《梦华录》带火国风元素，国潮品牌将迎来出海新阶段？

品牌方舟

暂无简介...

789

2022-06-13 17:02

789

品牌方舟

暂无简介...

《梦华录》最近有多火？

开播7天，播放量破9亿，豆瓣32万网友打出8.8高分。

作为改编自元代戏曲家关汉卿创作的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，《梦华录》在此基础上将内容大量扩充，最终将时代落在北宋，以宋代市井生活为背景展开故事。

除了 “剧集节奏紧凑”、“演员颜值、演技在线” 以外，品牌方舟发现，“画面唯美”也成为其火爆的原因之一。

在剧中宋朝的大背景下，一帧一画，都美到令人心动，《梦华录》的画面所传递出的国风文化，便正是Z世代“潮”人用户们颇为偏爱的文化之一。

这是一个年轻人国风意识觉醒的时代。中青报数据显示，92.4%的青年期待越来越多的国潮元素出现。

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年的关注度上涨了528%，90后和00后在国潮搜索中的占比达到74.4%，成为国潮的核心消费主力。

那么，国潮文化为何能流行？

国潮赛道中，隐藏着哪些机会？

在近些年凭借“国潮”出海的浪潮中，有哪些表现亮眼的品牌值得关注？

本篇文章，就跟随品牌方舟的脚步，一同探寻国潮赛道新解法。

国潮文化，与年轻人共成长

东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，大白兔奶糖开发出了潮流香水……这些过去与现代时尚难以搭上边的元素，如今出现在各类消费场景中，成为新潮流。

“引领这股新消费潮流的，就是国潮力量。”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。

“越来越多的年轻人与传统文化形成双向互进的新‘国潮’现象。一方面，传统文化受到年轻人的喜爱；另一方面，年轻人既是接受者又是创作者，他们在助推传统文化复兴的同时，赋予传统文化更多新的时代内涵。”英国中华艺术中心主任毛埴铖说道。

国潮不仅在国内表现亮眼，在出海方面，国潮品牌将最新潮流与历史文化相融合，也在海外圈粉无数。

泰国头条新闻社董事长郭蕊说：“中国古装剧在泰国非常流行，一批泰国年轻人热衷于追剧，并因此喜爱上中国文化；另一方面当地年轻人还追捧现代化的中国元素，比如中国品牌的电子产品、无现金支付的生活方式等。”

为什么国潮消费会兴起？

品牌方舟发现，国潮流行的背后，正是民族自信和文化自信的逐步彰显。

消费者之所以会看中大量的国潮产品，是自身对于美好文化因素所带来的理想生活的情绪映射，是来自于内心深处对于文化内涵的认同。

另外，随着Z世代（1995年至2009出生）成为消费主体，国潮消费也乘上了时代的东风。

不同于其他世代，Z世代对于具有民族文化的产品具有天然的好感，在选择上更倾向于选择国货产品。他们选择退出所谓的“大牌内卷”，消费理性而务实，倾向在质量和价格之间寻求平衡，他们并不排斥国货品牌，追逐潮流审美和更年轻化的设计感，也追求中国文化的创意阐释。

返利网数据显示，90后00后已经成为拉动国潮消费的主力群体，2019年1-7月他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，其中95后凭借25.8%的占比成为国潮第一大消费群体，远超其他年龄段。

可以说，国潮是在年轻消费者的支持下成长起来的。

国潮赛道，都有哪些优秀选手？

1、开创国潮风元年，中国李宁

说起国潮品牌，就不得不提到中国李宁。

2018年2月，中国李宁在纽约时装周上惊艳亮相，正式开启了国潮风的“元年”。

当晚，中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，一改此前严肃呆板的品牌形象，从运动视角切入，表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。满场的中国元素，彻底点燃了国内和国际的市场。

纽约大秀落幕当天，“李宁”的微信指数暴涨700%；发布会结束后3天，有关李宁在纽约时装周的推文曝光总量超过了1500万次。

按照李宁公司内部的说法，“中国李宁”偏爱复古元素，勾起了消费者对李宁最辉煌时刻的记忆，且它穿在身上是一种民族标志，重塑了品牌形象，让人不由自主地产生了民族自豪感，准确压中隐隐波动的“国潮风”。

