If Yooou半年流量暴跌近100%,字节跳动的出海梦又要折了?
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品牌方舟获悉,9月下旬,字节跳动一个快时尚出海独立站“If Yooou”。其定位与Shein类似,主营女装皮品类,主打“低价优质服务”,目前覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等主要欧洲国家。
这已经是字节跳动抢占快时尚市场的第三次尝试,然而,If Yooou的近况似乎依旧不容乐观,且正在面临严重的流量危机。
Similar Web数据显示,If Yooou早在今年6月就开放访问数据。从6月到10月,该平台的月访问量依次为35.1万、43.6万、17.7万、4.5万、5000。除了7月份略微上涨之外,自8月起呈逐月下降势态,甚至在10月份跌至寥寥几千。
凛冬将至,然而If Yooou的主页上依旧在展示夏装。与此同时,竞争对手Shein已经上线冬装和黑五相关促销活动。
去年11月,字节跳动推出时尚女装网站Dmonstudio的,仅运营三个月便飞速夭折。差不多在同一时间,该公司的又一独立电商平台Fanno正式开启内测,但在今年5月又有消息传出Fanno已被字节跳动内部淘汰,项目组已于4月解散。
不过,与Dmonstudio相比,If Yooou的产品价格要低一些。服装单品的价格大多在5-30英镑(5.75-34.51美元)之间,配饰的价格基本不超过20英镑,与Shein的定价策略较为相似。
此外,If Yooou的主要战场是在欧洲,避开了Shein的大本营美国。但据If Yooou数据显示,9月和10月,来自美国和中国的流量成为主力,而来自欧洲国家的流量则急速下降。
曾任Shein供应链顾问、广州简派供应链科技CEO刘明光谈及字节跳动的出海电商项目时表示:“字节跳动只看重流量,而忽视供应链,所以这些项目最终只能是昙花一现。”
在他看来,互联网行业过分强调流量的决定性因素,而供应链对于服装行业来说更为关键。
服装生产非常繁琐且复杂,如果一个公司想要控制服装供应链、人力成本、物力和时间,需要付出的代价太高了。但在资深业内人士看来,不控制供应链,很难纯粹依托流量走长久,字节跳动的跨境快时尚电商业务似乎陷入了两难境地。
此外,虽然字节跳动在人才方面投入较多,但内部竞争相当激烈。早在Dmonstudio筹备之初,该公司就从Shein挖走了百名员工。字节跳动的内部人士透露,整个跨境业务团队竞争非常激烈,而且工作量很大,晚上10点后下班非常普遍。
小编✎Irene/品牌方舟
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