品牌出海周刊|星巴克宣布退出俄罗斯市场;欧莱雅投资DTC品牌Sparty

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2022-05-27 17:00

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

融资动态

1、印度DTC品牌SuperBottoms获A1轮融资

品牌方舟获悉，近日印度婴儿护理DTC品牌SuperBottoms宣布在其A1轮融资中筹集了300万美元，该笔资金将用于建立强大的团队以扩大公司的影响力，并增加忠诚度消费者的基础。

据了解，SuperBottoms由Pallavi Utagi于2018年11月创立，致力于为4-8岁年龄段的儿童推出功能性服装。其核心产品是有机可重复使用的尿布系列，采用有机棉制成，对宝宝娇嫩的肌肤非常温和安全，可使宝宝整夜保持干爽。

自成立以来该品牌一直是尿布领域的颠覆者，而该领域原本是快速消费品巨头的据点。他们的创新尿布产品申请了诸多专利，是该类别的领先者，同时也畅销于亚马逊等电商平台。

该品牌在印度享有很高的信任和忠诚度，其客户社群拥有超10万名会员。SuperBottoms是目前INC42榜单中排名第四的增长最快的DTC初创公司。

2、护肤品牌RAS Luxury Oils获200万美元融资

品牌方舟获悉，5月23日，印度DTC奢华护肤品牌RAS Luxury Oils宣布在由Sixth Sense Ventures领投的Pre-A轮融资中筹集了200万美元。该笔资金将用于产品研发创新，深化印度市场以及海外高端护肤市场的扩张。

据了解，RAS创立于2017年，目前，RAS的自有网站贡献了85%-90%的收入。它还与Nykaa、亚马逊等在线市场以及各种高端水疗中心和沙龙合作，全渠道共同发展。

根据这家初创公司的声明，它在过去两年中增长了20倍，现在的目标是进一步颠覆价值540亿美元、复合年增长率(CAGR)为13%的全球清洁美容和护肤品市场。

这轮融资正值创业生态系统中的BPC部分受到投资者关注的时期，本月早些时候，DTC美容品牌Wow Skin宣布从新加坡主权财富基金GIC筹集一笔未披露的主要资金。护肤品牌Mamaearth宣布收购Dr Sheth's的多数股权，这是这家独角兽近期大举收购的举动之一。

3、DTC品牌Iris & Romeo完成400万美元融资

品牌方舟获悉，近日DTC美容品牌Iris&Romeo在第二轮种子轮融资中筹集了400万美元。

该笔资金将用于扩大营销和团队规模。此前，这家成立3年的品牌在2021年6月筹集了200万美元的资金，现在总融资额达到500万美元，BrandProject领导了2021年6月以及最新一轮融资。

Iris&Romeo主张清洁美容理念，同时还支持女性社会问题。例如，它通过与Every Mother Counts合作支持社交媒体上的生殖权利。此外，2020年，该品牌与无党派组织I Am A Voter合作，鼓励女性投票。

该品牌的核心客户是30-50岁寻求多功能产品的女性。其主打产品Best Skin Days结合了有色保湿霜和SPF。未来Iris&Romeo将专注于直接营销，包括电子邮件、搜索引擎优化、付费社交和联盟营销。她的目标是在2022年实现收入同比增长300%，并为2023年底的A轮融资做好准备。

4、美国个护品牌Rael完成3500万美元融资

品牌方舟获悉，5月25日，专注于女性生理期护理的个人护理品牌Rael宣布完成3500万美元的B轮融资。这笔投资是迄今为止美国女性护理领域筹集的最大金额，自2017年品牌成立以来，Rael的总筹集资金已达到5900万美元。

Rael由包括首席执行官Yanghee Paik在内的三位美籍韩裔女性创立，于美国推出后又扩展到韩国，当时有机类别仅占整个美国女性护理市场的不到10%。随着公司继续快速扩张，Rael成为了美国和韩国最畅销的品牌，目前该品牌业务遍布全国12个国家地区。

Rael计划利用这笔资金继续其韩国开发团队的产品创新，全方位研发女性健康方法，并通过扩大合作伙伴关系和投资于品牌和贸易营销来加速零售业增长，同时推进其全球业务扩张。此外，Rael还将扩大其执行领导团队，加强Rael作为女性整体健康品牌的独特定位，并发展其在美国的零售和DTC业务。

5、印度直播电商平台Firework获B轮融资

品牌方舟获悉，近日印度直播电商平台Firework在由软银愿景基金2牵头的B轮融资中筹集了1.5亿美元，目前估值约为7.5亿美元。

Firework由VincentYang和JerryLuk于2017年创立，专注于帮助零售商和消费品牌打造一流的直播体验，并在全球范围内跨渠道运营数字资产，它还允许这些品牌利用各种流媒体商务将其变现。

该公司将利用该笔资金增加其工程、产品和营销部门的员工人数，同时专注于增强整体平台体验。自2021年第一季度以来，已与ITC Foods、Sugar Cosmetics、Big Bazaar、Boat、Fab India、The Man Company等多个品牌合作。

