务在过去两年中实现了300%以上的增长,其中90%的收入来自国际市场,其2021年的总收入超过3000万美元。

 

此外,该公司还专注于数字化扩张,其在线分销平台Umma于2020年推出,并于2022年收购了深受K-Beauty粉丝欢迎的流行数字护肤应用PickyInc.。

 

7、Goshen Korea



Goshen Korea成立于2013年,主要向海外商店分销韩国化妆品,专营化妆品和健康与美容(H&B)商店。目前已向40个国家出口150个化妆品品牌,其2021年的出口总额约为190亿韩元。


Goshen Korea在出口K-Beauty产品时会对每个国家的气候和文化进行调查分析。该公司表示,对于长期气候干燥的国家,他们主推去角质、磨砂和保湿专用产品。除此之外,他们还将水质和矿物质浓度等成分列入了前期的研发范围内。


该品牌还会根据每个分销渠道的特点推出他们的产品。其主要客户集中在20多岁,其独特的产品设计吸引了大量年轻消费群体的关注,同时以低廉的价格提供了出色的成本效益(性价比)。