中高端消费需求强劲，国际大牌竞相押宝越南奢侈品市场！

近年来，随着越南经济腾飞，其奢侈品市场逐渐受到消费者瞩目，国际奢侈品牌正在扩大其在越南的影响力，以寻求从该国不断壮大的中产阶级和强劲的经济增长中获利。

虽然奢侈品市场规模不及中国、日本和韩国，根据德国门户网站Statista的数据，2022年越南奢侈品市场预计将猛涨35.7%至9.12亿美元。尽管反复遭受疫情“蹂躏”，专家预计在未来5年中，它将以3.3%的年复合增长率平稳增长，且看好时尚、皮革制品、化妆品和香水等奢侈品细分市场。

许多奢侈品牌希望进入或扩大其在越南的业务，因为越南的零售市场是该地区最具活力的市场之一，而且租赁市场与新加坡和香港等其他亚洲城市相比，这一比例较低。此外，该国人均收入的增长和中产阶级的扩大也是主要因素。

由于强劲的经济增长，越南长期以来一直被誉为中产阶级增长大国。英国分析性非政府组织和数据企业World DataLab表示，到2030年，越南的中产阶级人数将达到5600万，在全球30个中产阶级人口最多的经济体中，越南将从目前的第26位跃升8位。

与此同时，越来越多品牌将其产业链从中国转移至越南，该国也一直被国外捧为“继中国后的下一个世界工厂”。

│国际大牌争相进军越南

豪华汽车品牌兰博基尼在沉寂一年后于本月宣布回归，并任命了新的经销商S&S Automotive。该经销商表示正在胡志明市第1区打造一个新的兰博基尼陈列室，将于本季度开业。

保时捷中心去年在胡志明市第7区开业，同年还在河内开设了东南亚第二家保时捷工作室。保时捷亚太区首席执行官Arthur Willmann表示，越南已成为他们增长最快的市场之一。

知名时尚品牌也很活跃，宝格丽于去年2月回归并在胡志明市开设门店。潘多拉、Weekend Max Mara、路易威登和迪奥也也争先恐后在河内市中心开设旗舰店。目前越南市场上活跃着200多个外国时尚品牌，从中端到高端都设有官方专卖店。

│中高端消费需求强劲

根据英国房地产咨询公司莱坊（Knight Frank）的一份报告，越南的高收入者和超级富豪的数量正在快速增长。莱坊估计，到2025年，拥有1~3000万美元净资产的人数将飙升32%，达到25800多人。

尼尔森预测，到2030年，越南的中产阶级人口将攀升至9500万。奢侈品行业还受益于2019年欧盟-越南贸易协定的签署，该协定取消了99%的关税并减少了许多监管壁垒。

全球性房地产咨询公司“莱坊”表示：在当地需求的推动下，我们目睹了今年优质公寓的售价突破了每平方米1万美元的大关。而越南预计在2021年至2026年期间，超高净值人士的数量将增加26%，与中国香港和中国台湾持平，许多投资者将继续投资高端和奢侈品领域。我们可以看到越南未来持续增长的市场消费潜力。

在该市场中，手表、汽车和葡萄酒的需求涨幅最大。在疫情爆发之前，该国的手表进口量在2016年到2020年期间，平均每年增长28.2%。汽车销售和葡萄酒进口在2016年至2019年期间保持了12.9%和9.8%的持续增长。随着疫情逐渐消退，被抑制的中高端消费者需求开始呈现反弹趋势。预计该国今年的奢侈品市场增长率将达到6.5%，位居东南亚第一。

加上疫情封锁限制了旅行，这意味着人们将拥有更多的可支配收入来购买高价消费品。

│经销商愈发活跃

越南的奢侈品牌经销商似乎做得很好。Duy Anh Fashion and Cosmetics（DAFC）在越南分销包括劳力士在内的60多个国际大牌，DAFC在去年最后一个季度录得171%的同比增长。去年，它为越南带来了两个新的时尚品牌——蒂芙尼和万宝龙，并分别在河内和胡志明市开设了首家旗舰店。今年1月份，法国高跟鞋品牌Christian Louboutin也被其引进了胡志明市并开设首家门店。

越南奢侈品牌分销商Global Link创始人Tran Thi Hoai Anh表示：当前越南对奢侈品的需求比以往任何时候都更加强劲。十年之前，人们还在区分Gucci和Prada。但是今天，新一代消费者已可以对那些奢侈品评头论足，侃侃而谈对时尚工艺的追求和审美。

小编✎Irene/品牌方舟

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