Firework于2021年3月从现有投资者GSR Ventures、IDG和Lightspeed那里筹集了5500万美元。去年11月，它还从美国运通风险投资公司筹集了一笔未披露的金额，迄今为止，Firework已筹集超过2.53亿美元的资金。

品牌简讯

1、欧莱雅投资日本DTC美容品牌Sparty

品牌方舟获悉，化妆品巨头欧莱雅宣布将通过Bold私募股权基金对日本DTC美容品牌Sparty进行少数投资，这也是欧莱雅在日本的第一笔风险投资

欧莱雅首席执行官JJean-Charriton表示“我们在日本是最成熟和最具影响力的市场之一，个性化体验非常重要，在个性化方面看到新的趋向。Sparty是个性化化妆的先行者，相信未来也能成为日本不断增长的DTC成为市场和创新者。”

派对专注于个性化营销和客户体验的需求，因成功建立个性化商业购买模式而享誉品牌，并于2018年推出了三个，分别是个性化邮递服务“Medula”、品牌“Hotaru”和“女服务员”。

公司首席执行官 Yosuke Miyama 表现良好方面：以及欧莱雅表示全球派对美容化的领导地位，相信我们将能够开启国内企业家在国内外业务领域的篇章。

2、星巴克宣布退出俄罗斯市场

品牌方舟获悉，5月23日，星巴克宣布将退出经营了15年之久的俄罗斯市场，并关闭其所有130家门店。同时也表示，将继续向其2000名俄罗斯员工支付六个月的工资，以帮助他们过渡到新工作岗位。

这是继俄罗斯30年老字号麦当劳上周宣布出售在俄业务后，俄罗斯的第二次国际品牌重大退出。与麦当劳不同的是，星巴克不在俄罗斯经营，而是签订了许可协议。

由于俄乌冲突，全球舆论一边倒。消费者和投资者都向星巴克等西方品牌施压，要求其与俄罗斯断绝关系，但解除许可协议仍需要时间。自3月8日以来，星巴克已暂停该国的所有运营，包括所有星巴克产品的发货。

3、苹果拟扩展中国以外生产基地

品牌方舟获悉，苹果公司已告知其部分合同制造商，由于中国严格的防疫封锁措施，它计划在扩展中国以外地区的生产规模。据悉，印度和越南是最有可能成为中国替代生产基地的国家。

据分析师称，超过90%的苹果产品（如iPhone、iPad和MacBook笔记本电脑）是由外部承包商在中国制造的。由于中国最近的封城措施及其冲突不断的中美贸易摩擦，苹果意识到对中国的严重依赖是一个潜在风险。

苹果认为印度是最接近下一个中国的制造中心，因为它们的人口数相似，而且劳动力成本较低。知情人士称，苹果正在与一些现有供应商就在印度的扩张进行对话，包括出口生产。

据悉，总部位于中国的制造承包商立讯精密工业有限公司已经在越南为苹果公司生产AirPods耳机。台湾组装商富士康科技集团和纬创资通领先一步，目前已在印度设立工厂，主要为该国的国内市场生产iPhone，而苹果的销售在该国迅速增长。

4、瑞士服装集团Calida收购内衣品牌Cosabella

品牌方舟获悉，近日瑞士服装集团Calida宣布以8000万美元收购美国高端内衣品牌Cosabella，并借由Cosabella巩固其在美国内衣市场的地位。

Cosabella前身为法国小米山集团所有，是国际认可且前景广阔的高端品牌，目前拥有约50名员工。2021年该品牌在美国创造了2900万美元的收入和480万美元的EBITDA，在过去五年中，Cosabella的年均销售额增长了22%。

通过此次交易，Calida将巩固其在内衣和内衣核心领域的地位，并为其自有品牌Calida、Aubade、erlichtextil和Lafuma Mobilier进入美国市场铺平道路。凭借Cosabella强劲的数字业务（在线份额超过50%）和成熟的全渠道能力，它将成为助力Calida现有品牌业务增长的理想战略选择。

随着与Calida集团的整合，Cosabella将利用现有的生产基地及其品牌平台，优化其协同效应，并在欧洲和美国两个主要市场发挥出巨大的增长潜力。

5、Ulta Beauty推出零售媒体网络UB Media

品牌方舟获悉，近日美国最大连锁美容店Ulta Beauty宣布推出其零售媒体网络UB Media，为品牌提供个性化广告，以连接其最大的美容爱好者社区Ultamate Rewards会员。

基于其现有的数字营销合作伙伴计划，该功能将允许品牌合作伙伴访问以个性化消费者参与为中心的数字战略，以推动业务增长。

其初始产品包括户外展示、视频、现场赞助产品和社交媒体展示。为了加强网络，Ulta Beauty将继续为其产品组合添加更多广告产品和渠道。

UB Media以公司现有的数字营销合作伙伴计划为基础，提供更多机会来鼓励品牌方，在不断发展的全渠道环境中创造更多迭代机会。新功能的推出可以减少品牌的周转时间，为其提供更高的敏捷性和更快的上市速度。此外，使用UB Media的品牌合作伙伴还可以访问包括受众和创意洞察在内的闭环活动级别报告。

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