2018财报显示，“中国李宁”一系列服装年度销售量超过550万件，售罄率超过70%；悟道鞋系列销售量超过5万件，售罄率也超过70%。

除了中国李宁，不少老牌产品也披上了“国潮”的外衣：

旺仔牛奶推出56个民族的民族罐，并采用当下年轻人最喜爱的盲盒形式进行发售，一度刷屏社交网络引起不小的反响。

大白兔更是频频跨界，先是和美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏，又和香水品牌联动推出大白兔味香氛。

不断创新以及贴合时下年轻人喜好的新玩法，令众多老牌产品再度映入消费者眼帘，焕发了新生机，也推动了国潮经济向前发展。

2、国潮赛道代表，泡泡玛特

在国潮品牌中，也有着目前潮玩赛道的领军人物——泡泡玛特。

据环球网的报道，2022年1月，泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业，开业当天就引发了大量粉丝排队抢购，由中国设计师创作的SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列大受欢迎。

成立于2010年的泡泡玛特，经过多年的发展，已然成为国内引领潮流文化的主力军。

在过去的几年里，泡泡玛特一直不断探索潮玩与传统文化的完美融合，以“跨界与出圈”的方式推出了多款国潮盲盒、手办等产品，在给年轻人带来惊喜的同时，将传统文化以新的方式传承下去。

据泡泡玛特相关负责人介绍，为了更好地融入中华传统文化，其签约的设计师大部分源自本土——“本土设计师最大的特点就是，很多的设计元素和设计灵感都来自中华民族的传统文化，这也与我们传承传统文化的想法相契合。”

从2018年开始探索出海，近年来将其原先的 To B 策略转向 DTC模式（Direct to customer: 直接面对消费者的营销模式）。

目前，泡泡玛特已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区，2021年11月底，其宣布在全球落地100家快闪店。

泡泡玛特副总裁文德一将2022年定义为“潮玩出海元年”。他表示，“在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。”

3、国潮出海新人，莲洲

品牌方舟发现，随着国潮的兴起，在出海的身影中，也不乏新品牌的影子。

莲洲，2020年11月成立，并正式进驻果酒市场。

在中国的文化中，“莲”本身就代表了一种清逸高洁的品性，诚如“莲洲”中的“莲”字，创始人的初衷十分纯粹：要带给世界有品质的中国潮饮。

莲洲以酒精度10-15度之间，甜味突出的调配酒为主，并创新性地将中国风国潮的概念结合进口烈酒，意在为消费者提供由内而外自在、自信、自由的喝酒体验。

每次新品开发前，研发团队不仅会调研市场上所有的果酒产品，分析其产品自身的优劣势，还会与供应链实验室反复测试，并与参加调研的消费者，定期品鉴样品，从而挑选出了接近于完美口感配比的产品口味。

创始团队认为，只有先把产品做好，得到渠道商和消费者的认同，才不会被市场辜负——“匠心产品，才是对消费者最大的尊重。”

凭借其“匠心产品”，莲洲受到了法国法曼尼酒业极大的认可，成功地在初创第一年就出口到了法国，将会在法国150余家餐厅、酒店、超市、网上平台销售。未来双方已达成协议，会将莲洲产品覆盖到欧洲其他国家。

今年3月，莲洲在法国巴黎首秀大获成功，莲洲茶梅酒深受外国友人喜爱，大家争相品尝，纷纷把微醺时刻分享到TikTok上：“味道清新酸甜，仔细闻还有芬芳的茶香，层次丰富，令人回味良久。”

作为国潮出海的“新人”，莲洲打出了漂亮的“开门红”。

国潮出海，正当时

在国潮的变迁之中，目前经历了以下几个阶段：

1.0时期，强调将传统文化元素融入到商品外包装中引发消费者关注，例如故宫文创，回力老球鞋等，“老字号”回归，打开了国潮初创的局面。

随着市场的日趋饱和，国潮2.0时期开始重视科技，凭借着品质升级和品牌运营打造产品形象。

迈入3.0时代，消费升级、科技进步、文化进步已经助推国潮打开了新世界，服饰、彩妆、游戏、运动、家居、电影等都成为国潮冉冉之星。

“有些所谓的国潮产品可能更迭很快，一个品牌没火多久就销声匿迹了。但没关系，因为国潮产品本质也是商品，商品是可以被替代的。”中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明说。“但国潮文化作为年轻人文化认同感的一部分，不会因某些品牌被淘汰而轻易消逝。”

