文具行业是典型的“小产品、大市场”。 2023年，全球文具市场规模达到260亿美元，全球文具产品需求预计将以4.2%的复合年增长率增长，其中，线上文具市场增速达到7.1%。 英国DTC品牌Papier利用文具行业在线上渠道的飞速增长，主打笔记本纸质产品，不仅获得了亮眼销量，2022年Papier销售额达到4880万美元； 还在纸品文具品类中，线下品牌长期占据话语权的状态下，吸引了不少品牌忠实粉丝，

天气悄悄升温，属于西瓜、空调、冰淇淋的夏季即将来袭。 冰淇淋作为夏日必备单品，这些年一直是各大品牌伺机抢占的“试验田”，引得茅台、獭祭等高端玩家也为之“折腰”。 国内亦是如此，热衷于甜品的欧美市场更是厮杀不断。美国就跑出这么一家冰淇淋品牌「Halo Top」，创办人刷爆信用卡也要接着卖，成立短短5年便将“冰淇淋界扛把子”哈根达斯挑下王座。 在热量爆表的冰淇淋界，Halo Top别开蹊径，主打“控糖

品牌方舟获悉，名创优品近期宣布计划将业务扩展到4个新海外市场，与巴拿马、安哥拉、拉脱维亚以及特立尼达和多巴哥4个国家的代理商达成了签约合作。在3月举行的MINISO全球合作伙伴峰会上，与巴拿马的四项新合作伙伴关系揭晓。本次峰会以“携手共赢，共创美好”为主题，来自全球100多个市场的合作伙伴齐聚一堂。 作为一家成熟的实体零售连锁店，名创优品迄今已进入105个市场，拥有超过5,400家门店，在全球吸引

以一根小小数据线起家，2021年营收达到34亿，这便是绿联的故事。成立之初，绿联也只是一家小小的代工厂，为外国厂商生产数据线。 经历了惨烈的恶意竞价，创始人张清森带着两个人成立了品牌事业部。 2014年，绿联决定向海外市场发起冲击，并进驻了Amazon、 Lazada、Shopee等国际平台。截至2021年，绿联出口营业额高达15亿，一跃成为销售冠军。 2022年，在其成立发展的第十个年头，绿联开

11月20日，卡塔尔世界杯即将正式开赛。 作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。 尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈，不少国内品牌纷纷“出海”寻求增长。 不过，本届卡塔尔世界杯与往届世界杯相比，还有着诸多亮点—— 号称“史上最贵世界杯”，卡塔尔方面宣称在基础设施上已投入超3000

品牌方舟获悉，全球最大玩具公司美泰近期发布了2022年第三季度的财务报告。报告显示，美泰第三季度净销售额为17.56亿美元，按固定汇率计算增长了3%，基本符合市场预期。 美泰2022年第三季度财务亮点如下： 第三季度毛利率为48.2%，增加40个基点；调整后毛利率为48.3%，增加50个基点。第三季度营业收入为3.91亿美元，增长1%，增加200万美元；调整后营业收入为3.98亿美元，下降1%，减

品牌方舟获悉，英国香水代理公司Fragrance Group近期从贷款机构Growth Lending获得60万英镑融资贷款，以在旺季之前提高营运的可流动资金，并最大限度激发其全球分销网络的销售潜力。 Fragrance Group是一家专门从事香水和美容产品的创作、营销和分销的代理公司。目前旗下品牌包括全球生活方式品牌ELLE、香水品牌Michael Bublé和英国设计师香氛品牌Matthew

社交媒体和电商经济的崛起催生出了众多营销战略，其中，网红营销可以说是影响力最广、转化率最高的一种现象级品牌营销策略。与传统营销形式相比，网红营销的投资回报率几乎高出11倍。 ❍ 网红营销的发展史 虽然这个行业的组织相对较为新颖，但其实名人营销早已存在好几个世纪。想想伊莉莎白女王二世对英国皇室和子民的影响，亦或是总统选举对美国人日常生活的影响。他们是权力的象征，也是与黎民百姓息息相关的存在。 到了近

近日，肯德基上线了宝可梦联名儿童节套餐，并随机赠送一款玩具，可选玩具包括可达鸭跳舞玩具、皮卡丘水壶和皮卡丘八音盒，套餐整体价格在69-109元不等。 然而，这一份原本给孩子们准备的节日礼物，却引发了全网抢购热潮。 几乎是在一夜之间，各地肯德基门店的“可达鸭”玩具全部售空，二手平台上相关产品价格更是飙升到上千元。 与此同时，“可达鸭热”还在互联网持续发酵，关键词登榜热搜，各种主题视频持续升温。 根

国货出海，千帆竞渡，面对不一样的人群和市场，各大品牌商们都拿出了不一样的看家本领： 有的靠着极致的产品征服用户；有的靠着创新的营销手段让用户为之疯狂；有的靠着独特的扩张模式迅速打开局面；有的靠着与用户的情感链接培养出一众铁杆粉丝。 而今天的主人公——拓牛（townew），它将带给我们关于品牌出海的新想象。 2021年初，拓牛宣布完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技（002925）投资,

拓牛的“极致颠覆”精神，为其他出海品牌提供了一种全新的思路。