随着全球经济放缓的挑战日益严峻，各大品牌纷纷探寻新的成长路径与突破口，而全球化，正是企业间博弈的下一阶段。行至2024年，中国品牌的全球化进程如逆水行舟，展现出惊人的韧性与活力，以字节跳动、SHEIN、速卖通等为代表的老牌选手，持续在全球舞台上发光发热，而Temu作为新晋力量，在海外更是势如破竹，首次亮相中国全球化品牌50强便跻身前十，其潜力不容小觑。在品牌出海的浪潮中，仅仅依靠供应链为支撑，以价

Fortune数据显示，2023年全球泳装市场价值为204.7亿美元，预计2024年将达到212.2亿美元，到2032年将达到305.9亿美元。随着炎热夏季的到来，防晒衣、泳装、遮阳伞等季节性产品也开始热卖。其中，「Cupshe」作为北美最畅销的泳装品牌之一，独立站月活超600万，多款产品登上亚马逊BS榜前10，预计年销量超2.5亿美金。不过，很多人不知道，这个低调的海外泳装品牌来自中国，那么Cu

品牌方舟获悉，内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）近日公布了2024年第一季度业绩报告。截至5月4日，维多利亚的秘密第一季度净销售额下降3%至13.59亿美元。以下为维多利亚的秘密期内业绩概要：净销售额为13.59亿美元，同比下降3%净亏损为400万美元，去年同期净利润达100万美元调整后净利润为900万美元，调整后营业收入为4000万美元可比销售总额同比下降5%国际业务净

后存量时代，品牌怎么挖掘增量？找细分！在大品类赛道中不断锚定细分人群，寻找细分需求。这个需求，可以是新的，也可以是旧的。近几年，就有不少老品类在新场景下，扩展出新需求，成功翻红。比如说：机械键盘。Globenewswire数据显示，机械键盘市场预计将从2022年的13亿美元估值升至2032年的56亿美元，2023年至2032年的复合年增长率高达16.2%。机械键盘作为3C红海里的细分赛道，玩家较少

2024年4月，当泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 穿着Halara的百褶裙出现在科切拉音乐节上时，Halara再一次爆火出圈，这个快时尚品牌也引起了众人的好奇心。品牌方舟了解到，Halara隶属北京全量全速科技有限公司，成立于2020年，是一家快时尚出海品牌。在2020年和2021年，分别拿下了3000万美元的天使轮融资和1亿美元的A轮融资，虽然背后站着IDG资本，山行资本，今日资本，

2024年第一季度财报季悄然收官，在上篇文章中，品牌方舟观察了国内出海品牌在Q1的财务表现以及它们在海外市场的发展情况。而在本篇文章，品牌方舟将重点关注海外DTC品牌在产品创新、市场拓展以及营销策略等方面的表现，结合Q1的财务情况，以追踪它们的发展动态和趋势。总体来看，大部分DTC品牌呈现出显著的增长态势，其中运动品牌的表现尤为亮眼。01运动服饰品牌 Brooks RunningBrooks Ru

品牌方舟获悉，北美大码女装品牌Torrid公布了2024年第一季度财报。财报显示，Torrid第一季度净销售额下降4.8%至2.798亿美元，但毛利润和净收入均大幅增长。以下为Torrid期内业绩概要：净销售额为2.798亿美元，同比下降4.8%毛利润增至1.15亿美元，毛利率为41.3%，去年同期为37.7%净收入上升至1220万美元，去年同期为1180万美元调整后EBITDA达3820万美元图

仅仅两三年，消费级庭院机器人赛道火了起来。 一边是新兴品牌不断入场，一边是资本排队投钱。大热风口下，新人玩家们围绕各类庭院场景造品牌、推新品、拓品类。 如今，在欧美人的庭院里，割草机器人、泳池清洁机器人品牌比比皆是，但聚焦全庭院场景，且主打扫雪机器人的国内企业却只有一家。 它便是品牌方舟曾报道过的汉阳科技（Yarbo），在上一篇文章中，我们详细介绍了Yarbo的成立背景、产品概念、国际化思维等基础

一年卖出1000万套！家居大卖收割老外钱包

品牌方舟获悉，美国鞋类品牌Crocs公布了2024财年第一季度财报。截至3月31日，Crocs第一季度的收入达9.39亿美元，同比增长6.2%。以下为Crocs期内业绩概要：收入达9.39亿美元，同比增长6.2%利润达1.52亿美元，同比增长1.9%毛利率达55.6%，去年同期为53.9%北美市场收入达3.83亿美元，同比增长9%国际市场收入达3.61亿美元，同比增长21.3%DTC收入达2.82

小小的保温杯，能被品牌们能玩出什么花样？前有Yeti 、Hydromate等网红水杯大热，后有“车烧没了保温杯里的冰块都不化”的Stanley水杯一夜蹿红。2023，北美市场的“喝水文化”彻底火了，从保温到保冷，从室内到户外，从通勤到工作，一个水杯的使用场景被无限延伸，成为“出行必备单品”。尤其是在去年冬天爆火的Stanley水杯，无论是在社交媒体上，还是在各大电商平台上，该产品的热度都达到了现象

品牌方舟获悉，Lululemon已同意收购其墨西哥特许经营商Lululemon Mexico在当地的业务和零售点，旨在进一步扩张墨西哥市场。据了解，Lululemon Mexico在墨西哥共经营15家商店，自2017年Lululemon进入市场以来运营至今。根据Lululemon在邮件中确认的消息，所有员工都将转移到Lululemon。Lululemon首席执行官Calvin McDonald在3