品牌方舟获悉，快时尚品牌Urban Revivo（UR）在本土市场已经超越了Zara和H&M等全球品牌，并计划加速进军海外市场，进一步推动产品国际化。
据了解，UR目前在中国大陆拥有约420家门店，并在海外开设了约10家门店，主要集中在东南亚。UR母公司FMG创始董事长兼首席执行官Leo Li表示，集团目前正将目光投向纽约、伦敦等全球时尚之都，计划打造一个销售规模超过1000亿元人民币（137.5亿美元）的品牌。
根据计划，FMG将从2025年开始每年在海外开设20多家UR门店，并尽可能将开设速度提高到50家。在通过实体店建立品牌知名度后，FMG还计划提高UR的线上销售额，并预计海外总销售额将超过中国国内销售额。
此外，FMG正寻求通过在香港首次公开募股筹集至少1亿美元的资金。目前，该公司正在筹划首次公开募股，但尚未确定时间表。据悉，FMG的投资者包括红杉资本中国基金等风险投资公司。
图片来源于Urban Revivo
目前，FMG70%以上的销售额来自实体店，许多门店面积超过1000平方米，位于黄金商业区。FMG表示，消费者在其店铺的平均消费为500至600元，高于一些竞争对手。而尽管国内时尚市场整体规模巨大，一线城市消费者与二三线城市的消费者有着截然不同的偏好。FMG认为，在海外获得品牌认可度将进一步提升其在国内快时尚领域的吸引力。
Daxue Consulting市场经理Antonello Germano表示，线下时尚品牌在海外发展方面很难像Shein和Temu那样成功。纯电商可以凭借低价和快速的产品发布超越竞争对手，而这些优势实体店难以复制。
UR在开拓海外市场时可能面临同样的挑战，而虽然其大部分供应链短期内仍将留在中国，UR已在伦敦成立了设计团队，专门生产适合西方市场的服装。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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