随着国潮3.0时代新国潮品牌的的崛起，中国文化无疑将成为全世界瞩目的焦点。

品牌方舟认为，为了能够继续保持高速发展，国潮企业需要寻找到更加广阔的市场，国潮出海，势在必行。

作者✎芒果冰/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

国潮品牌

欢迎扫码添加方舟小助手，加入品牌出海交流群，一起扬帆出海~

品牌方舟BrandArk致力于让世界看见中国品牌力量，为出海者提供最新行业趋势解读和品牌案例分析。

已有8000+出海人聚集在我们社群里

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在品牌方舟，如有疑问，请联系客服。

最新热门报告标签

“塑料黄金”撑起千亿市场，小众赛道的出海生意经

全球爆火的谷子，藏着出海品牌的生意经

一年吸金400万美元！这个DTC品牌靠细分品类出圈

估值1500万美金，它靠“一条毯子”拿下细分市场

Veste Q3财报：总营收同比下降2.7%，净亏损达1000万雷亚尔

品牌方舟获悉，近日，巴西服装品牌Veste发布了2024年第三季度财务报告。以下为Q3财务亮点：①营收总额达到 3.292亿巴西雷亚尔，同比下降 2.7%。②毛利率：62.7%，下降0.7个百分点。③调整后EBITDA：4400万雷亚尔，下降12.1%；④调整后EBITDA利润率为16.4%，下降1.8个百分点。⑤净收入亏损1000万雷亚尔，净利润率为负3.7%。⑥B2C营收为 2.347亿雷亚尔

健康零食品牌KoRo完成3500万欧元C轮融资

德国健康零食品牌KoRo在最新一轮融资中筹集3500万欧元。

Meta测试Ins个性化推荐重置功能，以应对欧盟监管

品牌方舟获悉，Meta正在开发一项新功能，使Instagram用户能够重置其算法推荐，包括Feed、Reels和Explore部分的个性化推荐建议。该功能目前处于测试阶段，未来将通过“内容偏好设置”上线。这一更新旨在帮助用户重置个性化推荐帖子，更贴合用户当前兴趣，但不会删除个人数据或影响广告投放方式。这一举措被认为是Meta对欧盟及其他监管机构严格监管的一次积极回应。近年来，Meta因算法推荐可能

奢侈品电商Mytheresa Q1营收2亿欧元，同比增长7.6%

奢侈品电商平台Mytheresa公布2025财年第一季度业绩，营收2亿欧元，同比增长7.6%。

快手披露Q3财报，海外收入同比增长104.1%，持续深耕巴西市场

本地化内容运营，是重中之重

面向海外市场，AR眼镜品牌「ARknovv」计划明年Q1推出AI眼镜新品

这款AI眼镜作为ARknovv二代产品线的重要组成部分，主打无显示技术，并主要针对海外市场，预计在明年第一季度正式发布。

Facebook将“浏览量”作为衡量帖子热度的主要标准

Facebook 宣布将浏览量作为衡量所有类型帖子的主要指标，帮助创作者更直观地了解其内容的受欢迎程度和互动表现。

Mulberry半年财报：收入降19%，亏损扩大至1570万英镑

英国品牌Mulberry发布了截至2024年9月30日的半年财务报告，其收入下降 19%，至6970万英镑；而亏损扩大 23%，至1570万英镑。

OpenAI将ChatGPT高级语音模式引入网页版

OpenAI宣布将ChatGPT高级语音模式功能扩展至网页版，用户可直接通过浏览器与AI语音互动。

零售商Reliance以350万美元收购DTC零食品牌TagZ Foods

印度零售商Reliance Retail正以约350万美元的价格收购DTC零食品牌TagZ Foods。

快手披露Q3财报，海外收入同比增长104.1%，持续深耕巴西市场

本地化内容运营，是重中之重

「闪极科技」完成数千万元人民币A轮融资

此次融资所得资金，闪极计划主要用于其战略级新品闪极AI拍摄眼镜的市场拓展、AI技术研发以及人才梯队建设等方面。

面向海外市场，AR眼镜品牌「ARknovv」计划明年Q1推出AI眼镜新品

这款AI眼镜作为ARknovv二代产品线的重要组成部分，主打无显示技术，并主要针对海外市场，预计在明年第一季度正式发布。

奢侈品电商Mytheresa Q1营收2亿欧元，同比增长7.6%

奢侈品电商平台Mytheresa公布2025财年第一季度业绩，营收2亿欧元，同比增长7.6%。

品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》

受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。

品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》

品牌方舟以The Lead榜单为依据，整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍，以供卖家参考，为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。

品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》

在本报告中，共涵盖了三大部分的内容：国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。