“反种草”趋势霸屏TikTok，网红带货不再受追捧？

品牌方舟

暂无简介...

668

2023-03-28 17:38

668

品牌方舟

暂无简介...

今年1月，TikTok的全球下载量达到了惊人的40亿次。一举超越谷歌、ins、YouTube等海外主流平台，成为下载量最高的社媒平台。

其流量之大，使得TikTok在短短四年内便成为海外网红推广的吸粉引流平台。

然而，今年以来，TikTok却突然出现大规模抵制网红营销的声音，也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”（反种草）。与网红一贯的“种草安利”不同，点进#deinfluencing这话题，里面全是“拔草避雷”的视频。

截至2022年3月，#deinfluencing这一标签的浏览量已达到惊人的3.88亿次。除了TikTok，ins上则有超过2800则贴文，YouTube也上线近400支相关视频。

从“买买买”到“退退退”，TikTok风向一边倒的万恶之源来自于一位拥有1400万粉丝的美妆博主Mikayla Nogueira。

年初，Mikayla在TikTok发布了一支欧莱雅睫毛膏的带货视频，之后被眼尖的网友发现这是Mikayla佩戴假睫毛且经过剪辑之后的效果。

该事件瞬间在TikTok引起轩然大波，在一众网友的愤慨声讨下，Mikayla的这条翻车视频在短短几天内突破千万播放量。

许多网友醍醐灌顶，纷纷在TikTok上晒出那些年自己踩过雷的网红产品，或是根本没啥用的“智商税”，甚至于迪奥这种经典大牌也成了标靶。

从美妆、服饰再到3C产品，网友们仿佛将过去几年积攒的怨气全部发泄了出来，一些又贵又鸡肋的护肤产品是大家吐槽最多的品类。

短短一个月内，“反种草风潮”从欧美刮到了亚洲、澳洲等地。

据调查，过去30天里，#Deinfluencing话题在东南亚和澳大利亚等国家都出现不同程度的热度飙升：

印度尼西亚：1100万次浏览量
澳大利亚：800万次浏览量
菲律宾、马来西亚和泰国：2300万次浏览量

Virtue APAC社交媒体经理Shir Lee Akazawa认为：“在亚太地区，‘反网红带货’趋势的兴起并不意外。亚洲的社媒氛围一直存在信息不对称的现象，大多消费者都很信赖网红推广的产品。Mikayla Nogueira的种草翻车是大家对网红带货滤镜破灭的导火线。例如在亚洲很火的韩妆品牌(K-Beauty)，如今也越来越多的网友开始抵制它。”

“与西方相比，‘反网红带货’趋势在亚洲并不能称之为现象级趋势。因为在亚洲本土正在逐渐‘失去民心’的恰恰是那些顶级KOL。”

如今的消费者更偏向于纳米级KOC创作者(nano-influencers，粉丝数在1万以下)。对于消费者来说，他们更想要来自熟悉关注者的诚挚推荐以及丰富精致的图文内容，而不是那些大网红敷衍又虚假的产品推广。

与此同时，也有越来越多的品牌开始将目光从粉丝量大、影响力高的头部网红转移到小网红身上。对于品牌来说，一些中小网红的粉丝互动率更高，更贴近品牌的目标人群。

在品牌塑造或口碑营销中，头部网红因其强大的影响力以及信任背书可以发挥较大的作用，而在产品营销或促销过程中，微型网红则将因其较好的粉丝互动率得到更高的转化。

“反网红带货”的背后

品牌需要认识到“反网红带货”这一趋势背后所反映的消费心理——消费者对于无止尽的流行趋势与跟风购物的厌倦，以及在物价飘涨的时代，对于过度消费的反思。

如今全球经济下行，生活成本危机肆虐，网友对社媒平台上过度营销的虚假产品愈发敏感。

一位名为@bbybeets的创作者在TikTok上分享了一支视频，指出了大众对于过度消费，在经济与心理层面的不堪负荷。她列出了一系列「不会购买清单」，包括要价95英镑的Ugg羊毛平底雪靴、以及550英镑的Apple无线蓝牙头戴式耳机。

