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解读╎这5个因素正在阻碍中国成为全球最大奢侈品消费市场

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2022-04-27 11:33
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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。

全球各大咨询公司和新闻报道都在预测,到2025年中国将成为全球最大奢侈品消费市场。《环球时报》称,2020年,中国的奢侈品销售额增长了48%,达到约540亿美元。Statista数据显示,2021年中国奢侈品市场的收入达到4350万美元,预计到2025年中国将以6.63%的年复合增长率保持上升趋势。

 

尽管这些数字乍看十分惊人,但美国仍然是目前全球奢侈品市场的老大,其2021年奢侈品市场的收入达7130万美元。这就让很多人疑惑了:有什么会阻碍中国超越美国成为全球最大奢侈品市场?以下是目前可能阻碍中国成为奢侈品领头羊的五个主要因素。

 

一、国产品牌的崛起

 

近年来,越来越多中国年轻消费者将目光转向国产品牌。百度和人民网联合于2021年发布的一份报告显示,在过去十年间,中国消费者对国货的兴趣增长了528%。不论是文化还是经济,包括中国电影、动漫、游戏在内的China-Chic(国潮)正在慢慢崛起,潜移默化地着中国年轻群体的思想和生活。

 

国产手机也越来越受欢迎,2021年中国消费者对国产高端手机的认知度从2016年的52%上升至82%,5G、芯片、人工智能摄影等前沿科技也频频成为消费者热词。

 


在这种背景下,爱国情怀高涨和国潮的兴起将消费者推向了本土品牌。

 

二、面临多方压力

 

新一波疫情的来袭和Omicron变体的肆虐进一步加剧了经济问题。甚至在Omicron危机之前,中国就面临着经济下行的压力。

 

去年10月,在国家统计局公布的数据中,中国第三季度国内生产总值同比仅增长4.9%。与此同时,其他挑战也持续存在:航运中断、供应链问题、房地产危机以及电力短缺导致全国各地工厂关闭并停止生产。

 

三、消费者购买行为的转变

 

疫情的爆发改变了全球消费者的购买习惯和消费模式。但在此之前,中国市场已经发生了变化,成熟的消费者开始接受有意识的消费主义。

 

这种巨大转变的核心是不同类型消费者的出现。这个新时代的消费者对可持续发展的兴趣越来越大,并优先考虑个人福祉。自然地,这种转变带来了整体零售的蓬勃发展,但也引发了关于所有权和可持续性问题的讨论。

 

尽管大多数奢侈品零售商对转售趋势的反应偏迟缓,但中国消费者早已对二手转售行业见怪不怪。这里就要提到转售大户“闲鱼”。截止2021年6月,闲鱼的月活用户突破1亿、总用户数超过3亿。从行业渗透率来看,截至2021年4月,闲鱼活跃人数行业渗透率高达86.8%。未来,奢侈品牌要想保持市场主导地位,与转售网站合作推广产品是必然走向。


 


四、新奢侈身份象征的兴起

 

中国不断壮大的中端市场消费者为奢侈品类别提供了增长动力。

 

例如,中端市场消费者不再将爱马仕、LV、香奈儿等名牌包包视为彰显身份的象征。如今,他们更愿意投资于教育、医疗保健、爱好(绘画、钢琴或小提琴课程)以及高级运动,包括高尔夫球、槌球、马球和壁球。


 


侈品牌的市场主导地位正摇摇欲坠,他们不能再忽视这些新高端身份象征的兴起。

 

 五、政策因素


2012年中国政府发起反腐倡廉运动,这一运动提升了公民参与反腐的积极性,同时也在国际奢侈品行业掀起风暴。在那几年里,国际高档和奢侈品牌的产品销量急剧下降。

 

在当前中国政府倡导的“共同富裕”之下,预计在奢侈品将迎来新一轮的税制改革。中国国际金融公司的分析师表示,消耗高能源或产生严重污染的奢侈品还将缴纳更高的税款。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

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