2023年2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店（Pop-Up Store）活动，在久负盛名的日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展，这也是花西子自创立以来的第一个海外线下快闪店。 据了解，这个名为“隐园·东京限定”的快闪店，延续了花西子全球旗舰店-西湖隐园的“时尚中国园林”的艺术性与宋韵风格，并展出了花西子的大部分产品，其中玉养蜜粉、星宿修容盘、同心锁口红等广受日本用户喜爱的经

过去十年里，全球零售业正发生着翻天覆地的转变。品牌在渠道上更多地由服务零售商，转变为直接面向服务消费者——DTC打造了数字化时代零售业新的营销模式，并取得了历史性的地位。 DTC模式起源于2010年代中期，当时仅仅是少数消费品类企业采用此策略，其中初创公司比较多，像男装品牌Bonobos、互联网美妆品牌Glossier均是采用DTC模式开启了自己的商业之旅。 DTC模式早期从护肤品、化妆品和时装等

大热的3C赛道，也带火了不少配件类品牌。 凭借均价300-400元的手机壳起家的CASETiFY，其年均手机壳销售超300万件，成立10年来每年都保持倍数式增长，并持续保持盈利； 作为“全球第一的数码充电品牌”的安克创新，其最开始在亚马逊上销售的品类，也不过是小小充电头； 从代工数据线到自创品牌的绿联，2021年营收高达34亿，且在2023年1月6日获上市委会议首发通过，拟登陆深交所创业板。 而今

关注公众号后台回复“报告”，获取跨境电商、独立站等报告资料近两年，在全球化的浪潮下，中国品牌出海逐渐迈向了新阶段，一改过去以产品出海为主的局面，从文化软实力出海，到品牌硬实力出海，中国智造频频在海外赢得掌声。 今天文章的主人公便是出海大军中的优秀代表之一，乐歌创新。从贴牌代工到造船出海，乐歌的全球化故事不可不谓之传奇。 早在跨境电商热潮还未在国内全面兴起的时候，乐歌便早早地布局了海外独立站及跨境平

如果你对日常短途出行有需求，并且想要兼具品质保障和科技感的硬件产品，那么这家公司一定会进入你的视线。 它就是九号公司（Segway-Ninebot）。 2016-2021年，九号公司收入从11.53亿元增长至60.03亿元，CAGR为51.06%。 2021年，其营收达到惊人的91.46亿，同比增长52.36%，在海外业务方面，公司来自境外的营业收入为44.46亿元，占公司营业收入的51.4%，同

品牌方舟获悉，近期名创优品法国里昂店正式开业，标志着名创优品累计在海外市场门店总数突破2000家，创下中国零售品牌全球化发展的又一里程碑。在全球疫情进入下半场、国际趋势风云变幻的大背景下，名创优品在海外的开店步伐依旧稳健，并开启海外进阶式发展，从疫时的“恢复调整”换挡加速为疫后的“高速增长”。据悉，2022年前三季度，名创优品海外新增店铺120余家，其足迹已遍布全球105个国家和地区。自2020年

产品卖全球，品牌无人知？ 品牌(brand)一词源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。古代人用这种方式来标记家畜等私有财产，到了中世纪，欧洲手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了 “品牌”。 用户就会把对某品牌的喜爱，积累在这个烧灼的标志上，省去“搜寻、了解，信任”的过程，直接购买，降低了决策成本。 （中国滑雪品牌Nobaday） 研究表明，用户常常需要在做出购买决定

随着技术的进步，越来越多的“黑科技”涌进了我们的生活。 以往，一提到所谓的“黑科技”，多数是来自海外的新鲜玩意儿。 然而，如今的“中国制造”已不再是廉价的代名词，反而越来越往高、精、尖的方向发展，成为高品质、高科技、高性价比的代言人。 2014年成立于深圳，2019年推出的智能健身品牌BalanX，运用独特的切入角度，使用Whole Body EMS技术制作智能健身硬件，成为该领域全球出货量第一品

全球经济衰退危机迫在眉睫，许多品牌已经开始计划开源节流并砍掉营销广告预算。然而一大波行业专家又开始鼓吹品牌花钱搞广告宣传费和促销，这并不是空穴来风，已经有许多研究表明：经济下滑时期，追加营销投入的公司，在经济恢复后的表现要普遍好于那些大幅削减预算的公司。 削减营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济复苏后，品牌进一步扩大营销就会难上加难，甚至可能面临被淘汰的困境。 根据Mark Ritson的说法

不知从何时起，DTC品牌开始陆续涌入线下。咨询公司 Prophet 的 DTC 负责人 Eunice Shin 曾表示：“目前而言，对于许多数字原生品牌来说，单纯从数字化扩张的能力和成本变得非常困难。” 一般而言，DTC品牌生于线上长于线上，甚至有部分品牌曾下定决心放弃实体零售。然而，要想扩大业务规模、在行业内取得成功，就需要在一定程度上进入实体市场——这是一个打通线上线下的过程。对于国内市场来说

“一款床垫，想要覆盖 70%或 80%的人群的睡眠需求和习惯并不太难，但是我们的目标是要达到 95%。”创立4年，Simba做成整个欧洲线上销量第一的床垫品牌，进入了法国、加拿大、美国等市场，共售出超 50 万个睡眠产品。 为了做好一张“高科技”床垫，Simba运用数据做产品，从小小的弹簧和泡沫开始，用科技俘获用户。 四年成为欧洲第一，Simba的秘诀是什么？ 如何凭借“高科技床垫”俘获用户的心？

“女人的衣橱，永远缺一件衣服。”——不是衣服不够，而是永远找不到适合自己的那一件。如今，一片红海的服装行业，每年都有无数的服装品牌诞生。 随着90、00后成为消费主力军，随之而来的是他们的喜好以及习惯和需求都有了新的特点，他们更注重个性化的消费体验。 对于消费者而言，如何从这汪洋大海中选择最适合自己的那一件，成了一种令人头痛的烦恼。 2011年，在美国旧金山，有这么一家公司成立了，它就是Stitc