目前这则视频播放量已超过10万次。

一些快时尚品牌如Zara、Shein也都遭点名，许多用户开始逐渐减少对于快时尚服饰“穿搭秀”的追求。

社交平台上目不暇接的商品，以及大数据推送下无孔不入的广告，都让大众不知不觉中购入过多非必要的物品。这波“反种草”风潮的兴起，正反映了人们对于“跟风购”的无法负荷，以及对于消费主义过盛的思考。

品牌与其担心“反网红带货”所带来的反噬，不如将其视为一种新的营销方式。拥抱所有的好评差评，让消费者自行评判是非。

据ViceMediaGroup调查，77%的年轻消费者在付款前会反思：“我真的需要这个吗？”

45%的年轻消费者将自己的购物行为归为slow-consumption（慢消费）。

所谓的慢消费正是“反过度消费主义”，代表着高质量、可持续消费和精准需求。“反种草”也是市场发出的一个重要信号：年轻消费者正在转向有意识的消费主义趋势。

当下的年轻消费者更看重以自我需要为中心的品味性消费、体验性消费、品质性消费，往往会更加考虑产品的质量、真实性和透明度，也更愿意为符合他们价值观的产品支付溢价。

Tik Tok

欢迎扫码添加方舟小助手，加入品牌出海交流群，一起扬帆出海~

品牌方舟BrandArk致力于让世界看见中国品牌力量，为出海者提供最新行业趋势解读和品牌案例分析。

已有8000+出海人聚集在我们社群里

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在品牌方舟，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

护发品牌Crown Affair完成900万美元B轮融资

美国护发品牌Crown Affair在最新一轮融资中成功筹集900万美元。

马斯克旗下xAI完成50亿美元融资，估值飙升至500亿美元

马斯克旗下AI初创公司xAI在一轮融资中筹集50亿美元，估值达到500亿美元。

“塑料黄金”撑起千亿市场，小众赛道的出海生意经

全球爆火的谷子，藏着出海品牌的生意经

一年吸金400万美元！这个DTC品牌靠细分品类出圈

估值1500万美金，它靠“一条毯子”拿下细分市场

Veste Q3财报：总营收同比下降2.7%，净亏损达1000万雷亚尔

品牌方舟获悉，近日，巴西服装品牌Veste发布了2024年第三季度财务报告。以下为Q3财务亮点：①营收总额达到 3.292亿巴西雷亚尔，同比下降 2.7%。②毛利率：62.7%，下降0.7个百分点。③调整后EBITDA：4400万雷亚尔，下降12.1%；④调整后EBITDA利润率为16.4%，下降1.8个百分点。⑤净收入亏损1000万雷亚尔，净利润率为负3.7%。⑥B2C营收为 2.347亿雷亚尔

健康零食品牌KoRo完成3500万欧元C轮融资

德国健康零食品牌KoRo在最新一轮融资中筹集3500万欧元。

Meta测试Ins个性化推荐重置功能，以应对欧盟监管

品牌方舟获悉，Meta正在开发一项新功能，使Instagram用户能够重置其算法推荐，包括Feed、Reels和Explore部分的个性化推荐建议。该功能目前处于测试阶段，未来将通过“内容偏好设置”上线。这一更新旨在帮助用户重置个性化推荐帖子，更贴合用户当前兴趣，但不会删除个人数据或影响广告投放方式。这一举措被认为是Meta对欧盟及其他监管机构严格监管的一次积极回应。近年来，Meta因算法推荐可能

奢侈品电商Mytheresa Q1营收2亿欧元，同比增长7.6%

奢侈品电商平台Mytheresa公布2025财年第一季度业绩，营收2亿欧元，同比增长7.6%。

马斯克旗下xAI完成50亿美元融资，估值飙升至500亿美元

马斯克旗下AI初创公司xAI在一轮融资中筹集50亿美元，估值达到500亿美元。

护发品牌Crown Affair完成900万美元B轮融资

美国护发品牌Crown Affair在最新一轮融资中成功筹集900万美元。

品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》

受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。

品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》

品牌方舟以The Lead榜单为依据，整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍，以供卖家参考，为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。

品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》

在本报告中，共涵盖了三大部分的内容：国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。