2016年8月，一家主打“少女心”的国产彩妆品牌正式在杭州成立，2019年总销售额突破2000万元，2020年翻5番，全渠道销售额过亿。 产品风格二次元，包装梦幻，受众60%为95后、00后等Z世代年轻消费者——它，就是国民少女彩妆第一品牌花知晓。 2021年7月，花知晓获得天图资本数千万元的Pre-A轮融资。据了解，这笔资金将主要用于产品研发和团队扩充。 如今，花知晓已经破圈成为年销售额将突破

花知晓：估值10亿的国民少女彩妆第一品牌是如何炼成的？

品牌方舟获悉，欧洲最大时装品牌之一绫致时装旗下的品牌Selected（思莱德）宣布，将于7月31日之前关闭其在中国市场的所有1300家线下门店。 尽管在北美和欧洲业务的推动下，一些品牌能够经受住中国最新的大流行浪潮，但其他品牌已经达到了临界点。其实Selected在去年取得了公司历史上的最佳业绩，其主要原因是以销售正装商务剪裁和商务休闲装为主的Selected，试图开发Siver和upgrade等

说起中国品牌出海，就不得不提起美妆赛道。近年来，越来越多的国货美妆出现在出海浪潮中，甚至有文章提出——“26个国产美妆品牌，25个在出海”，可见其出海市场的火热。 不论是出于“卖而优则出海”，还是困于本土美妆赛道的内卷，国货美妆纷纷开始上演“出海潮”。 （部分国货美妆出海情况，图片来自网络） 2019年，花知晓进入日本市场，凭借“少女心”俘获一众粉丝； 2020年，完美日记登陆东南亚，出道即销量霸

新锐彩妆ZEESEA滋色在海外走红，新形势下品牌出海如何破局？

市场规模将达420亿美元！瑜伽服饰品牌迎来出海商机？

韩国爱茉莉太平洋旗下的高端奢华化妆品牌HERA（赫妍）最近宣布关闭其在中国的所有线下专柜店，同时其官方微信商店也暂停在线销售。 由全智贤、Jennie带火的HERA并不是爱茉莉太平洋旗下唯一一个弱化中国市场运营的品牌。在中国曾爆火一时的“平价韩妆”悦诗风吟也于新年伊始关闭了其在中国80%的门店，从巅峰时期的800多家门店缩减到仅剩140家。 分析人士指出，除了疫情导致的实体经济受损以及近年来中国政

韩国销量第一的人气瑜伽服装品牌XexyMix近日瞄准了针对亚洲地区优化产品的利基市场，尤其是在日本最大的电商平台乐天。自2020年8月XexyMix首次进入乐天以来，已有2到3款产品在“瑜伽普拉提穿戴”类别中连续蝉联榜单前五。今年3月，XexyMix成功拿下该类别的销冠宝座。 ☁日本本土化战略 事实上，XexyMix一直在稳步进击海外健身服饰市场。据韩国时尚产业研究院报告，2020年韩国运动休闲市

品牌方舟获悉，4月5日，福布斯公布了2022年全球亿万富豪榜，知名流行音乐女王蕾哈娜凭借17亿美元资产首次上榜，排名第1729。 而就在去年8月，蕾哈娜就以17亿美元（超100亿人民币）身家登顶《福布斯》全球最富有女歌手榜单。在五年前将其事业中心转移到时尚界之后，蕾哈娜正在不断超越她的音乐巅峰，成为流行文化、时尚和美丽的代表。 而在蕾哈娜身价暴涨的背后，与其亲自创立的两个DTC品牌有着密不可分的关

DTC出海新方向！如何看待明星效应带火自创品牌？

近日，内衣赛道动作频频。 估值千亿的快时尚巨头SHEIN 发力内衣品类，今年低调上线了 Luvlette 独立站。 5年不发歌的女歌手蕾哈娜正与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为其创立的内衣品牌Savage X Fenty寻求IPO。届时，该品牌估值将达到30亿美元，约合人民币近190亿元。 全球数据研究机构AlliedMarker Research的数据显示，从2018至2025年，预计全球

内衣品牌「内外」，如何凭借说好“品牌故事”出走海外？