K-Beauty霸权下的美妆市场，台湾T-Beauty正在蚕食上位！

近年来，K-Beauty和J-Beauty风靡全球美妆市场。随着中国美妆行业的崛起，C-Beauty和台湾T-Beauty也开始席卷各大社交平台。

首先，T-Beauty与C-Beauty不同。虽然两者都使用传统中药中的天然成分和草药，但台湾美容品牌还另外结合了科学专业知识和天然原料。

K-Beauty的“护肤一条龙”下来大概需要10个步骤，也被称作“10步护肤法”而广受追捧，但实则费时又费力。与K-Beauty不同，C-Beauty和T-Beauty仅需要4到5个步骤，包括清洁、护理和保湿皮肤，简便快速，更符合现代职业女性的需求。

❑T-Beauty在海外市场

在西方，T-Beauty产品分布广泛，但依旧很难打开市场，并不是因为产品质量不佳而淘汰了台湾化妆品。主要是因为西方消费者没有接触这些产品的渠道，正如在线搜索网站Beautytap强调的那样:“T-Beauty没有K-Beauty那样强大的营销力量以及政策利好。”

然而，克丽缇娜（CHLITINA）等台湾美容品牌已经在中国市场掀起波澜。据Cosmetics Design Asia称，这家护肤品公司在台湾、中国大陆和越南等市场拥有超过5000家美容店，实体店网络十分庞大。

其次，台湾对美容行业来说并不陌生。事实上，台湾拥有悠久的美容护理历史。据悉，资生堂和花王等日本知名美容品牌的产地是台湾。有“全球第一面膜”之称的护肤品牌My Beauty Diary也是来自台湾。

尽管亚洲已在很大程度上展现了其在美妆界的影响力，但欧洲现在似乎有意迎头赶上。一些西方美容零售商例如丝芙兰，开始在其官网上线台湾美妆品牌。丝芙兰已经在台湾拥有强大的足迹，鉴于对台湾本土品牌的熟悉，意味着它可以轻松在全球市场上轻松推广这些台湾品牌。除了丝芙兰，美国最大一站式美容零售商Ulta Beauty也在其网站的SPARKED版块中展示了新兴台湾品牌，这一举动大大提升了台湾品牌的国际知名度。

众所周知，独立品牌在年轻消费群体中备受关注，而跨境电商的出现为台湾品牌带来上亿美元的创收机遇。根据台湾经济部的数据，2017年台湾化妆品出口额达7.3亿美元，且这一出口增长率还在不断攀升。

2021年10月，在台湾丽谷产业创新联盟与外贸协会共同主办的国际研讨会中，Taiwan Beauty美容保养区首次亮相该展会。为国际客户展示了多样化的美容保养产品与解决方案，并结合美容产业趋势打造虚拟摊位，为业者提供虚实结合的震撼宣传效果，台湾美容产业进军国际市场打出了响亮一炮。

❑硬核“T-Beauty”

除了化妆品，台湾在美容科技、人工智能和增强现实技术方面的本领也十分过硬。美妆科技公司Perfect Corp是美容AI和AR领域的前沿，可提供AI驱动的虚拟化妆、AI虚拟发色、AI皮肤分析、AI基础色度匹配以及AI产品推荐。此外，PerfectCorp通过在拉斯维加斯的2022年消费电子展(CES)上推出虚拟展览会，进军元宇宙。

T-Beauty在西方和中国大陆市场都有很大的潜力，尤其是在美容和保健行业蓬勃发展的情况下。但是，T-Brands需要在传播自己的品牌价值和尊重中西方市场的地缘政治文化敏感性之间找到正确的平衡点。此外，寻求进入新市场的T-Brands应更积极地进行投资。全球营销活动的成本非常高昂，因此T-Brands可以通过与合适的投资者合作来降低全球扩张所带来的潜在风险。

考虑到近年来护肤品和美容初创公司正处在投资风口下，T-Brands可能会寻求风险投资来扩大规模。根据Pitchbook的数据，2021年有227家美容初创公司获得了资金支持，交易规模中位数为275万美元。

如果推动得当，台湾美容品牌将重新定义西方美容行业。

小编✎Irene/品牌方舟

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