2023年，对于海外消费市场来说是复苏的一年。对品牌而言，2023年出现了经济转暖现象，不少品牌都恢复了元气，一些公司亏损缩小，另一些公司则重新盈利，甚至有少数品牌拥有超过两位数的增长；对消费者而言，经济下滑的影响将长期存在，大众消费的意愿、能力均有所下降，且消费趋于保守、回归理性。品牌方舟本篇文章，将对2023年财报中业绩表现出色的出海品牌及海外DTC品牌进行复盘分析。各大品牌具体销售情况如何？

品牌方舟获悉，韩国领先电商平台Coupang宣布将在日本推出B2B跨境购物网站Rocket Direct。自2017年以来，Coupang已陆续在美国、中国香港推出该网站。 Coupang付费会员（Wow 会员）还可享受“Rocket Delivery”快速送货服务。2023年日本跨境直购市场较上年增长11%，主要品类包括时尚、食品、家居用品。尤其是食品交易量同比猛增约45%。 通过Rocket

品牌方舟获悉，网红饮品品牌Liquid Death宣布完成6700万美元融资，估值翻一番至14亿美元。这笔资金将用于扩大分销渠道，加速新品研发。 该投资包括全国经销商以及娱乐和体育领域的知名人士的捐款，例如演员Josh Brolin和 NFL全职业球员DeAndre Hopkins。Liquid Death上一轮融资在2022 年 10 月，当时筹集了7000万美元，品牌估值升至7亿美元。 据Li

据知情人士透露，美国社交平台Reddit及其投资者正寻求融资至多7.48亿美元，这将是今年迄今规模最大的首次公开募股（IPO）之一。知情人士说，这家社交媒体平台计划以每股31美元至34美元的价格出售2200万股股票。由于信息尚未公开，知情人士要求匿名。据报道，该公司希望通过上市获得高达65亿美元的估值。该公司预留了约176万股IPO股票，供在1月1日之前创建账户的用户和版主购买。

品牌方舟获悉，DTC运动服饰品牌Allbirds宣布在日本和澳洲达成两项新的分销协议，目前Allbirds已从直销模式逐渐过渡为第三方分销模式。 从2024年6月1日起，Goldwin将成为Allbirds在日本的独家经销商；2024年7月1日起，CompendiumGroup将成为Allbirds在澳洲的首家指定经销商，重点关注澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿等国家/地区市场。 转向第三方分销商模式

品牌方舟获悉，由于加沙持续战争引发抵制星巴克的呼声，拥有中东地区星巴克运营权的零售巨头AlShaya Group计划裁员逾2000人，裁员范围主要集中在中东和北非的星巴克特许经营店。 Alshaya总部位于科威特，在巴林、埃及、约旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、卡塔尔、沙特、土耳其和阿联酋经营超1900家星巴克门店。Alshaya Group作为星巴克在中东和北非地区的授权合作伙伴已超过25年。

品牌方舟获悉，亚马逊聚合商Razor近日完成8000万欧元D轮融资，同时宣布收购美国同行Perch，巩固了其作为电商品牌聚合领域全球领导者的地位。 最新一轮融资后，Razor的估值提至12亿美元，其背后支持者包括L Catterton、Presight Capital、Blackrock、GFC、LatinLeap、Redalpine等。过去一年内，Razor还接连收购了同样资本雄厚的拉美聚合商V

经济学上有这样一种理论：宏观经济下行时期，人们的可支配收入降低，悦己消费欲望反而愈发旺盛，因此倾向于通过购买廉价奢侈品来慰藉心理，如口红或珠宝饰品等，即所谓的“口红效应”。 通胀高企压力之下，海外消费趋势逐渐向平替以及理性消费迁徙。而珠宝虽为一种非必需品，在消费降级大环境下依旧享有旺盛的需求。只不过比起追求卡地亚、宝格丽这样的国际奢侈大牌，更多消费者将目光投至一些极具性价比的小众轻奢品牌。 从数据

2023年，亚运会将电竞正式纳入比赛项目，宣告着电竞时代的到来。 而作为电竞产业链中变现较快的一环，电竞装备近年来更是得到了各界的强烈关注。3C数码、手机厂商、传统电脑外设商家向「游戏硬件、电竞装备」探索的风潮正愈演愈烈，对电竞市场发起一轮又一轮“狙击”。 除了赛级的键鼠、音响和电竞椅，还有足够多的细分类目可以容纳头部及中小品牌。仅仅是在手游外设领域，就可以衍生出手柄、专用摇杆、控制器等产品。 从

品牌方舟获悉，3D打印品牌「美光三维」近期完成首轮近亿元战略融资，由产业方悦达汽车产业基金、华工科技共同领投，天虫资本及徐州空港开发区等共同参与。 本轮融资将用于规模化生产及制造新一代SLM金属3D打印设备及推广，加速钛合金3C消费电子、鞋模等领域的渗透，汝比资本担任美光三维长期独家财务顾问及战略合作伙伴。 美光三维成立于2016年4月，核心创始人均来自国内外3D打印知名科研单位。公司自成立以来，

品牌方舟获悉，消费级AR品牌「雷鸟创新」宣布完成新一轮亿元级融资。本轮融资由华泰紫金、燕创集团等多家机构联合投资，融资金额将用于新一代消费级AR眼镜的技术研发、量产和市场普及，以及推动AI+AR眼镜生态建设。 据了解，这已是雷鸟创新在短短一年内完成的第三笔融资，其背后站着包括复星创富、容亿投资、干杯基金、英诺天使基金等在内的一系列知名投资机构。 自2021年10月13日成立以来，雷鸟创新凭借深厚的

“重生之我在古代做富婆”、“霸道总裁爱上我”、“三大集团的豪门恩怨”.....这本是国内小说中常见的故事情节，而在全球化的东风下，这些中国文学的产物也成为了海外用户爱不释手的爆款读物，让老外看了直呼上头。近年来，中国网络文学发展迅速，不仅培养了众多网络作家，更是掀起了中国网文出海的一股热浪，让无数中国网文和作家走出国门，在海外市场圈粉无数。品牌方舟了解到，中国网络文学在全球主流市场中已占有一席之地