这些年，中国出海品牌在海外尝试了许多品牌营销方法，如跨界合作、赛事赞助、KOL代言等，但“质量差”“血汗工厂”“严重污染环境”等刻板印象仍影响着中国出海品牌的正面形象。 相关调查显示，海外消费者，尤其是成熟市场的消费者，已然不满足于单纯的购买产品，转而期待品牌能够承担相应社会责任，为社会做出更多积极贡献。 根据《2022年Adyen海外零售消费白皮书》的数据，55%的消费者表示，能够追踪碳足迹或低

近年来，女性自我意识觉醒风潮吹遍全球，越来越多的女性追求自我和身体解放，其消费观念也随之改变。 以女性内衣市场为例，消费者不再追求性感和时尚，反而更加热衷舒适和贴身的内衣。仅2017年，淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。 同时，一些传统的内衣品牌热度不断减退，诸多后起之秀正在崛起。 随着反性骚扰运动“Me Too”席卷全球，内衣巨头维密正在失去女性市场，从2017年起，该品牌的销量开始

品牌方舟获悉，美国内衣品牌Hanky Panky，宣布在曼哈顿西村开设全球首家实体店，这也是该品牌成立40年以来的第一家线下门店。 Hanky Panky旨在将门店打造成一个迷人又私密的空间，略显俏皮的丁字裤墙上展示各种大胆色彩和夸张印花，其标志性的Y型反映了他们最为之骄傲的独创低腰丁字裤。 继纽约之后，该品牌计划继续扩大美国的整体零售足迹，到2025年再开设10家门店。 Hanky Panky由

长期以来，在消费市场上，男性总是处于鄙视链最底端。 曾有一张图片很火爆，在“投资人心目中的消费投资&市场价值”上，将各个消费群体进行价值排列，其中女性与儿童价值最高，男人排于末位，次于狗。 然而，时过境迁，“他经济”时代已悄然来临。 据媒体报道，我国男性消费在种类、数量和品质上都发生了巨大的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，男性消费初具规模，可见的蓝海正日渐形成。 根据Ques

纵观一些DTC品牌，时常上演着围剿巨头的戏码。 在美国市场，巨头宝洁在42个细分领域同时遭遇到了DTC品牌的集体阻击，活生生就“最醒目的活靶”。 纵观早期的DTC品牌，创立品牌的起因大多是创始人找到了日常生活中的痛点——即无法被现有产品满足的需求，运用DTC模式，主打性价比、极致的用户体验等方式，向他们不满的产品和体验、巨头甚至行业发起挑战。 如眼镜品牌Warby Parker，源自于创始人的想法

DTC品牌Harry\x26#39;s：从小小剃须刀起家，如今撑起估值20亿美元

品牌方舟获悉，新兴市场快时尚DTC品牌Urbanic最近正在通过引入可生物降解的包装，来履行其对可持续发展的品牌承诺。 Urbanic 的合伙人 James Wellwood 说：“可生物降解包装对我们的生产成本来说是很昂贵的，因为我们是走的是平价快销路线，面向的主要客户也是发展中经济体的大众消费者。我们目前尚能够承担这些成本，因为我们拥有非常精确的库存模型——我们的机器算法和AI技术可以让Urb

品牌方舟获悉，英国快时尚品牌Boohoo最近完成了对美妆品牌Revolution Beauty的战略投资，Boohoo正在加速其美妆产品线的扩充，以寻找新的盈利增长点。 Boohoo在Revolution Beauty的持股量增加了近一倍多，达到7.1%（原先的持股量不到3%）。Boohoo表示，这项投资是建立在与Revolution Beauty现有的战略伙伴关系上的，Revolution Be

DTC市场最近因头部品牌掀起的的裁员潮而动荡不已，Glossier、Allbirds和Warby Parker等市值一度超10亿美元的独角兽都在几周内相继宣布裁员。不只是DTC行业，Shopify、Klarna、沃尔玛等电商领域的顶尖公司也纷纷陷入企业“瘦身潮”。 由于通胀高企不下以及持续的供应链紧缺，零售业的整体收益一直处于低迷状态。加之水涨船高的生活成本，民众的生活压力进一步加剧，各大公司纷纷

品牌方舟获悉，跨境电商SaaS平台「店小秘」获得1.1亿美元D轮融资，该轮融资由软银愿景基金2和红杉中国领投，老虎环球基金、纪源资本和华兴新经济基金跟投。店小秘将利用这笔资金扩大海外团队，加速国际化发展。 仅2022年，该公司的累计总融资额就达到2.1亿美元。 店小秘成立于2014年，是一家全球领先的电商IT服务公司，专注于为全球电商卖家提供SaaS系统服务。其总部位于深圳，这座拥有华为、腾讯和大

逆快时尚潮流！营收上亿美元，Everlane是下一个优衣库？

品牌方舟获悉，DTC珠宝品牌Jewelrykg推出行业首创“按斤卖”销售模式，该模式将随机混装的首饰按重量进行出售，旨在开发一种比常规批发更具成本效益的采购模式。 近年来，随着跨境电商贸易机制的逐步完善和国际物流网络的不断疏通，跨境电商渠道提速，越来越多的市场主体正在利用该渠道实现“买天下，卖天下”。中国跨境电商品牌稳步扬帆，迎来发展黄金时代。 这种全新理念的商品批发模式，通过整合中国制造在中小商