品牌出海周刊|Allbirds开启分销批发业务；彪马在印度推出购物APP

品牌方舟

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2022-06-10 17:00

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融资动态

1、印度教育科技品牌Physics Wallah获1亿美元融资

品牌方舟获悉，在印度教育科技行业面临资金短缺、大规模裁员之际，在线教育平台Physics Wallah在其A轮融资中筹集了1亿美元，以11亿美元的估值跻身独角兽公司之列。

Physics Wallah由Alakh Pandey和Prateek Maheshwar于2016年创立，最初是一个YouTube频道，旨在为学生准备工程和医学入学考试。随着人气的上升，这两位联合创始人于2020年推出了官方应用程序和网站。目前该品牌拥有超600万学生。

在印度的教育科技领域中，其他独角兽包括Byju's、Unacademy、Eruditus、Vedantu、UpGrad和LeadSchool等。Physics Wallah计划将资金用于业务扩张、品牌推广、扩建线下学习中心，并推出更多课程。

该公司自成立以来一直处于盈利状态。其2021年的总收入同比增长了9倍，其2023财年的运行率高达6500万美元。

目前，Physics Wallah在YouTube上提供讲座和课程的同时，还通过APP和网站为参加国家资格入学考试(NEET)和联合入学考试(JEE)的学生备考。除此之外，它还在16个城市运营20个线下中心。

2、Purplle获3300万美元E轮融资

品牌方舟获悉，6月10日，印度美妆电商平台Purplle在其E轮融资中筹集了3300万美元，估值超11亿美元，成为最新独角兽企业。

在高盛集团的支持下，Purplle发展成为了印度最大美容零售商Nykaa的主要竞争对手，Nykaa目前的估值为87亿美元。

Purplle平台拥有700万月活跃用户、1000多个品牌、60000种产品和5个私人DTC品牌。

Purplle的目标客户是来自印度小城镇的寻求价值的中产阶级买家。与Nykaa一样，它以自有品牌销售自己的产品。越来越多印度消费者接受这些产品新颖、价格优惠的品牌。

3、意大利健身平台Buddyfit获A轮融资

品牌方舟获悉，近日意大利健身平台Buddyfit宣布在其A轮融资中筹集了1000万欧元。

Buddyfit的上一轮融资是在2021年2月，在股权众筹活动筹集了500万欧元。此前，这家初创公司还筹集了两轮融资，分别为60万欧元和170万欧元。

Buddyfit于2019年创立，2020年底，其全球大使兼足球明星ZlatanI brahimovic和Diletta Leotta也作为合伙人加入了这个团队。该平台允许人们通过智能手机、PC或智能电视学习流媒体健身课程，在家中进行在线私教培训。

其健身课程包括瑜伽、普拉提和儿童专属课程等，年龄段跨度大，该品牌致力于成为一个老少皆宜的家庭健身平台。

4、美国园艺品牌Lively Root完成400万美元融资

品牌方舟获悉，美国园艺生活方式品牌Lively Root近日宣布完成400万美元的种子轮融资，该轮融资将帮助Lively Root进一步扩张苗圃供应网络。

Lively Root于2020年7月创立，致力于通过结合人与自然来打造现代化花园中心。过去一年的业务同比增长了150%。

Lively Root允许配送分销商接入Lively Root平台，以实现多个地点的订单交付，同时扩大销售范围。今年，Lively Root还打算扩展到户外植物、节日用品和植物护理套件等新品类。Lively Root计划在今年晚些时候启动他们的A轮融资，开发这个价值600亿美元的行业。

5、印尼社交电商平台Super获7000万美元融资

品牌方舟获悉，近日印尼社交电商平台Super在由美国投资者New Enterprise Associates(NEA)牵头的C轮融资中筹集了7000万美元。

迄今为止，这家初创公司的融资总额已达1.06亿美元，成为了印尼融资额最多的社交商务公司。Super将利用最新一笔资金来扩大工程团队，通过实施机器学习来改进仓库管理系统，以帮助Super在未来更好地利用数据来扩展其SKU。

Super成立于2018年，主要为该国的二三线城市和农村地区提供服务。它利用超本地化物流平台，在下单后24小时内将消费品交付给代理商。它与上千个社区代理人合作，每月向他们的社区汇总和分发价值数百万美元的商品。目前该公司在东爪哇和南苏拉威西的30个城市开展业务，主要针对人均GDP为5000美元以下的地区。

品牌简讯

1、鞋履品牌Allbirds开启第三方分销批发业务

品牌方舟获悉，近日DTC环保运动鞋品牌Allbirds宣布将开启第三方分销批发业务。其首批分销合作伙伴是美国高档连锁百货店Nordstrom和Public Lands，Dick's以及欧洲电商平台巨头Zalando。

