出海热潮进行中，多方护航国牌出海突围

出海热潮下，越来越多的中国品牌通过跨境电商将产品销往全球。在新冠疫情和复杂的外部环境中，此类交易的增加对稳定中国的对外贸易和经济增长也发挥了重要作用。

中国耳机制造商1More通过全球电商巨头亚马逊在美国、欧洲、日本、中东、澳大利亚和新加坡等海外市场销售，获得了不俗的成绩。

❍ 亚马逊扶持中国卖家

2015年创立1More的林柏青表示，亚马逊通过基于大数据的消费者需求分析为公司提供了有益的指导。它还提供了专业的运营培训，教授市场扩张策略。1More耳机在亚马逊上的销售额约占公司全球销售额的35%。2020年，通过海外电子商务渠道的销售额每年增长400%。

亚马逊全球销售公司表示，鉴于跨境电子商务行业的快速增长，中国卖家更加注重品牌建设和扩大在海外市场的影响力。

亚马逊副总裁兼全球销售亚洲负责人Cindy Tai说表示：过去，许多中国产品只有价格优势，然而，如今的我们看到越来越多的差异化和高科技产品来自中国，如智能家电、办公用品、服装和家居用品。中国拥有强大的制造基础和供应链竞争优势，加上有利的政策支持和中国企业家的创新精神。跨境电商趋势有助于推动从“中国制造”向“中国品牌”的转变。凭借中国在这些领域的优势，我们对跨境电子商务的前景充满信心。

在亚马逊完成注册的中国品牌数量在四年内增长了40倍，14%的中国品牌在超过五个国家和地区拥有商标。

中国国际贸易经济合作研究院区域经济合作研究中心主任张建平表示：跨境电商平台打通了采购、销售、物流等关键环节，为中小微企业和创业者拓展海外市场提供了途径，创造了前所未有的新发展机遇。

B2B和Cross高级分析师张周平表示：作为外贸新业态，跨境电商在疫情期间快速增长，成为稳定中国外贸的重要动力。这将对国家外贸的转型和提升产生深远的影响，借助大数据技术，精准营销变得触手可及。他补充说，跨境电商在鼓励传统外贸企业打造新品牌方面也发挥着重要作用。

这种类型的贸易呈指数级增长，尤其是在过去两年中，因为疫情阻碍了跨境出行旅行和面对面会议。

❍ 国家政策支持

根据海关总署的数据，2021年中国跨境电商进出口总额为1.98万亿元人民币（2932亿美元），同比增长15%。电子商务出口1.44万亿元，同比增长24.5%。专家们表示，中国加大了推动外贸新业态新模式发展的力度，这是推动高质量发展的更广泛动力的一部分。

作为政府支持措施的一部分，中国人民银行6月表示，将完善电子商务等外贸新模式中的跨境人民币结算政策，以更好地服务实体经济，促进贸易和投资。

支付机构的跨境业务范围将从商品和服务扩大到经常项目下的所有交易。明确了银行和支付机构开展结算的要求，并明确了真实性验证和防止洗钱的安排。

央行表示，新政策自7月21日起实施，为外贸企业提供更好的金融支持服务，引导新贸易模式健康可持续发展，有利于稳定经济。

招商证券分析师马瑞超表示，此举还将减少汇率波动对企业的负面影响，有助于稳定外贸。

今年2月，中国国务院批准在27个城市和地区设立更多跨境电子商务试验区，以稳定对外贸易和投资。内蒙古自治区鄂尔多斯市和江苏省扬州市在内的新试验区，旨在复制和推进前五组试验区的经验。

此举使试验区总数达到132个，几乎覆盖了中国所有省级地区，从江苏、浙江、广东等沿海工业强区到内陆地区。

❍ 数字化转型是关键

领先的DHgate创始人Diane Wang表示：数字工具和数字化转型是全球MSME企业在不可预测的疫情时代生存和发展的关键因素。依托中国供应链的韧性，敦煌网为全球中小微企业提供了更大的数据流、更深入的客户需求理解和更量身定制的产品组合等能力，帮助他们在充满挑战的商业环境中取得成功。

去年，该公司的家用产品销售额稳步增长。家电、消费电子产品、服装、玩具和户外运动服饰在海外消费者中广受欢迎。

DHgate也在社交媒体驱动的行业中探索新的可能性。它推出了Myy-Shop，这是一种社交商务软件即服务业务，将中国供应链与在全球社交网络平台上拥有大量私域流量或有影响力的人联系起来。

这一服务旨在帮助中国制造商、品牌和中小微企业进入全球私有域渠道。为Z世代消费者和内容创作者赋能。

Myyshop提供基于社交媒体的服务，例如人工智能驱动的智能产品选择和智能物流服务。它还帮助中小微企业，特别是入门级商家和具有社会影响力的个人，以直销商的身份经营其在线商店。

今年一季度MyyShop活跃用户同比增长76.3%，付费用户同比增长65.6%，商品总价值同比暴涨845.5%根据DHgate。

不少外贸企业面临来自供应链和物流成本上升的压力和挑战。疫情已经影响了所有形式的运输，导致供需问题和更高的运费。专家呼吁加快开设海外仓，完善全球服务网络，加大参与国际数字贸易规则制定的力度，加大对中小微企业在税收、通关、汇率波动、企业数字化转型、海外市场维权等方面的政策支持。

小编✎Irene/品牌方舟

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