国潮澎湃：环保时尚品牌重塑“中国制造”新标签

香港中文大学2018年的一份报告显示，中国平均每年有110万人死于空气污染导致的疾病。今年4月发布的《Green Guilt：中国的可持续消费》中，77%的受访中国消费者（其中75%来自大城市）愿意为可持续时尚产品多付5%~20%，高达20%的中国高收入消费者愿意为此支付双倍的价格。 

消费者对环境污染的排斥正在转化为更为可持续的时尚购物需求。

⌘ 绿色时尚国牌

• ICICLE之禾

研究显示，到2025年全球环保时尚市场规模将达到83亿美元。巨大的发展前景使得越来越多时尚品牌投资于可持续发展。

国产女装品牌ICICLE之禾在创始之初就一直秉持舒适环保的理念，以“敬天、爱人、惜物”为原则、“Made in Earth”为品牌口号，传递“天人合一”的古老东方哲学。

采用由羊绒、亚麻、羊毛、丝绸和棉花等天然纱线制成的天然面料。在采购方面，ICICLE之禾一直与世界各地在可持续方面拥有杰出工艺的纺织品生产商合作。其中包括阿富汗和内蒙古的羊绒，比利时的亚麻，意大利的羊毛，中国的丝绸以及日本的有机棉等等，其面料均遵循严格的生产标准。

2021年3月，ICICLE之禾以“破土而生”为主题，通过为期一个月的多样化活动，从不同角度展示了品牌于多年来在可持续领域的探索和成果。此外，ICICLE之禾还将邀请来自社会各界，与品牌拥有共同理念、且付诸持续努力的朋友进行分享、探讨和发声。

潮流服装品牌Klee Klee（藏语意为“慢下来”）将青藏高原和时尚元素相结合，注重对极简主义的探索，坚持环保制作、绿色永续的品牌理念。采用环保材料和染色技术、可降解包装和可回收纽扣。

• Klee Klee

在面料方面，Klee Klee采用了非转基因棉花。包揽整个种植到加工过程，全过程均按照全球有机纺织品标准（GOTS）进行生产，减少了纺织过程中人工化学物质的使用和对自然环境的污染。Klee Klee还与专门生产植物染料的工厂合作，使用臭氧清洁织物以及未经染色的织物和纱线。该公司还使用可回收PET生物塑料瓶制造纽扣，这些塑料瓶可以100%回收。

Klee Klee的大部分制造商都在上海，其中一半以上位于江苏、上海和浙江。除此之外，它还与云南省独龙族等少数民族合作制作面料。

其供应商有些是来自本地的，有些是采购自国外。例如，牛仔面料来自意大利和日本。Klee Klee还与一家获得GOTS认证的生物动力学农场合作生产环保丝绸。从桑树种植到蚕虫养殖，从生丝织造再到成衣加工，满足了原材料环保、制成环保、社会责任三大环保原则。

⌘ 国潮助力品牌蜕变

促成这些品牌成功的主要因素是国潮的兴起，以往“中国制造”通常带着粗制滥造的负面印象。如今，越来越多的国牌取代了国际品牌在时尚领域的主导地位。这些品牌在驾驭国潮的同时，也注重可持续发展，摒弃了快时尚模式，成为美学与环保兼备的绿色时尚品牌。

在制造方面，大多数中国制造商注意到了环保时尚在西方市场不断增长的潜力，并强烈意识到他们以极具竞争力的成本生产可持续时尚的独特卖点。中国还拥有大量的可环保原材料，例如再生PET面料，这是一种新型的环保再生面料，从废弃的矿泉水瓶子和可乐瓶中提取制成的，深受欧洲市场青睐。

在政策方面，中央政府宣布力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。这一计划必然会迫使制造业减少碳排放，使品牌面临更严格的环境法规和执法，因此中国时装和纺织行业迫切需要转向绿色时尚。

许多加入绿色时尚潮流的品牌最初只是为了遵循海外客户的可持续发展要求，如今发展绿色时尚已然成为了中国时尚品牌增加产品价值的一种方式。

例如，国际标准化组织的ISO14001环境管理体系认证标准已被中国时装和纺织企业广泛采用。许多品牌还采用了全球报告倡议组织(GRI)标准，以增加品牌的国际信誉度，有助于品牌更好地打开海外市场。

小编✎Irene/品牌方舟

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