2024年，经历低谷期的DTC服装巨头Everlane，正迎来“第二春”。与Allbirds、Parade一样，这个以“极致基础款”为噱头的DTC品牌也曾因日益激烈的品类竞争、不断膨胀的在线广告成本等消极因素而陷入困境。2022年，Everlane销售额下降，公司不得不承担债务以确保足够的库存，创始人 Michael Preysman也从公司辞职。而到了2023年，这种情况就发生了转机，Everl

在营销烧钱时代，DTC品牌比以往任何时候都看重复购率。 同样地，在通胀压力下，消费者也比以往任何时候都在意折扣。 持续的通胀损害了人们的购买力，让他们不得不变得“花心”，开始频繁地更换品牌，从而选出各大商品中价格最为优惠的那个。 同时，线下门店也纷纷行动起来，通过价格优惠吸引客户。Salesforce商业数据显示，2023年第二季度线下零售商的折扣率同比上涨12%。 线下折扣力度加大，而DTC品牌

品牌方舟获悉，DTC内衣品牌Parade近期已被内衣公司Ariela & Associates收购，该交易的条款没有披露。 Parade将作为Ariela & Associates的一个部门，并将利用Ariela & Associates的采购、设计和预测能力在美国和全球范围内扩大规模。Ariela & Associates专注于内衣产品，其产品组合包括Smart&

女性悦己消费升级，讲述内衣出海新故事

​品牌方舟获悉，DTC内衣品牌Parade宣布推出首个运动服系列“Moves”。 该系列有七种款式，例如Flex Cut Out文胸、Flex紧身裤和Flex骑行短裤。此外，Parade重新升级了Sport+吸汗内衣并加入其“Moves”系列里。该系列延续了品牌平价定位，售价为8美元到58美元不等。 自2018年创立以来，Parade从一开始的内衣文胸，逐渐延伸出了泳装、家居服、连衣裙等产品线来覆

品牌方舟获悉，瑞典卫生与健康用品集团Essity（爱适瑞）近日宣布以3.2亿美元收购加拿大DTC内衣品牌Knix 80%的股份，Knix首席执行官兼创始人Joanna Griffiths将保留剩余的20%。 Knix成立于2013年，提供女性贴身衣物及经期和失禁防漏服装，目前主要通过独立站、6家直营店进行销售，旗下还经营着一个青少年品牌「Kt by Knix」，在北美拥有强大的影响力。2021年，

品牌方舟获悉，女士运动品牌Athleta近日宣布推出内衣系列Rituals，正式杀入内衣领域。 该系列十分讲究面料与纤维结构，主要突出舒适度与合身度。据悉，在研发阶段，Rituals系列还经过100多名女性亲身体验的耐磨测试，致力于为女性提供休闲舒适的内衣。 该系列囊括XXS至3XL型号的比基尼、男士短裤与内衣，售价为每件16美元到36美元不等；可调节肩带文胸的尺寸为A到DD，而文胸的尺寸为B到G

品牌方舟获悉，美国DTC内衣品牌Parade在最新一轮的融资中筹集了5000万美元，目前估值达到2亿美元。该品牌的创始人和首席执行官Cami Téllez在最近于纽约举行的Femmy Awards上透露了这个消息。 Parade的发展很快，Cami Tellez于2018年在网上创立了Parade品牌——它也代表了DTC和内衣行业的一个巨大转变，因为消费者越来越依赖互联网进行购物。 不同于维密对性

随着加密货币的普及，部分餐饮业以及时尚品牌也开始接受加密货币支付。继Off-White™之后，Gucci宣布将在本月晚些时候开始在美国5家门店接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到北美所有直营零售店。此举标志着领先奢侈品牌对货币的重大认可。 一个奢侈品牌未来成败与否的最佳预测标准是其产品创新力、掌权者的决心以及超前的市场敏感度。只会随波逐流，不注重自我突破的品牌终将衰败。 自Marco

品牌方舟了解到，长期以来，经济指标、损益、股东价值和其他财务指标一直是一家企业衡量成功与否的标准。然而，随着消费者意识逐渐转向注重可持续性理念的品牌，越来越多的企业开始全面审视其对员工、客户、环境和社会的影响作为一个整体衡量体系。于是，B Corp应运而生。 B Corp（共益企业）是一种新兴商业组织形式，最早于2007年出现在美国，它存在的主旨是：以实现公共利益为企业目标。B Corp是经由美国