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全球化4.0：品牌出海如何在新机遇中重塑增长？

境外收入增长超4成

社媒平台Pinterest公布2024年秋季趋势报告，总结秋季时尚、美容和家居等品类的主要热门搜索趋势。

品牌应如何把握那些引领潮流的前沿趋势，同时规避已步入衰退的过时之道？

近几年，小家电成为了出海赛道中的大热类目。在这个新兴市场中，涌现出不少出海新贵，催生了多家上市公司，如晨北科技、新宝股份、北鼎股份、比依股份等。2024年4月，小家电品牌「斗禾科技」获数亿元战略融资，资方为琢石资本、狮城资本等，目前已完成B轮融资。据报道，2023年，斗禾科技的年营收约达10亿元，其中自营品牌销售占总营收的九成。斗禾科技凭什么获得资本的青睐，其核心竞争力是什么，又是如何在红海中建立

在全球化的时代浪潮下，国内的手机、服装、电子、家电、汽车等行业纷纷出海，涌现出一大批隐形冠军。但是，作为“衣食住行”四大刚需之一的食品行业，却似乎一直游离在大势之外，鲜有食品品牌能够打入海外主流市场，常年处于国际市场缺位的窘境之下。然而，中国糖果业悄然跑出了一匹黑马，2023年，糖果品牌「Amos」在海外年销1.81亿美元，凭借创意糖果在玛氏、亿滋、明治等巨头重压下实现突围，成为了中国糖果品牌全球

E-bike凉了吗？2023年7月，E-bike中的“特斯拉”——VanMoof被阿姆斯特丹法院正式宣布破产；11月，德国E-bike巨头Tier宣布战略收缩，裁员22%；12月，美国E-bike巨头Bird申请破产，市值暴跌90%……一时间，舆论甚嚣尘上，E-bike从方兴未艾到风口不再，经历了一次大起大落。但，截至6月，今年国内的E-bike赛道已融资3起，金额约达2亿人民币。7月初，大疆发布

随着全球经济放缓的挑战日益严峻，各大品牌纷纷探寻新的成长路径与突破口，而全球化，正是企业间博弈的下一阶段。行至2024年，中国品牌的全球化进程如逆水行舟，展现出惊人的韧性与活力，以字节跳动、SHEIN、速卖通等为代表的老牌选手，持续在全球舞台上发光发热，而Temu作为新晋力量，在海外更是势如破竹，首次亮相中国全球化品牌50强便跻身前十，其潜力不容小觑。在品牌出海的浪潮中，仅仅依靠供应链为支撑，以价

提起运动相机，似乎大部分人都会率先想起GoPro。作为世界上第一个运动相机品牌，曾几何时，Gopro就是运动相机的代名词，不仅撑起了极限运动的半壁江山，更为运动相机这一小众类目打开了更广阔的运用场景。不过，随着“中国智造”的步伐不断加快，Insta360、大疆、AKASO等国产运动相机品牌纷纷组团出海，在全球市场上迅速崭露头角，打出一片天地。在这些出海品牌中，老牌玩家「AKASO」雄踞亚马逊榜首多

2024年，出海依旧是各行各业的主旋律，全球化亦是企业间博弈的核心主题。在品牌方舟看来，全球化不仅仅是一个名词，更是一个动词，它不只代表中国产品的输出，更是中华文化与价值观在海外传播的重要途径。而全球化品牌，正是中国文化输出的关键载体，它们跨越语言与地域的界限，讲述着一个个中国故事，让更多海外消费者体验到“中国智造”的温度与魅力。当中国品牌出海驶入快车道，企业如何从“卖货郎”身份转换到实战派“出海

凯度集团发布2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果连续两年蝉联榜首。本次榜单中，全球百强的总品牌价值为6.9万亿美元，尽管总体比2022年下降了20%，但相比以前的2019年增长了47%。 整体来看，科技品牌的整体价值占据百强品牌最大份额。 苹果以8800亿美元的品牌价值独占鳌头。谷歌以近5780亿美元的品牌价值位居第二。微软紧随其后，价值约为5020亿美元。亚马逊排名第四，价值约