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Lululemon Studio业绩不佳，Lululemon将裁员100人
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
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2023-07-18 10:10
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品牌方舟获悉，为了更好地向数字内容战略过度，Lululemon宣布将裁掉Lululemon Studio业务部门（Mirror前身）的100名员工。
2020年，Lululemon以5亿美元收购了成立不到两年的Mirror，并将其更名为Lululemon Studio后全新推出，以发力健身业务、强化品牌忠诚度计划。当时正值居家健身潮，然而并购Mirror后，该健身业务一直难以与Lululemon的核心业务运动服饰良好协同。
今年5月，有消息传出Lululemon或将出售Lululemon Studio业务。
Lululemon于3月份出具的财报显示，Lululemon Studio的业绩不甚理想，其硬件业务Mirror造成了4.43亿美元的减值费用，随后Lululemon的首席执行官宣布将其资源更多地集中在数字内容上。
今年6月初，Lululemon宣布联合健身品牌策划商Xponential拓展数字健身领域。XponentialFitness旗下拥有YogaSix、ClubPilates和PureBarre等健身特许经营权。XponentialFitness将在Lululemon Studio平台上发布更多来自PureBarre、Rumble、AKT和YogaSix的健身课程。目前，Lululemon Studio订阅者可以访问超1万个课程。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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