告了石头科技，扫地机巨头海外“开撕”

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2024-08-29 17:20

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

数年前，美国扫地机器人iRobot的横空出世，揭开了智能清洁家电在消费市场的行业序幕。

在全球扫地机市场，iRobot的霸主地位长达十余年。然后生可畏，近年来，中国扫地机品牌异军突起，它们用硬实力登上国际大舞台，用竞争力挑战前行者。

作为行业的“后浪”，科沃斯、石头科技、云鲸智能、追觅科技等国产品牌正在“围剿”这个昔日的巨头。

行至2024年，智能清洁机器人的“海外战事”正酣。但随着扩张步伐的加快，很多问题也逐渐暴露出来，“无序内卷、不良竞争、内斗互撕“，很难想象这些字眼都是业内的高频词汇。

近日，一场关于追觅和石头科技的诉讼引起了广泛关注，背后折射出什么行业问题？

追觅起诉石头科技

品牌方舟获悉，8月13日，德国杜塞尔多夫地方法院做出一份缺席判决，该案原告为追觅科技，被告为石头科技。

很多用户都对这两家公司应该不陌生，作为国内扫地机行业的两大巨头，为何在海外会产生诉讼纷争？

据了解，此案件的主要起诉理由为追觅科技认为石头科技侵犯了其德国专利，但因被告（石头科技）缺席，故法院做出了以下判决：（以下仅为要点提炼，非完整判决）

1. 本案涉及原告清洁装置中与抹布有关的专利，被告需要停止在德国的销售，使用及进口等。

2. 被告需要提供从2024年4月18日起在德国销售的相关产品的供应商及客户的信息即销售的数量，价格等信息。

3. 被告需要将其库存交由法警做销毁处理，相关费用由被告承担。

4. 被告需要以书面形式向其直接客户通知召回所售产品，相关的包装，运输费用都由被告来承担。

5. 被告有义务赔偿原告自4月18日以来已经遭受和将要遭受的所有损失。

6. 被告需要支承担此次诉讼的相关费用，此诉讼争议金额为25万欧元。

从以上判决内容可以看到，目前德国法院对石头科技的相关产品作出了禁售处理，并要求其赔偿及承担诉讼费用。

经有关机构检索，涉案专利是一件德国实用新型专利DE 21 2023 000 072 U1，于2024年4月18日获得授权。经推测，此次案件中，石头科技与扫地机器人抹布技术有关的产品或将受到影响。

而品牌方舟了解到，早在去年，追觅与石头科技就陷入了“侵权纠纷”。

据爆料，2023年10月，追觅科技中国区副总经理在其朋友圈称某友商“拿走了”追觅自研首创的仿生机械臂技术，并表示要为追觅扫地机维权。

图源：网络

虽然图文中并未明确指出，这个“友商”是谁，但外界的心中已有答案。2023年5月，追觅科技搭配仿生机械臂的X20系列扫地机器人开售。同年8月，石头科技上线了拥有同样“机械臂”功能的P10 Pro扫地机器人。

在上新时间上的巧合，成了两家企业“开战”的导火索。

据报道，2024年2月，追觅科技向南京中院起诉石头科技，认为石头科技两款扫地机器人P10Pro和P10SPro侵犯了其专利权（P10SPro于今年2月发布，为P10Pro的升级版）。

在此案审定前，追觅科技在618前夕向泉州中级法院申请行为保全，禁止石头科技销售疑似侵权的P10Pro和P10SPro两款扫地机器人。

泉州中级法院同意了追觅科技的行为保全申请，石头科技两款扫地机器人在国内电商平台下架；随后，石头科技向最高人民法院申请复议，7月3日，最高人民法院驳回了泉州中级法院的裁定，石头科技两款产品得以重新销售，但已错过618大促。

据悉，此次禁售对石头科技造成了严重的影响，此前这两款产品都是其店铺的热销款，预计在大促期间销量损失了2万多台。

图源：网络

两大巨头同台竞技

IDC 预测，到 2027 年，全球扫地机的市场容量将增长至 2320 万台，产品功能的改进和使用场景的扩展将推动扫地机市场的增长，扫地机市场的年增长率高于整体智能家居市场。

可观的市场容量，超预期的消费增量，让中国品牌们纷纷下场出海，逐鹿欧美、日本、拉美等新兴市场。凭借硬产品实力和软营销能力，它们已经堪与海外巨头同台竞技，甚至更胜一筹。

根据IDC报告，2023年全球智能扫地机器人全球出货1852万台，中国以461万台位列第一。

回归到此次事件的主角，追觅科技、石头科技作为中国扫地机行业的“排头兵”，两家原本都是小米生态链中的一员，在海外市场的成绩同样可圈可点。

2023年，石头科技实现营业收入约86.5亿元，同比增长30.55%；实现利润总额约23亿元，同比增长71.94%。

分地区看，2023年石头科技在境内实现营收约44亿元，同步增长41.01%；境外营收约42亿元，同比增长21.42%。

截至目前，石头科技产品遍布全球170多个国家和地区，已有超过1500 万家庭使用石头扫地机器人。在海外，公司于 2023 年首次进入美国线下实体连锁零售，目前已经扩展到美国线下180多家 Target 商店。

