计划2024年新开30家门店

多元化战略与创新产引领行业新潮流

DTC运动品牌On于8月13日发布了Q2财务业绩报告，该公司同时宣布新任品牌大使Zendaya对品牌销量的推动作用。

品牌方舟获悉，Peloton宣布进行全球再融资，发行新的可转换债券，力求扭转财务困境。根据计划，Peloton将通过私募出售总额3亿美元2029年到期的可转换债券，并向买家提供13天期权，最多可额外购买本金总额不超过4130万美元的票据。新票据的利率为5.5%，每半年支付一次，交易预计将于周五完成。此外，Peloton将利用净收益回购至少8亿美元的2026年到期的优先债券。Peloton还将签订一

品牌方舟获悉，阿里巴巴在参展完慕尼黑举行的ISPO后，公布其健身及运动产品热门趋势。 阿里巴巴对比其平台数据发现，智能健身产品订单总数同比增长51%。其中最受欢迎的单品包括一体机、多功能健腹轮，以及搭载APP智能连接的智能跳绳等前沿科技产品。 这些产品反映了消费者对多功能、节省空间和高效设备不断增长的需求。 与此同时，阿里巴巴的数据也凸显了 B2B 买家对可持续发展以及可持续体育类别的的高度关注。

近几年户外浪潮的流行，让飞盘、露营、骑行、登山等户外运动连续登上社媒的热门趋势。同时，一个名为“Gorpcore”的外来词，也驻扎进了各大户外运动爱好者的热词词典中，成为最新户外时尚及新风格的代表。gorpcore这一术语，由The Cut的时尚网站编辑Jason Chen在2017年创造，用来描述户外实用风格的美学。对gorpcore感兴趣的消费者们倾向于购买具有性能驱动力的实用单品，如可折叠羽

品牌方舟获悉，On(昂跑）近期发布了新闻稿声称，On第二季度净销售额同比增长52.3%，达到4.4亿瑞士法郎（约合5亿美元），标志着又一个创纪录的季度。 与此同时，On的净利润下降93%至330万瑞士法郎，毛利率从55.1%跃升至59.5%；DTC净销售额增长54.7%，达到1.6亿瑞士法郎；批发销售额增长51% ，达到2.8亿瑞士法郎；公司DTC渠道份额增至36.8%。On上调了本财年的预期，预

品牌方舟获悉，户外运动用品集团Vista Outdoor公布23财年第三季度业绩。报告显示，其Q3季度收入为7.55亿美元，同比下滑4%。前三财季累计收入23.39亿美元，同比增长4.61%。 以下为Vista OutdoorQ3季度期内业绩概要： 毛利润下降15%至2.39亿美元，毛利率下降378个基点至31.6%，主要是由于促销力度和运输成本增加所致。运营费用为1.42亿美元，增长近16%。E

品牌方舟获悉，球鞋电商平台The Edit LDN近期获得了480万美元种子轮融资。The Edit LDN创始人Rashid表示平台收入今年同比增长525%，截至2022年年末已达到1200万美元。 The Edit LDN总部位于伦敦，通过从经销商那里获得珍藏版运动鞋、街头服饰和收藏品进行贩卖销售。该轮融资将用于扩展到美国和中东和北非地区，由投资基金Regah Ventures牵头，纽约巨人队

产品卖全球，品牌无人知？ 品牌(brand)一词源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。古代人用这种方式来标记家畜等私有财产，到了中世纪，欧洲手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了 “品牌”。 用户就会把对某品牌的喜爱，积累在这个烧灼的标志上，省去“搜寻、了解，信任”的过程，直接购买，降低了决策成本。 （中国滑雪品牌Nobaday） 研究表明，用户常常需要在做出购买决定

一双售价过千的跑鞋，你会买吗？这双鞋可不一般，用它自己的话说，穿上它“就像跑在云端（running on clouds)”。这个从阿尔卑斯山走出的品牌——On昂跑，凭借一双双售价超千元的跑鞋，一年营收近30亿元人民币。虽定价不菲，但却没有影响到人们对它的喜爱。根据On昂跑财报数据，截至2022年6月30日第二季度，On昂跑营收2.92亿瑞士法郎（约20.78亿元人民币），同比增长66.6%，毛利率

全民健身时代，“瑜伽热”带来的产业规模，正不断超出我们的想象。 从做瑜伽裤起家而估值500亿的lululemon，到欧美女明星都爱的高端瑜伽品牌Alo yoga，众多新兴运动品牌的崛起，不断证明了瑜伽经济在消费市场上的火爆。 而这家被称为“男版Lululemon”的瑜伽品牌Vuori，目前公司估值已经达到40亿美元。看到Vuori的发展规模，不少业内人士也抛出了疑问，Vuori是否能复制Lulul