全球美妆市场在过去十年中一直在稳步增长，越来越多的消费者通过社媒平台积极分享和交流他们的美妆体验。据推特统计，2020年推特上与美妆护肤相关的推文高达4.6亿条。即使在疫情的影响下，美妆相关的话题仍然占据了近60%的讨论量。 与此同时，越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退，渠道成本不断上升。另一方面，虽然中国已经是全球第二大美妆市场，但海外市场的体量依旧不容小

改革开放40年来，中国不断推进对外开放，不断创新，为对外投资创造了机遇。加入世界贸易组织（WTO）后，中国加快了对外开放进程，实现了从“引进”到“走出”、从跟随到引领的历史转变。 随着中国经济进入平稳增长的新阶段，在国内波动加剧的情况下，海外市场比以往更具吸引力。2020年，中国对外直接投资逆势增长，达到1537.1亿美元，流量规模居世界第一。 此外，国家政府及相关部门在国际扩张领域也陆续出台了一

Miracle Miles完成1亿美元融资；Away推出全新箱包系列FAR

自3月份的新一轮疫情爆发以来，中国零售额连续三个月萎缩。各行各业都在期盼着618带来的消费回暖。然而消费者早已在高频次的购物节促销之下变得麻木，此次618的战绩不温不火。京东的销售增长最慢，为10.3%。再加上直播低价的常态化，消费者在购物节上的表现逐渐趋于理性。 与此同时，此次购物节也呈现出一种消费趋势：中国消费趋势从国际大牌转向国内新贵。Euromonitor的数据显示，2017年至2021年

1980年，意大利高级女装品牌Max Mara推出专为大码服饰Mar ina Rinaldi，标志着世界上第一个大码女装品牌的诞生。此后，在快时尚领域，以欧美为代表的地区涌现了越来越多关注大码服饰的品牌和企业。 品牌方舟注意到，更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升，而大码女装品牌也迎来了春天

大码女装成风口！下一个品牌出海蓝图？

Shein陷剽窃风波，面临1亿美元诉讼！

华夏盛世之下，花西子、完美日记等美妆国牌横空出世，在国际大牌主宰的美妆市场攻城略地。如今，C-Beauty不再霸据一方，它们走出国门，在国际市场上掀起“东方之美”热潮。 近日，美容巨头丝芙兰宣布启动“中国品牌加速计划”（In China for China），帮助五个本土优质美容品牌在未来三年内实现1亿元人民币年收入，并利用其全球影响力让这些品牌在国际市场上获得牵引力，为中国乃至全球美妆产业发展带

纵观各大品牌出海的经历，社交媒体营销早已成为各品牌提升品牌知名度、促进销售转化的重要途径。 据不完全统计，美妆品牌完美日记已经和海内外超过15000名KOL达成合作。通过有效的红人营销，品牌不仅可以与买家建立真实联系，也可以提升目标受众对品牌的认可度。 美妆市场另一出海先锋ZEESEA滋色，其核心策略是联名大IP赋予产品更多的文化内涵——曾先后携手英国国家美术馆、大英博物馆、毕加索等世界级文化艺术

社交媒体营销，被低估的出海增长利器

爱茉莉太平洋Q1北美市场增长60%！

随着日本掀起新韩流热潮，Musinsa和Brandy等韩国时尚购物平台开始通过快闪店和网红营销等渠道在日本推广K-Fashion。 日本国家统计局的网购趋势调查显示，过去5年日本海外网购直销规模不断扩大，2021年已达到2806亿韩元。尤其是在新冠疫情爆发之后，韩国免税店业绩一落千丈，机场各大免税店收入降幅高达95%。 尽管如此，由于日本对“韩国制造”产品的持续需求，其在免税店以外的直销渠道在过去