安德玛在印度推出DTC在线平台！专注直销模式

品牌方舟获悉，美国体育运动品牌Under Armour（安德玛）近日宣布将在印度推出DTC在线平台Under Armour.com。 2021年以来，Under Armour 已逐渐转向以DTC为中心的直销模式，退出了多达3000个批发部门。

总部位于美国的Under Armour于2018年开始在印度开展业务，并于2019年开设了第一家门店。除了DTC模式，Under Armour还将继续以特许经营模式运营，并与特许经营商合作开设门店。该公司将自己定位于高端运动服装领域。该品牌目前在全国拥有28家门店，并计划未来每年增加10家门店。Under Armour正在瞄准全国40~50个城市开设门店，而其D2C平台将帮助该品牌接触一线城市以外的客户群。

Under Armour将继续迎合高端运动服领域，且短期内并没有计划进入快速增长的运动休闲市场，尽管Puma和Nike在内的多家运动服公司正在开发该领域。该品牌对此回应：“我们不是运动鞋品牌，不会像同行一样进入生活方式类别。”

该运动服装品牌的平均售价为1.3万~1.4万卢比，比该细分市场和其他竞争实体高40-50%。该公司对印度功能性服装和运动服的市场潜力充满信心。

Under Armour特许经营商董事总经理Tushar Goculdas表示：“高端细分市场在整个运动服装市场中占有约30%的份额，而我们在这个细分市场中也占据着主导地位。”

运动服市场预计到2024年将增至130亿美元，年增长率约为14%。据行业估计，自疫情爆发以来，该品类在服装零售品类中一直处于不稳定状态，增长率维持在15~18%左右。

彪马印度、耐克、阿迪达斯和迪卡侬是该细分市场的一部分。数据显示，Puma India在2021年的收入为204.4亿卢比，比2020年增长了68%。

小编✎Irene/品牌方舟

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