2023年，是DTC模式动荡的一年，不同于之前的一路高歌、投资热潮高涨，在新经济局面下，随着线下实体重新复苏、电商模式不断迭代，从资本到普通消费者都开始怀疑DTC模式的市场续航能力。在内忧外患的经济环境下，2023年的DTC品牌们依然交出了高于预期的市场答卷。explodingtopics数据显示，到2023年结束，美国DTC模式的总销售额将达到1971亿美元，自2019年以来，年增幅约为158%

品牌方舟获悉，DTC护发品牌Prose近日宣布推出AI定制护肤产品系列，正式进军护肤领域。 Prose由法国欧莱雅集团和Phyto（法托）美发集团的几位前高管共同创立，Prose基于算法，可根据客户的发质定制针对性的科学配方。 此次护肤系列Prose依旧采用AI算法为客户定制科学护肤配方，针对各种皮肤问题，Prose可提供超1500万种AI配方组合。此外，Prose还提供在线咨询服务，该服务可评估

品牌方舟获悉，朗姆酒品牌Della Vite近期获得了300万英镑金融融资，以加速其旗下品牌Prosecco在英国、美国和欧洲的发展。 LaHechicera精酿朗姆酒的创始人Miguel和Laura Riascos将加入Della Vite董事会，此前他们率先为Prosecco品牌成功进行了一轮投资，这将使其能够在主要市场进一步扩张。 自2020年12月推出以来，Prosecco的实力不断增强，

在未来消费市场中，具有挑战传统大牌竞争力的，或许是各种定制化品牌。 品牌方舟了解到，在洗护市场中，大部分产品的功能及技术已经相当成熟，拥有去油、养护、去屑等基础功能的传统洗护产品如今被各种大牌垄断（保洁、联合利华等），因此新兴品牌要在这片市场上拥有竞争力，需要有超出传统的差异化特色，比如产品定制化。 DTC洗护品牌Function of Beauty就是这样一个挑战者。短短5年内，它已经获得了8次

品牌方舟获悉，根据InsightAce Analytic的独家报告，2021年全球DTC定制化护发市场价值22亿美元，预计到2030年将达到105亿美元，复合年增长率为19.3%（2022-2030年期间）。在该细分领域中，预计北美在2021年将以42.2%的市场份额主导该市场。 DTC定制化护发市场细分为个性化护发副产品、平台和区域。产品分部包括洗发水、护发素、脱发治疗产品、发油、染发剂和其他产