LVMH加码巴黎奥运会，奢侈品牌纷纷进军体育市场

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2024-08-12 11:55

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LVMH加码巴黎奥运会，奢侈品牌纷纷进军体育市场品牌方舟获悉，从 Chaumet 设计的奖牌，到开幕式上穿着 Berluti 设计的服装的法国运动员，再到穿着复古风格、具有鲜明法国特色的 LVMH 制服的奖牌获得者，奢侈品的魅力在 2024 年巴黎奥运会和残奥会上得到了充分展示。

在网红时代，奢侈品牌纷纷将运动员提升为时尚潮流引领者，以帮助品牌与全新的粉丝市场和潜在的新买家建立联系。

网球和时尚明星Naomi Osaka是首位与LVMH合作的运动员，目前路易威登的合作伙伴包括Victor Wembanyama、Carlos Alcaraz以及许多法国奥运会和残奥会运动员。

LVMH 并非首个与体育明星合作的奢侈品牌。古驰 (Gucci) 已与英国足球运动员明星Jack Grealish合作，并在各大城市设立了以意大利网球冠军Jannik Skinner为主题的广告牌。在 2024 年国家女子篮球协会的选秀中，Caitlin Clark成为首位穿着 Prada 服装的职业篮球运动员，并继续在整个赛季穿着经典设计师服装，数十名奢侈品设计师首次为国家队设计开幕式服装。

LVMH 的目标不仅仅是与运动员合作，还希望成为首个赞助奥运会的奢侈品牌。作为 Celine、Louis Vuitton、Loewe、Sephora 和 Dom Perignon 等品牌的母公司，这笔约 1.6 亿美元的投资占 LVMH 2023 年利润的近 1%。

然而，奢侈品行业面临着整体消费放缓的挑战，LVMH在第二季度的销售与收入未能达标，全球市场需求减退使得奢侈品品牌的销售受到影响。不过，奢侈品牌通过将目光投向运动和时尚的交融，寻求突破。

作者✎ Summer/品牌方舟
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英国法国意大利奢侈品奥运会 LVMH 得到 Louis Vuitton

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