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美国最大婚纱品牌David's Bridal再次破产，裁员90%！
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
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2023-04-21 10:40
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品牌方舟获悉，美国最大婚纱连锁品牌David's Bridal于4月17日宣布申请破产保护，不久前该品牌刚解雇了90%（9236名）的员工。
据悉，这是David's Bridal继2019年后第二次宣告破产，但该品牌保证所有订单将如期进行，目前旗下所有商店也仍旧正常营业。
David's Bridal诞生于1950年，至今已有七十多年的历史，包揽了美国三分之一的婚纱市场份额。令人费解的是，去年以来疫情逐步放缓，婚庆市场迎来新热潮，David's Bridal却逆势走低。
据NPR报道，在婚礼热潮来临前，David's Bridal就已欠下数亿美元的债务。近两年来一直苦苦挣扎，在破产的边缘来回徘徊。
据David's Bridal在破产申请文件上的说明：“如今新娘的婚礼服饰取向趋于多元化，传统婚礼服装的欢迎度已大不如前，譬如经典白纱。这些不断变化的消费者偏好使得公司财务更加吃紧。在当前经济动荡的大环境下，市场对正式婚纱、伴娘礼服和相关配饰的需求也大幅下降。”
当前美国存在潜在的经济衰退和滞胀风险，David's Bridal内部则没能及时跟上新时代洪流，老态尽显。内外交困之下，David's Bridal无力回天，走向破产。
法庭文件显示，如果David's Bridal不能在短时间内找到买家，或将在7月底前关闭所有门店进行清算。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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