在去年的首次公开募股招股说明书中，Allbirds还分享了DTC模式如何为客户创造更多价值，如何消除批发分销的中间成本和障碍等问题。

Allbirds进军批发分销之际，耐克和阿迪达斯等竞争对手也一直在整合批发业务，发展DTC渠道。面临线下分销市场的萎缩，BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel表示，Ralph Lauren和Calvin Klein这些大牌证明了，只要避免过度分销和过度促销，批发分销是可以实现利润的。

2、彪马在印度推出全球首款在线购物APP

品牌方舟获悉，6月7日，国际运动品牌彪马（PUMA）宣布在印度推出移动购物APP，以进一步增强为当地消费者提供的数字体验。据悉，这也是PUMA首次在一个国家推出官方购物应用程序。

截至2021年12月，彪马在印度的年总收入达到创纪录的204.4亿卢比，比上一财年增长了68.2%。该品牌去年还在该国增加了51家门店，总数量达到450家。

Puma首席执行官Bjorn Gulden表示：鉴于印度是一个非常精通数字化的市场，电商渗透率高，我们认为在这里推出首款应用程序是合理的，预计该款APP将于年内在全球范围内上线。

该应用程序不仅提供运动鞋、运动休闲服和配饰等多种品类，还配备了虚拟试穿和3D动画等多元化功能。板球运动员兼Puma品牌大使ViratKohli也在社交平台上为该APP的发布宣传助力。

3、法国珠宝集团Red Luxury收购珠宝品牌The M Jewelers

品牌方舟获悉，在珠宝和手表市场瞬息万变之际，法国珠宝和腕表集团Red Luxury向前迈出了一大步，收购了美国个性化珠宝品牌The M Jewelers的多数股权。这家法国集团的目标是通过投资定向和新兴品牌来打破其传统结构。

The M Jewelers于2013年在纽约创立，它是最早一批在Instagram上推广个性化珠宝的品牌，是该细分市场的领军者，2021年创造了1200万美元的销售额许，多名人都佩戴过该品牌的首饰。

Red Luxury的目标是在两年内将The M Jewelers的收入翻一番。该集团精通电子商务业务，因此它计划将The M Jewelers的重心放在线上渠道，同时通过在美国和海外开设新店（例如在欧洲特许经营）来大规模扩大品牌的零售足迹。

Red Luxury于2012年创立。该集团70%的收入来自其自有的珠宝品牌——Ginette NY、Pamela Love、Reminiscence和Maison Montignac。在这些品牌的推动下，Red Luxury预计2022年的销售额将达到4000万欧元，目标是到2027年突破1亿欧元。

4、金·卡戴珊推出护肤品牌SKKN BY KIM

品牌方舟获悉，金·卡戴珊在宣布关闭其个人美妆品牌KKW Beauty品牌近一年后，又与美容巨头Coty携手推出全新护肤品牌SKKN BY KIM，该产品线将于6月21日通过DTC渠道发售，价格在43美元到95美元不等。

SKKN BY KIM的整体护肤产品系列包括洁面乳、爽肤水、去角质剂、透明质酸精华、维生素C8精华、面霜、眼霜、精油和爽肤水，所有这些都采用卡戴珊一贯的简约大地色设计。

据悉，该品牌的DTC网站skknbykim.com还将提供产品使用教程，成为所有新产品上线的首发地。Coty和卡戴珊的目标是通过新品牌实现可持续发展，SKKN BY KIM的所有产品均使用可反复使用的环保包装。

5、耐克旗下Nike Run Club将停止中国境内服务

品牌方舟获悉，耐克(Nike)于6月8日宣布，将从7月开始停止其旗下广受欢迎的跑步应用Nike Run Club （NRC）在中国大陆地区的运营，并声称这是其对中国市场做出的最新服务调整。据悉，这一应用在中国拥有超800万用户。

耐克表示，将于7月启动自有数字平台的转型。此次转型式针对中国市场的整体数字平台转型，所有平台都进行了调整，不仅仅是NRC。包括升级Nike App、中文版限量球鞋购买平台SNKRS App和耐克官网，以及加大对微信生态的投入和打造。

这些数字平台还将与其所有线下商店的会员服务和体验无缝连接，包括耐克直销店和分销店。

目前NRC已处于暂停服务状态，但用户还能继续使用微信小程序Nike Training Club进入NTC。有消息人士透露，该应该正在将数据和技术开发从美国的服务器传输到中国深圳部门。

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