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席梦思2021年销售额破3000亿韩元!成为业内最短破纪录品牌!
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2022-04-15 09:44
品牌方舟获悉,国际顶级床垫品牌Simmons(席梦思)14日宣布,其2021年总销售额达3054亿韩元,同比增长12%。距上一次突破2000亿韩元的门槛仅两年时间,同时这也是业内最短时间内破3000亿韩元销售额的品牌。
去年的营业利润率为6.0%,与2020年的5.4%基本持平。营业利润增长幅度不大的原因是自疫情爆发后的近三年来,席梦思一直从未停止过激进的投资。与此同时,席梦思也从B2B模式成功转型为当前品牌最流行的DTC模式。
去年,席梦思还新增了21座SimmonsMansion,并将总部搬迁至高端商业区。SimmonsMansion是席梦思为委托卖家提供100%装修、陈列、公关等相关费用的零售店。报告显示,今年花在该零售店的租金就高达1170亿韩元,与上一年相比,这一数字增加了约40%。
2021年门店总数相比2019年减少了100家,平均每家门店的月销售额为1.8亿韩元,是2018年(6000万韩元)的近三倍。
此外,席梦思支付了高达812亿韩元的销售佣金和36个月长期信用卡免息分期付款计划“SimonPay”的利息费用,这是一项在直营店扩展的订阅经济会员服务。
席梦思床具战略企划部董事总经理金成俊表示:“最近,床垫市场吸引了许多企业,并通过并购或新品牌推出等方式进入市场,竞争日趋白热化,未来我们将以‘床垫=席梦思’这一品牌认知为目标继续努力。随着DTC模式以及创新分销模式的推进,我们也在期待着销售额的增长以及营业利润的改善。”
小编✎Irene/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。
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