女性悦己消费升级，讲述内衣出海新故事

过去两年，新一代中国品牌通过DTC模式在海外声名鹊起。在诸多国际大牌因全球供应链危机而叫苦不迭时，这些新势力品牌依托国内强大的供应链生态在海外乘风破浪。疫情的到来也为电商按下“加速键”，弥补了国内品牌在海外的线下短板。 作为近年来最具代表性的出海品牌，SHEIN把握住了海外社交媒体的红利期，进行了媒体营销的全面覆盖，充分利用社交口碑为自身引流。且擅于从TikTok和ins等社交平台中收集流行趋势，

品牌方舟获悉，以TikTok病毒式营销而闻名大众的美国美妆品牌Elf近期宣布将于3月15日关闭其天猫和抖音旗舰店，并于3月31日退出中国市场。 该品牌在其天猫主页上的一则公告中写道：“自从我们进入中国市场以来，我们一直关注消费者的需求，致力于为每一位眼部、唇部和面部提供新潮的彩妆产品，很遗憾，由于全球战略调整等客观因素，我们将离开中国市场。” 发布该公告时，Elf在天猫和抖音上拥有约48万名粉丝和

品牌方舟获悉，无性别服饰品牌bosie近期获得了1亿元的B轮融资，投资方为个人投资者，所得金额的用途未被披露。 bosie成立于2017年，公司由中性服装切入市场，面向Z时代用户，以时尚、简约的欧美风格为设计核心；主要涵盖外套、卫衣、衬衫、裙装、裤装等产品线；并通过淘宝店及线下实体店进行销售，探索同时适合男女穿着的时尚。 bosie曾是投资界的宠儿，在截至2021年9月的四年时间里连续获得了5轮融

2022年，美国科技股经历了史无前例的抛售风暴。亚马逊的市值从一年前的1.88万亿美元跌至8787亿美元，成为全球首家市值缩水1万亿美元的上市公司。1月5日，亚马逊再曝裁员1.7万名，超过先前Meta的1.1万人及其他科技厂商的裁员数字，创下目前美国科技业公开裁员的最大规模。其实亚马逊走下坡路并不意外，原因有三：一是美国通胀高烧不退、7次暴力加息使得美国整体经济陷入颓势；二是Shein、Temu等

以一根小小数据线起家，2021年营收达到34亿，这便是绿联的故事。成立之初，绿联也只是一家小小的代工厂，为外国厂商生产数据线。 经历了惨烈的恶意竞价，创始人张清森带着两个人成立了品牌事业部。 2014年，绿联决定向海外市场发起冲击，并进驻了Amazon、 Lazada、Shopee等国际平台。截至2021年，绿联出口营业额高达15亿，一跃成为销售冠军。 2022年，在其成立发展的第十个年头，绿联开

Z世代的“精致穷”带来了小样经济的走红。对于不少年轻消费者来说，小样的快乐来自“低付出”以及“高回报”。通过不到正装五分之一的价格，买到同样的产品体验，对于追求品质生活又“囊中羞涩”的Z世代来说，具有巨大的吸引力。但品牌方舟也了解到，国内的小样市场，在售买渠道上大多来自各种来路不明的网店，真假混卖、品质安全问题让小样经济一直停留在缺乏监管的野生混乱阶段。而在国外，却有一个DTC品牌挖掘了让小样产品

近年来，美妆消费者理念趋于成熟，不再单一地追求保湿、美白、防晒等基础功效，而更加关注一款产品的有效性及针对性。于是“药妆”概念应运而生，越来越多的美容品牌开始转向研发类似OTC（非处方药）的功能性护肤产品。 药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。根据Grand View Research数据，2020年全球药妆规模达到了550亿美元，预计将于2027年超过760亿美元。 但实际上，

品牌方舟获悉，10月12日，字节跳动以及旗下多个公司陆续更名，由“抖音”替代“字节跳动”成为公司名称核心组成部分。此外，字节跳动官方账号也于抖音、微信公众号等平台更新了全新的集团logo，从原本的四条竖线变更为标志性的“d”型logo。 其实，早在今年5月，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，并于2022年5月6日生效。字节跳动旗下的几家公司也已于今年4月25日陆续更名，例如

国际电商争霸战持续升温，网传了很久的海外版拼多多「Temu」于9月初悄然登陆美国，上线两周便迅速拿下谷歌购物应用下载量第一的好成绩，超越了亚马逊和沃尔玛两大巨头。 乍看之下，Temu的定位与Shein十分相似，都是主打“超低价购买中国商品”。首页基本覆盖全品类，包括女装、男装、宠物用品、配饰、家居用品、化妆品等，且价位普遍都在0.09~20美元之间。 最令人意外的是，Temu目前并未出现“砍一刀”

近年来，女性自我意识觉醒风潮吹遍全球，越来越多的女性追求自我和身体解放，其消费观念也随之改变。 以女性内衣市场为例，消费者不再追求性感和时尚，反而更加热衷舒适和贴身的内衣。仅2017年，淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。 同时，一些传统的内衣品牌热度不断减退，诸多后起之秀正在崛起。 随着反性骚扰运动“Me Too”席卷全球，内衣巨头维密正在失去女性市场，从2017年起，该品牌的销量开始

说到北欧时尚，人们联想到的总是极简的性冷淡风或是异域风情满满的波西米亚风，且大多为自然或中性色系。然而，来自丹麦的时尚品牌Ganni却不甘囿于传统北欧风，将大胆、趣味且明亮的色调贯穿品牌整体设计，避开主流，开创出北欧2.0风格。 凭借其独有的甜酷俏皮风，Ganni在Instagram上迅速蹿红。韩国女团少女时代、《鱿鱼游戏》郑浩妍、流行天后碧昂丝、Selena Gomez、超模姐妹Gigi Had