Lululemon拟出售旗下健身业务Lululemon Studio

品牌方舟获悉，瑜伽服饰巨头Lululemon近日正在寻求出售旗下家庭健身业务LululemonStudio（前身健身镜品牌Mirror）。

2020年，Lululemon以5亿美元收购了成立不到两年的Mirror，并将其更名为LululemonStudio后全新推出，以发力健身业务、强化品牌忠诚度计划。当时正值居家健身潮，然而并购Mirror后，该健身业务一直难以与Lululemon的核心业务运动服饰良好协同。

2022年3月28日，Lululemon在公布最新财季报告后召开的分析师电话会议中，首席执行官CalvinMcDonald公开承认对智能健身镜品牌Mirror的收购是一次“罕见的失误”。

不仅如此，市场分析人士长期以来也对这笔交易抱以质疑。

国际咨询机构GlobalData的常务董事NeilSaunders表示：“Mirror曾经是公司推动内容和社区建设的核心，但长期以来未能引起广大消费者的共鸣。原因可能在于，健身镜是一种昂贵且相对复杂的产品，很少有人愿意投资。”

Oppenheimer分析师BrianNagel在给投资者的一份报告中写道：“预计Lululemon管理层会选择完全剥离该业务，以阻止进一步的战略干扰。”

尽管Lululemon的Mirror业务举步维艰，但整体业务依然强劲。去年Lululemon的销售额增长了30%，达到81亿美元。

Lululemon表示：“我们不对任何谣言或猜测予以置评，正如之前计划的那样，我们正在将Lululemon Studio的发展重点从以硬件为中心的产品转向数字应用服务。这项工作正在进行中，相信我们的战略能够打造一个与Lululemon有更深入联系的用户社区。”

小编✎Irene/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。