品牌方舟获悉，在竞争激烈的运动休闲市场中，Lululemon的业务表现在地域上显现出极大差异。在截至4月份的第一季度中，Lululemon北美地区的销售停滞不前，同比仅增长3%，而国际业务却显著增长35%。据了解，北美销售额增长放缓可能是由于Vuori和Alo Yoga等新运动休闲品牌的崛起。根据多个分析师报告，这两个品牌在北美运动休闲消费者中的份额都在增加。然而，这并不意味着Lululemon的

“人鱼线、马甲线我都要！腰上的赘肉咔咔掉！”你是否还记得这个曾经刷屏各大社媒的口号？没错，它便是出自2022年，国内健身明星刘畊宏直播间的运动口号。当时，国内外被疫情笼罩，人们的户外活动和出行被大大限制，由此，居家办公、居家直播、线上健身等一系列线上活动火爆全网，“刘畊宏”夫妇更是直接带动了国内直播健身的热潮。而放眼海外，2020-2022年期间，居家健身亦得益于疫情红利乘势爆发，让很多健身品牌快

2024年4月，当泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 穿着Halara的百褶裙出现在科切拉音乐节上时，Halara再一次爆火出圈，这个快时尚品牌也引起了众人的好奇心。品牌方舟了解到，Halara隶属北京全量全速科技有限公司，成立于2020年，是一家快时尚出海品牌。在2020年和2021年，分别拿下了3000万美元的天使轮融资和1亿美元的A轮融资，虽然背后站着IDG资本，山行资本，今日资本，

2024年第一季度财报季悄然收官，在上篇文章中，品牌方舟观察了国内出海品牌在Q1的财务表现以及它们在海外市场的发展情况。而在本篇文章，品牌方舟将重点关注海外DTC品牌在产品创新、市场拓展以及营销策略等方面的表现，结合Q1的财务情况，以追踪它们的发展动态和趋势。总体来看，大部分DTC品牌呈现出显著的增长态势，其中运动品牌的表现尤为亮眼。01运动服饰品牌 Brooks RunningBrooks Ru

Z世代消费者仍然是时尚品牌关注的焦点，各大品牌都努力在这个竞争激烈的市场中赢得这一年轻群体的青睐。 品牌方舟获悉，为了评估时尚品牌的地位，分析平台Launchmetrics近日发布了一份详尽的报告，揭示了哪些品牌正受到Z世代的喜爱，以及哪些品牌尚未能打动他们。 为了在不同时尚领域（包括奢侈、高端和大众市场）建立排名体系，Launchmetrics采用了一种名为媒体影响力价值（MIV）的评估体系。该

品牌方舟获悉，6月5日，Lululemon公布了2024年第一季度的财报数据。 在第一季度，Lululemon的营收达到了22.1亿美元，略高于华尔街预期的22亿美元。同时，公司的每股收益也达到了2.54美元，超过了华尔街预期的2.39美元。 在区域销售方面，尽管美洲地区的销售额仅增长了3%，但国际市场的销售额却取得了显著进步，增长达35%。这一增长主要得益于中国地区销售额的激增，增长率高达45%

品牌方舟获悉，DTC运动服装品牌Rhone推出Custom Made by Rhone进军定制服装领域。通过该服务，客户可以定制Rhone的纽扣式Cummuter衬衫，自主选择领子、袖口、口袋和前襟，以及下摆的字母组合等个性化元素。为确保合身的定制效果，Rhone使用3D扫描技术来获取顾客的精确尺寸。完成定制设计的服装将在两到三周内制作完成并交付。据悉，Rhone的竞争对手Lululemon和Vu

品牌方舟获悉，私募股权公司2.0 Ventures已收购DTC运动休闲品牌Feat Clothing的多数股权。此次收购在Feat于2022年获得第四轮融资之后进行，当时该品牌的估值为7500万美元，融资总额达到500万美元。在2.0 Ventures的领导下，Feat的产品供应、分销渠道和现有员工团队将保持不变。作为交易的一部分，Feat联合创始人兼首席执行官Taylor Offer将辞去领导职

品牌方舟获悉，Lululemon已同意收购其墨西哥特许经营商Lululemon Mexico在当地的业务和零售点，旨在进一步扩张墨西哥市场。据了解，Lululemon Mexico在墨西哥共经营15家商店，自2017年Lululemon进入市场以来运营至今。根据Lululemon在邮件中确认的消息，所有员工都将转移到Lululemon。Lululemon首席执行官Calvin McDonald在3

品牌方舟获悉，根据Earnest Analytics最新报告，DTC瑜伽服饰品牌Alo Yoga和Vuori在运动服饰领域的市场份额正在不断增加。 分析师PoonamGoyal指出，Alo Yoga和Vuori等新进入者一直在蚕食最大竞争对手lululemon的市场份额。 在高收入女性群体中，Lululemonathletica仍然是排名第一的运动服装品牌。但在所有高收入青少年中，Alo Yoga

根据当地州的一份文件，瑜伽服饰巨头Lululemon近日宣布关闭其位于华盛顿的一家配送中心，预计将导致128名员工被裁。目前，Lululemon已正式向当地就业保障部提交了通知。 据路透社报道，裁员预计将于6月21日开启，并计划在2024年底前关闭该中心。Lululemon的这一决定是在对其基础设施和履行战略进行全面审查后做出的。 据公司发言人称，Lululemon会定期评估品牌的分销网络，此次关

品牌方舟获悉，Lululemon公布2023财年第四季度财报。截至1月28日，Lululemon Q4季度总收入同比增长16%至32亿美元，而上年同期为28亿美元。 以下为Lululemon期内业绩概要； 毛利润增长25%至19亿美元毛利率增长430个基点至59.4%净利润达6.7亿美元自营商店总数为711家，而2022年同期为655家可比销售额增长12%，略低于分析师预期的12.3%全球门店总数