就在日前，石头科技发布了2024半年度业绩预告，依旧表现稳定。报告显示，2024上半年，石头科技实现净利润为10亿元至 12亿元，同比增长 35.24%—62.29%。

另一边，追觅科技也并不逊色。

5月22日，追觅科技发布会数据显示：2023年追觅扫地机器人全球销量超240万台，同比增长300%，并斩获多个市占第一：德国连续8个月市占率第一、意大利24年3月市占率第一、新加坡24年Q1市占率第一。

同时，追觅站稳中国智能清洁电器行业领导品牌，大清洁电器整体市场畅销品牌榜 TOP1、中国线上市场扫地机器人行业增速 TOP1、追觅机械臂家族全球热销超100万台。

截至今年5月，追觅科技全球线下门店数量超5000家，会员总人数超800万，服务家庭超2100万户。

单看以上数据，可知两个品牌的实力都很强，似乎很难分出高下。但综合来看，石头科技的全球化布局会更加深入，在一众后浪之中，其夺得了2023年全球销售额第一，积极践行“走出去”战略的石头，尝到了业绩连年增长的甜头。

国内厂商竞争加剧

德国作为欧洲市场的重要腹地，向来是各大品牌的必争之地。从此次案件的判决结果来看，两家品牌的海外竞争已然到了白热化阶段。

鹬蚌相争，是渔翁得利，还是两败俱伤？

在这场侵权纠纷背后，更被广泛关注的，是扫地机行业由来已久的“江湖恩怨”。

一方面，扫地机器人集合了导航、感知、机械结构、算法等多个领域的先进技术，而这些技术的背后存在诸多专利壁垒。随着市场竞争的加剧，行业内的专利厮杀也愈演愈烈，成为品牌们维权和提升竞争力的武器。

天眼查显示，在追觅科技67个司法案件中，28.4%的涉案案由为侵害发明专利权纠纷。而石头科技22个司法案件中，有45.5%的案件与侵害发明专利权纠纷相关。

品牌方舟了解到，除了状告石头科技，追觅与业内多家同行，也产生了多次类似的纠纷，如科沃斯和云鲸智能。

在去年科沃斯的一次新品发布会中，CEO钱程直指友商抄袭——“靠抄袭得来的产品，永远只能是形似，更谈不上什么用户体验。”而这个“友商”，也有人称是追觅科技。

另一方面，在国内存量竞争下，头部厂商出海步伐加快，以破竹之势登陆各大新兴市场，弯道超车海外巨头。

根据IDC报告，2024年一季度，全球智能扫地机器人出货455.4万台，同比增长11.1%。全球出货量前十排名中，就有8家中国厂商，其中包括我们所熟悉的石头科技、科沃斯、小米、追觅，也有安克创新、云鲸、乐帆、智意这些新势力。

图源：IDC

庞大的出货量，彰显了中国扫地机行业的多强格局。为了抢占海外市场窗口期，品牌们“你追我赶”，近身肉搏，不仅拼迭代，卷研发，还打出了多套营销组合拳，出海节奏愈发内卷，竞争压力进一步升级。

此前就有业内传言，称某公司近几年针对科沃斯、石头科技、九号等硬件企业恶意挖人，号称“断指计划”。

再者，作为技术驱动型行业，扫地机器人呈现出高迭代+中周期的特性。随着底层技术日益成熟，行业壁垒正在不断降低。

因此，即使是一项微小的技术创新，也能成为品牌立身的关键利器。这一点，在大厂们的研发、申请专利速度上有更为直观的体现。

根据财报，2023年，石头科技研发投入6.19亿元，同比增长26.69%，研发人员622人，新增获得境内外授权专利 522 项。

据了解，追觅科技产品研发与设计人员占比约60%，每年研发投入约7%。截至2024年6月30日，追觅科技全球累计申请专利达4678件，已累计获得授权专利2518件。

财报显示，2023年，科沃斯研发支出 8.77 亿元人民币，较上年增长17.87%。累计获得授权专利 2,072 项，其中发明专利 700 项（包括142项海外发明专利）。

BrandArk 话出海

诚然，在全球市场，中国扫地机品牌在性能和智能方面有着后天优势，作为中国智造的闪亮名片，智能清洁家电行业的出海潜力巨大。

当分蛋糕的人越来越多，难免上演无序竞争的激烈场面，左手专利大战，右手价格大战，残酷的赛马机制淘汰了一批又一批的入局者。

面对海内外巨头的双重夹击，中国品牌们更应该关注自身，而非把矛头对准同行。只有跳出行业技术掣肘，不断增强品牌壁垒，以创新为核，才是立身之根本。

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