知名美妆购物网站Look Fantastic发布2022年美容趋势报告。 2022年度美容品牌：Charlotte Tilbury 报告显示，Charlotte Tilbury（CT）是2022年最受欢迎的美妆品牌，在TikTok上的全球浏览量为13亿次。Charlotte Tilbury创立于2013年，创始人曾担任TF首席设计师，该品牌以90年代超模时代的美妆艺术为灵感来源，无论是包装还是选色

2016年以来，维密因市场份额不断萎靡、内衣秀收视下滑严重，市场上唱衰的声音甚嚣尘上。在“性感帝国”没落的同时，以Savage X Fenty为代表的新兴内衣品牌迅速崛起，重新洗牌内衣界。 美国女士内衣市场是发达经济体中规模最大的，位居世界第二，仅次于中国。一直以来，美国一直作为流行风尚标影响着全球内衣市场格局，Euromonitor International针对该市场总结出了美国女士内衣行业的

随着线上获客成本增加，入局玩家变多，许多依托流量红利的DTC品牌开始布局其他渠道以寻求破局之术。一些品牌通过进驻亚马逊来扩大DTC用户数据池，打造亚马逊+DTC两大生态共振。一些品牌则转向线下渠道，试水快闪店，搭建低成本引流窗口。 在2023年到来之际，我们来盘点一下当下DTC品牌的现况。 1. 欧美消费者依旧偏爱独立站 据eMarketer预测，尽管前路坎坷，但预计美国DTC线上销售额到 202

无论是影响经济增长的宏观因素，还是供应链中断导致的物价上涨，亦或是地缘政治摩擦，强大的品牌总能在巨变中做到独善其身。 尽管面临经济逆风的压力，但对于那些着眼于品牌长期主义的企业来说，经济低迷为企业提供了一个巨大的机会，让他们在保护核心商业指标（保留溢价）的同时脱颖而出。 捍卫定价权 随着通胀飙升，消费者正在收紧钱包并减少可自由支配支出。对于品牌而言，保持现有的价格溢价就等于捍卫营收增长。研究表明，

​近日，由百万ins网红创立的DTC护发品牌Dae宣布完成800万美元A轮融资。 尽管才成立两年，但Dae已凭借它的绝美配色和多功能护发用品风靡海内外社交平台。 Dae由美发博主Amber Fillerup Clark（在ins拥有132万粉丝）创立，Amber本人也是一名发型师，经常在ins上发布各种仙女编发造型。她出生于誉有“大峡谷之州”称号的亚利桑那州，该地被索诺兰沙漠及壮丽的仙人掌所环绕，

从“推杯换盏、一醉方休”到“轻啜慢饮、酒至微醺”，年轻人的饮酒观念正在发生巨大转变。社交聚餐不再是一打打的啤酒豪饮，而是讲究“醉意阑珊，却未达酩酊”，追求微醺氛围感。 果酒、气泡酒逐渐成为酒桌饭局中的C位，也走进寻常生活，成为人们居家自饮、解决口腹之欲的必备品。 眼下，随着健康意识抬头，低度酒赛道又细分出一种号称“不含酒精”的无醇啤酒，成为“微醺时代”下年轻人的又一新宠。 事实上，无酒精啤酒已存在

尽管经济和消费市场状况高度不稳定，但全球奢侈品市场仍在2022年取得了飞跃式提升。 根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma的最新报告，尽管全球宏观经济指标恶化，预计今年全球奢侈品行业的市场规模将同比增长21%至1.4万亿欧元，约95%的品牌实现业绩正增长。 年末已至，今年最后一个季度的表现十分关键。2022年奢侈品行业的最终战果将很大程度上取决于以下三点：中国封控措施能否逐步解除、消

据Euromonitor International报告，自新冠疫情以来，欧洲的头皮养护市场迅速增长。由于隔离居家、自由受限，且面临工作压力，人们普遍出现焦虑、不安、恐慌等情绪。而这些情绪都是导致快速脱发的元凶。 预计到2028年，全球头皮养护市场将达到136亿美元，西欧是全球第二大脱发治疗市场，预测期内的年复合增长率为15%。 ❍ 疫情焦虑、经济压力加速脱发 脱发是新冠感染后的常见副作用。根据犹

2021年被称作NFT元年，虽然才发展不久却已在投资圈与营销界掀起狂涛骇浪，元宇宙、区块链、加密货币等名词也时常被人们挂在嘴边。 据Dapp Rader数据，2020年，全球NFT市场资产总值仅为3.17亿美元，至2021年上半年就达到127.25亿美元，今年这一数据再次飙升，仅一季度全球NFT交易总资产就高达164.57亿美元。 今年年初，加密货币圈再次出现一则惊天动地的大消息：华语音乐天王周杰

全球经济衰退危机迫在眉睫，许多品牌已经开始计划开源节流并砍掉营销广告预算。然而一大波行业专家又开始鼓吹品牌花钱搞广告宣传费和促销，这并不是空穴来风，已经有许多研究表明：经济下滑时期，追加营销投入的公司，在经济恢复后的表现要普遍好于那些大幅削减预算的公司。 削减营销预算可能有助于保护短期利润，但在经济复苏后，品牌进一步扩大营销就会难上加难，甚至可能面临被淘汰的困境。 根据Mark Ritson的说法

根据Euromonitor International的最新数据，今年全球配饰市场的增长步伐有所放缓。在地缘政治风险增加、利率上升、全球通胀、经济动荡和供应链中断等多重危机下，市场消费走弱，需求持续抑制。 尽管如此，整体市场走势依旧非常可观。得益于社交活动的增加以及数字化转型加速，整个行业预计到今年年底将恢复到疫情前的消费水平。 目前来看，中国在严格的防疫政策下，实体经济短期内不会大幅回暖。再加上

11月20日，卡塔尔世界杯即将正式开赛。 作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。 尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈，不少国内品牌纷纷“出海”寻求增长。 不过，本届卡塔尔世界杯与往届世界杯相比，还有着诸多亮点—— 号称“史上最贵世界杯”，卡塔尔方面宣称在基础设施上已投入超3000