品牌方舟获悉，与其他DTC品牌不同，Peloton（美国健身品牌）在营销组合中依赖电视广告。其背后的策略是什么？广告媒体可在哪些方面为DTC品牌提供其他渠道所没有的优势？ 传统意义上，DTC品牌所使用的营销手段与一般品牌不同，电视广告并不是其营销组合的主要渠道。但Peloton却极其依赖电视广告营销，Peloton是一个互动健身平台，除了出售健身产品等硬件之外，还会提供训练视频课程，这一特性就决定

值得关注！这些趋势将推动美容领域的全球DTC销售。

品牌方舟获悉，3月22日，英国DTC时尚奢侈品牌Me+Em宣布在由Highland Europe领投的最新一轮融资中筹集了5500万英镑。 Matches Fashion、Threads和Huel背后的成长型投资者Highland Europe领导了这轮投资，TalkTalk执行主席Charles Dunstone CVO爵士和Revolut早期支持者Charlotte Tilbury的Venre

品牌方舟获悉，3月22日，DTC宠物营养品牌Spot&Tango宣布在其A轮（1325万美元）和B轮融资（3850万美元）中获得了5175万美元的投资，两轮融资均由Valor Equity Partners牵头。Spot&Tango计划利用这笔资金推进产品研发、扩大供应链并推出新配方。 根据美国宠物用品协会(APPA)的数据，自疫情爆发以来，美国新增了2300万宠物主人，宠物食品的

品牌方舟获悉，Allbirds在公布其第四季度财报时宣布，将在2022年开始扩大其批发业务。除了几年前在Nordstrom开设的一些快闪店外，该公司主要在其网站和商店上出售大部分产品。但现在，Allbirds希望通过进入批发市场来建立品牌知名度。 Allbirds的这一决定是全行业意识转变的体现。越来越多的DTC初创企业寻求扩大批发业务，以获取更大的利润和更广泛的客户群。因此，随着大品牌对批发领域

品牌方舟获悉，一项对市值超过8亿美元的上市DTC公司的分析发现，在这些公司中，几乎每家都面临收入收缩、利润率下降、亏损失控或三者兼而有之的问题。 飙升的数字广告成本、运输成本、Apple的iOS隐私变化以及小于预期的客户群（疫情导致的消费者购买行为转变）正在为许多DTC数字原生品牌创造一个充满挑战的市场环境。据eMarketer估计，数字原生品牌今年的美国DTC电商销售额增长将放缓至18.2%，较

净亏损4590万美元！DTC眼镜品牌Warby Parker为何利润负增长？

品牌方舟获悉，近日通用汽车公司(GM)宣布以21亿美元的价格收购了软银愿景基金在自动驾驶汽车初创公司Cruise LLC中的股份，并拥有Cruise 80%的所有权。 此外，通用汽车还将向Cruise另外投资13.5亿美元，以弥补软银在2018年做出的承诺——软银在2018年向Cruise投资了9亿美元，并承诺将在Cruise的自动驾驶汽车进行商业部署时再投资13.5亿美元。通用汽车自2016年以

品牌方舟获悉，美容行业已成为当今电商市场中数字化程度最高的零售垂直行业。预计到2022年，其在线销售额将占美国总零售额的近一半，并且在未来三年内将其全球渗透率增加到27%以上。 品牌现在正在全面拥抱新的渠道和形式，以扩大受众范围。各个年龄段的消费者也不再仅仅局限于购买本地品牌——越来越多的美容消费者正在挖掘和购买来自国外的产品。品牌和零售商必须把握好宏观趋势，这些趋势将推动化妆品、护肤品和香水领域

品牌方舟获悉，全球领先鞋履科技品牌Miracle Miles周一证实，已在A轮融资中筹集了1亿美元。领投方为红杉中国和IDG，创世资本担任独家长期财务顾问。 Miracle Miles表示，募集资金将主要用于拓展海外市场和推广品牌，并希望在未来两到三年内跻身国际知名品牌行列。 Miracle Miles于2019年在纽约成立，总部位于中国湖南省长沙市。通过打造品牌矩阵，覆盖不同人群的需求，旗下时尚

FB广告上涨、运输成本飙升！DTC品牌遭沉重打击！

品牌方舟获悉，根据InsightAce Analytic的独家报告，2021年全球DTC定制化护发市场价值22亿美元，预计到2030年将达到105亿美元，复合年增长率为19.3%（2022-2030年期间）。在该细分领域中，预计北美在2021年将以42.2%的市场份额主导该市场。 DTC定制化护发市场细分为个性化护发副产品、平台和区域。产品分部包括洗发水、护发素、脱发治疗产品、发油、染发剂和其他产