进入2024年，中国品牌出海的故事主线仍在跨境圈上演。回望行业历程，在早期的市场红利下，一批中国企业率先出海试水，通过亚马逊、沃尔玛、独立站等平台，将中国智造输送至海外市场。如在外贸重地宁波，一批跨境企业背靠华东家居产业带，打造了知名家居品牌，并将品牌影响力辐射至全球。在本期文章中，我们要介绍的Costway就是来自宁波豪雅集团的出海品牌。作为最早一批入局跨境电商的企业，Costway是如何成为中

面对咖啡赛道的鏖战，下一个新品牌的增量市场来自哪里？ 在现磨咖啡领域，以全球来看，依然是一个星巴克统治的时代，然而在不同地区中，则不断有新品牌扩大连锁矩阵，挑战星巴克的统治地位；以中国来说，瑞幸已经有了超越星巴克，成为国内第一咖啡连锁店品牌的趋势；但入局咖啡连锁赛道，亟需大量的资本支持，如最近与瑞幸抢滩价格战的库迪咖啡，就以1亿美元的注册资本启航。反观速溶领域，虽然依然由雀巢、麦斯威尔等老牌速溶统

如何让一款用途简单的基础款产品成为大众潮流，引爆社媒并拥有大量品牌追随者？ 最近，在海外爆火的Stanley“大头冰杯”让品牌方舟看到一款爆款单品诞生的另类契机。 迄今为止，Stanley冰杯在TikTok上已经积累了超过10亿次的播放次数。在亚马逊上，Stanley冰杯月销量稳定3w+，2023年，Stanley冰杯销量同比增长了275%，其最畅销的水合品类销量也增长了215%，已成为该品类毋庸

品牌方舟获悉，DTC护发品牌Odele获得增长型股权公司 Stride Consumer Partners 的少数股权投资。具体投资条款并未披露，但该品牌的联合创始人 Lindsay Holden、Britta Chatterjee 和 Shannon Kearney 仍是主要股东。 Odele创立于2020 年成立，Odele主打清洁配方和高性价比，其明星产品丰盈洗发水&护发素和造型喷雾

品牌方舟获悉，DTC孕妇装品牌Bravado Designs近期正进行品牌重塑与品类扩张。Bravado Designs将品类扩展到游泳和箱包等新类别。 Bravado Designs于1992年由两位妈妈创立，她们希望开发出既美观又合身的文胸。该公司预计2023年收入较2022年增长12%，并预计明年增长18%至20%。 Bravado Designs的产品销往47个国家，其中北美是其主要市场。

品牌方舟获悉，DTC健身配件品牌Bala近期将在Target商店上架。Bala将会在 Target Corp. 的1382家门店销售其产品，Target Corp. 是该品牌迄今为止最大的零售连锁批发商。 Bala联合创始人Natalie Holloway表示，批发渠道销售对于企业生存是必要的，有时甚至比直接销售更有利可图。Bala在Target商店的推出花了1.5年的时间。自2023年初以来，B

成熟期的服饰市场是否还有突围机会？ 2022年，全球服饰市场收入达到1.5万亿美元，但在巨大的市场容量中，服装行业实则已进入低增长阶段，不仅卖家入局减少，新卖家所能获得的市场容量也在不断减缩。 在这种市场环境中，2019年成立的美国男士T恤品牌True Classic则依靠独特的产品定位及独立站+亚马逊双轨模式破圈突围，获得了不俗的销售成绩。 2022年，在成立3年后，其年销售额增长60%，达到2

品牌方舟获悉，美国零食品牌SkinnyDipped宣布获得1200万美元A轮融资，由David Grutman领投。SkinnyDipped将利用新资金扩展零售渠道，支持慈善事业，推动品牌创新。 本轮融资众星云集，众多好莱坞一线明星、知名艺术家和运动员参与其中，如艾米·舒默、马克·沃尔伯格、波斯特·马龙、小奥德尔·贝克汉姆等。 SkinnyDipped成立于2016年，专门生产低糖健康零食，目前在

品牌方舟获悉，DTC厨具品牌Caraway近期推出了刀具套装和切菜板，表现出Caraway产品线扩张计划。 Caraway最初以其锅碗瓢盆系列而闻名，其新产品包括10件刀具、剪刀、餐具和由东欧森林管理委员会认证的桦木四件套木板。 这些产品可以以580美元的价格捆绑在一起，也可以作为单独的套件出售——刀具套件为395美元。这些套装仅在Caraway独立站上发售，并将在假期期间在指定零售商处发售。 C

品牌方舟获悉，DTC饮料品牌Recess近期已将其产品扩展到5000个零售点，并将其覆盖范围扩大到14000家商店。迄今为止，Recess零售足迹已扩展到Target、Albertsons、CVS、HEB、Sprouts和Winn Dixie等零售商。 Recess于2018年推出，销售CBD饮料，现已涉足销售镁基饮料和粉末以及无酒精鸡尾酒。据该公司称，Recess Mood和Recess Zer

品牌方舟获悉，时尚集团American Exchange宣布收购孕妇护理品牌Hatch Collective，收购金额暂未披露。 HatchCollective 成立于 2009 年，旗下拥有诸多美容个护品牌，例如 NatureWell、Found Active、Orlando Pita Play、TXTUR 和 Paint & Petals。 此次并购标志着American Exchan

品牌方舟获悉，美国DTC狗粮品牌Jinx宣布完成1785万美元B轮融资。由The Merchant Club和Align Ventures领投，AF Ventures、Era Ventures、Range Group等跟投。 Jinx创立于2019年，专注于定制化狗粮，重点关注口味、益生菌和有机成分。近两年，Jinx已逐渐将核心业务从DTC向全渠道转型，有望在今年实现超4500万美元的年销售额。