作者 | Serein声明 | 此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载欧美，一直是咖啡消费的核心主力。而欧美地区的咖啡消费层级比起其他地区也更偏于高端，大部分家用咖啡机消费均来自欧美。可在咖啡机生产端，如今全球咖啡机却有80%均产自中国， 只是多以代工形式出现。在国内经过多次出海升级后，咖啡机品类也与其他代工为主的领域相同，随着中国咖啡机供应链的逐步完善，带动了一批出海卖家投注咖啡机赛道，在世

过去一年，「户外」一词被反复提及。作为大热场景，户外运动已从束之高阁的专业场景，逐渐泛化为家弦户诵的日常生活方式。 户外热潮涌动，叠加「电动+出行」普及，E-Bike作为最具代表性的短途出行工具，在短短二十年间引发蔓延世界的出行变革，吸引到千亿级的资本重仓加注。2021年至今，国内已经有超过20多家E-Bike相关企业获得融资，总融资额破100亿人民币。 E-Bike水涨船高、百花齐放，按理说，与

进入2024年，中国品牌出海的故事主线仍在跨境圈上演。回望行业历程，在早期的市场红利下，一批中国企业率先出海试水，通过亚马逊、沃尔玛、独立站等平台，将中国智造输送至海外市场。如在外贸重地宁波，一批跨境企业背靠华东家居产业带，打造了知名家居品牌，并将品牌影响力辐射至全球。在本期文章中，我们要介绍的Costway就是来自宁波豪雅集团的出海品牌。作为最早一批入局跨境电商的企业，Costway是如何成为中

随着智能安防成为消费行业新风口，整个安防摄像头品类迎来爆发性增长。grandviewresearch数据显示，2022年全球智能家居安防摄像头市场规模为73.7亿美元，预计2023年至2030年近七年的时间中，复合年增长率(CAGR)将高达19.2%。面对汹涌而来的安防黑马赛道，拥有供应链、技术、人力成本优势的中国卖家们一直跃跃欲试。从安克旗下的Eufy，到致瓴科技的AOSU和DEKCO，家用安防

2022年开始，机器人赛道突然热了起来。 先是亚马逊斥资14亿“吃下”扫地机器人鼻祖iRobot，再是特斯拉推出擎天柱Optimus引爆人形机器人产业链。随后，小米、三星、戴森等科技巨头纷纷以自研或投资的形式躬身入局机器人赛道。 海外群雄四起，国内市场也不遑多让。 去年9月，一家名为「可以科技」的国内厂商低调上线海外众筹平台，一个月内斩获300万美金，成为Kickstarter消费机器人历史众

面对咖啡赛道的鏖战，下一个新品牌的增量市场来自哪里？ 在现磨咖啡领域，以全球来看，依然是一个星巴克统治的时代，然而在不同地区中，则不断有新品牌扩大连锁矩阵，挑战星巴克的统治地位；以中国来说，瑞幸已经有了超越星巴克，成为国内第一咖啡连锁店品牌的趋势；但入局咖啡连锁赛道，亟需大量的资本支持，如最近与瑞幸抢滩价格战的库迪咖啡，就以1亿美元的注册资本启航。反观速溶领域，虽然依然由雀巢、麦斯威尔等老牌速溶统

近几年户外浪潮的流行，让飞盘、露营、骑行、登山等户外运动连续登上社媒的热门趋势。同时，一个名为“Gorpcore”的外来词，也驻扎进了各大户外运动爱好者的热词词典中，成为最新户外时尚及新风格的代表。gorpcore这一术语，由The Cut的时尚网站编辑Jason Chen在2017年创造，用来描述户外实用风格的美学。对gorpcore感兴趣的消费者们倾向于购买具有性能驱动力的实用单品，如可折叠羽

近年来，伴随着女性悦己风潮和健康意识的兴起，“她经济”强势崛起，伴随着女性私护需求的提升，以「女性健康」为核心的科技类产品正处于风口。据Fortune Business Insights数据，2019年全球女性健康市场规模为350.2亿美元，预计到2027年将达到410.5亿美元，预测期内复合增长率为3.2%。其中，女性生命健康全周期涵盖了从婴幼期、青春期、妊娠期、更年期、老年期，由于不同时期对应

种种数据皆表明，智能手机市场已经进入了“消费冷静期”。IDC最新数据显示，2022年全球智能机出货量创下2013年以来的最低纪录，而中国区出货量10年中第一次跌破3亿台。在智能手机市场持续遇冷之际，3C配件赛道近几年却表现出强劲的增长韧性。2022年，全球手机配件市场估值不仅达到880亿美元，更以6.8%的复合年增长率持续跃进。市场不断扩容的同时，还有不少带有互联网因子的配件品牌应时而起，比如单个

作为美妆行业当前最重要的目标群体，Z世代的消费能力正在不断上升。根据Piper Sandler机构最新的《青少年盘点》报告，2023年，Z世代化妆品支出同比增长32%。而在Z世代中，目前最受欢迎的5大美妆品牌分别是Elf Cosmetics（22%），Selena Gomez的Rare Beauty（11%）、美宝莲（7%）、欧莱雅（6%）和蕾哈娜的Fenty Beauty（5%）。Piper S

家居行业的智能化升级，背后蕴藏着千亿级家居出海市场新机遇。 在OneSight近期发布的《2023Q3 TOP30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单》——工业制造出海品牌榜单Top10中，有一个新晋智能家居品牌Govee，从海尔、海信等一众大牌中突围，位居榜单Top9。 在竞争激烈的出海赛道中，Govee选中了智能家居这块蛋糕，并且另辟蹊径，以照明品类入局，以产品差异化为竞争点实现品牌突围。 据悉

懒人经济催化“智能养宠”逻辑下，CATLINK、小佩宠物、霍曼科技等头部在疯狂的宠物智能赛道上狂飙。另一边，小米、美的、格力等家电巨头开始跨界抢滩，希望凭借其老字号与供应链优势占领一隅之地，行业激战正酣。 “小而美”的智能养宠赛道日益拥挤，看似行业走向了存量内卷，事实上，由于起步较晚，方兴未艾的宠物智能硬件市场还需时日发酵才能到达一定的市场体量。纵观近两年的宠物智能出海赛道，除了小佩宠物（D轮）和