品牌方舟获悉，据外媒报道，随着中国跨境电商深入韩国市场，近期Temu已在韩国首尔设立办事处。 根据公开记录，Temu公司拼多多于2月23日正式注册成立了一家名为“WhaleCo,Korea Limited”的公司，从事电商及相关业务活动。值得注意的是，WhaleCoInc.是拼多多位于美国的的子公司名称。 据悉，Temu的韩国公司注册资本总额为1亿韩元（74000美元），其办公地址显示为首尔钟路，

品牌方舟获悉，在跨境电商平台持续爆发的态势下，韩国本土电商竞争格局备受冲击，诸多韩国企业正濒临崩溃边缘。 据韩媒报道，由于速卖通和Temu等平台大量超低价产品的涌入，一家韩国婴童玩具品牌最近产量减半，销量急剧下降。据该公司表示，无法与价格低一半的中国产品竞争，还声称中国电商平台的材料成分和安全标准不透明，或对婴儿造成潜在危害。 韩国中小企业联合会（KBIZ）对320家受中国电商影响的韩国中小企业进

不出海，就出局。这个贯穿着2023全年的主流口号，似乎成为了各行各业的共识。近两年，国内各大行业进入存量阶段，就连大厂们也难以逃脱裁员缩招、业务收窄的“魔咒”，更有不少资本套现离场，“降本增效”成为头部公司的主旋律。国内“消费寒冬”下，出海却是一片火热。为寻找更多现金奶牛和业绩增量，互联网大厂们纷纷加入出海阵营，在海外上线各类产品、平台、APP等。其中，除了我们熟悉的跨境电商行业，国内厂商们的出海

品牌方舟获悉，3月27日，韩国领先电商平台Coupang宣布将在未来三年内投资3万亿韩元（约22.3亿美元），将其“Rocket Delivery”送货服务拓展到全国范围，以巩固其在韩国电商市场中的主导地位。 Coupang计划韩国建造超八个配送中心，作为Rocket Delivery服务的物流枢纽。此外，该公司将利用先进的自动化技术，升级现有配送网络来提高配送中心的运营效率。 通过这笔投资，Co

品牌方舟获悉，速卖通宣布与Vogue Business合作，在英国推出直播电商服务。 该服务将通过速卖通的mini shop平台进行，速卖通将邀请英国电视名人 Olivia Attwood、Kady McDermott、Farah Sattaur 和 Alexis Economou 以及Summer Botwe、Emma Vacchio 和 Sinead Biddlecombe 等社媒红人来直播带

品牌方舟获悉，根据2024年3月生效的《数字服务法》(DSA) ，欧盟委员会正式对速卖通展开调查。原因是该平台涉嫌非法内容传播。这也是欧盟继TikTok 和 X 之后展开的第三次类似调查。 据了解，欧盟《数字服务法》要求包括全球速卖通在内的15家大型科技公司，必须采取更为严格的措施来打击其平台上的非法和有害内容。这项立法旨在控制科技巨头的反垄断行为，以防止非法及有害信息在平台泛滥成灾。 此次对速卖

品牌方舟获悉，据外媒报道，韩国反垄断机构要求在韩经营的外国电商公司必须指定韩国境内代理商，负责根据国内相关法律进行消费者损害赔偿、纠纷解决和调查等工作，以起到监管作用。 根据该计划，监管机构将加强对外国电商平台的监管，审查其是否违反韩国电子商务法规，并对其可能在国内市场的垄断行为进行监管。 同时，公平贸易委员会（FTC）还将推动修改当地《电商法》，具体法规将于本月内公布。该法案要求速卖通、Temu

品牌方舟获悉，近日韩国反垄断机构对速卖通涉嫌违反消费者保护法规展开调查，由于速卖通在韩国的快速扩张，正在严重蚕食Coupang、Naver等本土电商平台的市场份额。 据外媒报道，速卖通在韩国围绕假冒产品销售和产品配送的争论持续不断。去年韩国私人消费者保护机构消费者之声针对速卖通提出的索赔数量从2022年的93起增加了近五倍，达到456起。 去年议会审计期间，韩国当地对全球速卖通的假货销售问题提出了

2023年，亚运会将电竞正式纳入比赛项目，宣告着电竞时代的到来。 而作为电竞产业链中变现较快的一环，电竞装备近年来更是得到了各界的强烈关注。3C数码、手机厂商、传统电脑外设商家向「游戏硬件、电竞装备」探索的风潮正愈演愈烈，对电竞市场发起一轮又一轮“狙击”。 除了赛级的键鼠、音响和电竞椅，还有足够多的细分类目可以容纳头部及中小品牌。仅仅是在手游外设领域，就可以衍生出手柄、专用摇杆、控制器等产品。 从

品牌方舟获悉，据《韩国时报》报道，2023 年韩国消费者在网购海外商品的支出达6.75 万亿韩元（50 亿美元），其中中国占3.28万亿韩元，约占48%，同比增长121.2%。 这也意味着中国首次超过美国，成为韩国人跨境购物的首选，业内专家将此归因于中国快速发展的跨境电商平台，以及韩国消费者对高性价比商品的需求渐强。鉴于中国庞大的消费市场持续扩大以及中国高效灵活的供应链模式，中国在海外直购市场的强

品牌方舟获悉，移动市场研究公司WiseApp数据显示，截至2024年1月，Temu的韩国注册用户数量达570万，自去年8月以来激增近10倍之多。 Temu 于去年 7 月进军韩国，并迅速成为韩国当地热门的购物平台之一。然而，其激进的营销策略也引发了一些争议。这些策略包括高达90%的折扣、购买后90天内一次性免费退货以及最高数十万韩元的奖励等。 其中，有许多奖励和赠品需要现有用户邀请朋友获取。据悉，

出海浪潮不停翻涌，时局变革裹挟向前，在迷雾与希望中，2023年划上了句号。当我们穿越新经济周期，回顾过去的一年，出海玩家们都交出了怎样的答卷？在品牌出海领域，发生了哪些值得铭记的大事件，市场格局有哪些变化与趋势？值此新旧交替之际，品牌方舟整理了2023年品牌出海领域的年度总结，仅供参考。出海圈十大事件盘点1、科技巨头相继推出ChatGPT竞品2023开年，ChatGPT热度一路飙升，成为最引人关注