出海热潮下，越来越多的中国品牌通过跨境电商将产品销往全球。在新冠疫情和复杂的外部环境中，此类交易的增加对稳定中国的对外贸易和经济增长也发挥了重要作用。 中国耳机制造商1More通过全球电商巨头亚马逊在美国、欧洲、日本、中东、澳大利亚和新加坡等海外市场销售，获得了不俗的成绩。 ❍ 亚马逊扶持中国卖家 2015年创立1More的林柏青表示，亚马逊通过基于大数据的消费者需求分析为公司提供了有益的指导。它

品牌方舟获悉，DTC网红品牌Allbirds宣布已于上周解雇了23名员工，占其全球企业员工总数的8%。 该公司发言人表示：为了我们的运营结构能够更好地服务下一阶段的发展，此次裁员决定是在对每个部门和每个市场的角色和流程进行评估之后进行的。目前公司正在帮助被解雇的员工，减少他们因失去工作而受到的影响。但发言人拒绝对被解雇的员工会获得怎样的具体帮助做出置评。 Allbirds产品问世以来，得到了美国影

品牌方舟获悉，美国零食品牌Holey Grail Donuts最近宣布在其A轮融资中获得900万美元，该品牌将利用这笔资金进行实体店扩展。 本轮融资由Collaborative Fund的Craig Shapiro和Lee Fixel共同领导。其他投资者包括Ton yHawk、James Freeman、Ligaya Tichy、Christopher Kostow、Hass Hassan、Ste

8月2日晚，美国国会众议长佩洛西窜访台湾一事引发国人众怒，台海局势陡然升高，严重冲击中美关系。一直以来，美国总是肆意挑动冲突，以各种荒唐理由打压中方企业。华为、微信、TikTok一个也不放过，自TikTok红透海外以来，美国政府一直以安全问题恶意打压。2020年，时任总统特朗普连颁两道行政令要求封禁TikTok，这个短视频平台再次在华盛顿受到严厉审查。 美方对此举给出的理由是：TikTok通过其母

前瞻产业研究院数据显示，2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，2020年虽受疫情影响规模有所收缩，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上。 长期以来，全球美容美妆行业一直由传统品牌、全球化公司、国际大牌等主导。但随着潮流趋势的流行及消费习惯的改变，这个行业中涌现了诸多新兴品牌和初创公司，并大受Z世代的追捧。 美妆品牌Glossier就是这样的初创品牌之一。作为一个典型的DTC品牌，G

品牌方舟获悉，根据商业估值咨询公司Brand Finance的最新报告，亚洲品牌在全球最具价值的10大烈酒品牌中占据主导地位，中国重量级白酒生产商贵州茅台位居榜首。 在截至6月30日的六个月内，贵州茅台的净利润应为44亿美元，销售额增长17%至87亿美元，净利润率接近50%。今年前三个月，直销收入同比增长一倍以上，达到16亿美元，几乎相当于2021年全年总销售额的一半。 此外，最近茅台还跨界推出冰

品牌方舟获悉，8月3日，星巴克公布22财年第三季度财报，截至今年7月3日，星巴克的季度收入增长9%至81.5亿美元，高于市场预期的81.1亿美元，创下季度新高。 由于劳动力、工人培训和供应链成本上的支出增加，本季度的净收入下降21%至9.129亿美元。去年秋天，该公司宣布在员工工资和福利方面投资10亿美元。星巴克北美区总裁JohnCulver表示，美国员工目前平均时薪约为17美元，培训时长也有所增

2021年上半年，亚马逊聚合器行业共融资51亿美元。而今年这一赛道却惨遭寒流，2022上半年的融资金额缩水一半，仅有22亿美元。近日，中国亚马逊聚合商星云品牌逆势而上，获得阿布扎比主权财富基金穆巴达拉的B+轮融资，引发行业热议。 ▕ 行业回归均值 在获得全球最大消费私募股权公司L Catterton的B轮融资后，星云品牌在接下来的6个月内又获得了来自阿布扎比的大型主权财富基金Mubadala的B+

品牌方舟获悉，北美最大儿童服装品牌Carter's在2022财年（FY22）第二季度（Q2）的净销售额为7.007亿美元，比去年同期下降6.1%。 该品牌在美国的零售和批发净销售额分别下降11%和3%。国际净销售额增长了7%，美国零售可比净销售额下降8%。与2021财年第二季度相比，2022财年第二季度用于换算的外币汇率变化对约230万美元或0.3%的合并净销售额产生了不利影响。 与202

凭借标志性的小马logo和学院风Polo衫，Ralph Lauren（拉夫劳伦）成为了名流富贾中的必备时尚单品。今年7月，这家国际奢华品牌来到成都，在远洋太古里开设了中国西南部首家Double RL精品店及亚太区首个品牌餐吧Ralph's Bar。 远洋太古里是成都最为繁华的零售圣地之一，这也是继去年在北京和上海开设新店之后，该品牌在中国的第三个拉夫劳伦之家。 与1990年代扎堆进入中国市

品牌方舟获悉，商业金融和贷款研究和信息出版物英国商业融资公司对全球83个国家/地区的消费品牌搜索量进行了统计。结果显示，在截至3月的一年内，肯德基超越麦当劳成为全球搜索量最高的快餐品牌。 肯德基在加纳、匈牙利、智利和泰国等市场仍存在强大的品牌吸引力，而在包括美国在内的39个国家/地区中，麦当劳则是搜索次数最多的品牌。在该报告中，麦当劳在75个国家中排名第一。 据悉，2022年第一季度，肯德基在49

近年来，新一代中国品牌通过DTC模式在海外取得了令人瞩目的佳绩。当全球供应链因疫情爆发而被迫中断时，这些品牌受益于中国坚韧的供应链而存活下来。疫情加速了全球电商市场的发展，也帮助这些中国品牌克服了在海外缺乏实体存在的问题。 一个典型的例子是快时尚零售商Shein，它通过TikTok和Instagram等社交平台掌握年轻消费者的时尚需求，并通过整合中国高度灵活的供应链来快速满足这些需求。短短几年便做