DTC护肤品牌Earth Rhythm开设直营店，进军线下！

品牌方舟获悉，印度DTC护肤品牌Earth Rhythm宣布将在印度一二线城市开设线下门店，以寻求多渠道发展，应对日益激烈的市场竞争。

Earth Rhythm成立于2019年，主要提供专业级的护肤、护发和美妆产品。2022年4月，该品牌在由印度时尚电商巨头Nykaa领投的A轮融资中筹集了800万美元。作为交易的而义不分，Nykaa将持有Earth Rhythm18.51%的股份。

在Nykaa的支持下，Earth Rhythm在海内外陆续开设了70多个路边小型售货亭，这些售货亭可展示多达90种产品，包括护肤、护发、沐浴露和美妆品等。。今年，Earth Rhythm计划自己开设直营店，在一二线城市开设12家线下门店。

Earth Rhythm首席执行官兼创始人Harini Sivakumar在接受采访时表示：“随着实体消费回暖，数字原生品牌的关注点正在向线下渠道转移。疫情期间被抑制已久的消费情绪得到释放，与疫情前相比，客流量大幅增加。”

“与此同时，开设直营店需要大量运营支出。因此，目前公司的主要侧重点依旧是小型零售店。由于大量数字品牌涌入市场，美容个护行业几近饱和，客户复购率下降。这意味着我们需要投入更多客户获取成本，但谷歌、亚马逊、Facebook、Instagram和YouTube等平台的广告成本如今变得十分高昂，因此越来越多的数字原生品牌品牌开始布局线下，打造数字化新零售场景。”

小编✎Irene/品牌方舟

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