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OpenAI豪掷千万美金投超级碗,Temu今年不烧钱了

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-02-11 11:57
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OpenAI超级碗天价广告展现野心,马斯克财团意图将其收购


品牌方舟获悉,OpenAI在今年的超级碗广告中投入超1500万美元展示其AI愿景,意图巩固行业地位,而此前借助超级碗高调亮相的Temu则在今年“缺席”。与此同时,马斯克财团报价974亿美元试图收购OpenAI母公司,引发业内关注。


一直以来,超级碗不仅是体育赛事,更是全球最昂贵的广告战场。今年福克斯转播的超级碗每30秒广告费用高达800万美元,较前两年进一步上涨。每年超级碗广告的变化,也折射出商业趋势的更迭。食品、饮料、啤酒等快消行业始终占据主导,而科技品牌则轮番登场。从加密货币、流媒体到电动车,每年的广告主角都反映了最新潮流。在去年和今年,生成式AI成为超级碗的科技焦点,微软与OpenAI相继亮相,展开市场竞争。


OpenAI砸钱投广告,展示勃勃野心


今年,OpenAI首次投放超级碗广告,以60秒动画呈现人工智能与人类技术演变的关系。广告采用点描画风格,从火、轮子、DNA测序到太空探索,逐步展现人类创新的轨迹,最终引出ChatGPT在日常任务、商业计划和语言学习等场景的应用。


OpenAI新任CMO Kate Rouch刻意回避了通用人工智能(AGI)等容易引发争议的话题,而是强调AI如何提升日常生活,以吸引对技术尚不了解的数千万观众。此外,广告创意阶段虽使用了OpenAI的Sora AI工具进行原型开发,但最终成片完全由人类动画师制作,以避免类似谷歌AI广告“虚假温情”引发的争议。


这场超级碗广告战对OpenAI至关重要。该公司今年的收入目标为116亿美元,并正在进行新一轮超400亿美元融资,投后估值或达3000亿美元。软银计划投资150亿-250亿美元,成为本轮融资的主要参与方。若融资成功,OpenAI将成为全球估值第二高的初创公司,仅次于SpaceX,并巩固其在AI领域的领先地位。


Temu“缺席”超级碗,聚焦全球市场


与此同时,今年的超级碗广告少了一位熟悉的身影——Temu。2023年超级碗期间,Temu斥资约1400万美元投放两条30秒广告,迅速打响了在美国的知名度。2024年,Temu加大投入购买三个广告位,总费用超2000万美元。大规模曝光带来显著成效,超级碗当天,Temu应用下载量激增34%,创下自2023年11月以来的单日最高增长。另有数据显示,目前88%的美国成年人知晓Temu,其中女性认知度达95%,男性达80%。


Temu的高投入换来了可观的市场回报。2023年,Temu销售额达180亿美元,2024年上半年则进一步增长至约200亿美元,在美国折扣零售行业的市场份额接近20%,对本土平台和线下折扣零售商形成强烈冲击。面对Temu的低价竞争,亚马逊被迫推出低价商城Haul,直接从中国向美国用户发货,以应对挑战。


然而,今年Temu选择退出超级碗广告,原因在于其市场策略的调整和政策环境的不确定性。一方面,Temu已在北美市场完成品牌渗透,不再急于通过超级碗拓展用户。另一方面,美国政府对800美元以下商品免关税政策的调整增加了未来的不确定性,尽管该政策因海关压力暂未执行,但Temu已开始调整战略,将重点转向欧洲等新兴市场。截至去年年底,Temu已进入全球86个市场,未来将继续深化国际扩张,而非仅依赖北美市场。


DeepSeek挑战,AI市场竞争加剧


尽管竞争激烈,真正威胁OpenAI的并非谷歌等欧美科技巨头,而是中国公司DeepSeek。该公司近期发布的R1模型,以仅550万美元的训练成本实现接近GPT-4o的性能,打破了AI行业对高算力的依赖,引发市场震动,甚至导致美国AI相关股票短暂暴跌。


DeepSeek采用开源策略,迅速吸引大量开发者和企业用户,尤其在中小企业和学术研究领域获得市场份额。这种模式直接挑战了OpenAI的封闭商业策略,可能导致用户流失。


面对竞争,OpenAI紧急推出o3-mini模型,首次向免费用户开放联网和深度思考功能,同时降低API使用成本,以守住市场优势。与此同时,美国政府及其盟友也在积极制定措施,试图限制DeepSeek的全球扩张,以保护本土AI企业的竞争力。


马斯克财团970亿报价,试图掌控OpenAI


除了外部竞争,OpenAI还面临着马斯克的强势挑战。2015 年,马斯克与山姆·奥特曼和其他许多人共同创立了 OpenAI。而在马斯克2018年离开后,OpenAI逐步转向商业化,并与微软深度绑定。如今,奥特曼计划将OpenAI的非营利组织独立出来,并对盈利子公司进行重组,此举遭到马斯克强烈反对。


今天,马斯克牵头的投资财团向OpenAI提出974亿美元的收购要约,试图获取该非营利组织的控制权,并将其重新带回“开源与安全优先”的轨道。马斯克公开表示:“现在是时候让OpenAI回归初心,成为真正推动AI发展的力量。”


如果收购成功,OpenAI的战略方向可能发生巨大变化,甚至影响其5000亿美元的AI基础设施计划“星际之门”。这一竞购案不仅关系到OpenAI的未来,也可能重塑整个AI行业格局。


超级碗广告战展示了OpenAI的野心,而马斯克的收购计划则将这场AI竞赛推向白热化。面对外部竞争对手DeepSeek的威胁,内部权力争夺的加剧,OpenAI的未来充满变数。


作者✎ Rayna/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


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