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Shein引发国牌出海潮，中国“软品牌”如何走向全球？
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2022-05-01 17:00
2022-05-01 17:00
394三十年前，一些在国内市场发展成熟的中国品牌开始涉足海外市场。那时候他们主要出售耐用消费品——家用电器、电脑，甚至是钢琴。然而当时的西方发达经济体却对“中国制造”嗤之以鼻，他们对这个标签的第一印象无一不是劣质、仿冒，许多消费者、专家和权威人士都不认可中国品牌。因此，许多中国品牌换了个方式以追求他们的全球扩张——成为利基市场参与者，或作为外国老牌的设备制造商。
Zara的母公司Inditex早在几十年前就开创了快时尚行业，大大缩短了设计和交货时间。这一模式使品牌能够创新时尚的款式更快推向市场，同时还大大降低了库存成本。快时尚使Inditex从中赚取了数十亿美元，并将其变成了商学院和咨询界的宠儿。
然而，现在Shein正在针对全球和中国市场不断整合优化这一模式，欲打造一个“一家独大”的时尚生态系统。
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