品牌方舟获悉，名创优品（Miniso）自2021年退出韩国市场后，时隔三年再次重返首尔，于12月24日在韩国首尔钟路区惠化洞重新开设了门店。
名创优品此番回归，策略发生了变化，除了继续提供平价生活用品外，还通过引入迪士尼、哈利波特等知名IP（知识产权）产品，吸引了大量粉丝和消费者。
新开设的名创优品店内，陈列了丰富的知名角色商品，包括《哈利·波特》系列中的人物玩偶、钥匙圈、毛皮拖鞋等，以及迪士尼的“小黄人”、史努比等角色相关商品。这些IP商品的定价较高，例如《哈利·波特》主题拖鞋售价为18,900韩元，帽子价格为14,900韩元，尽管如此，许多粉丝认为这些价格相较于其他市场还是非常优惠的。
相比之下，店内的生活用品部分依然维持低价策略，价格从1,000韩元到5,000韩元不等，满足了消费者对高性价比商品的需求。名创优品此举不仅是为了吸引角色商品爱好者，也通过低价生活用品吸引更多顾客的光顾。
根据名创优品的计划，到2028年，名创优品将开设900至1100家海外门店。目前，名创优品在全球的门店数量已达到6,868家，其中约一半在中国。与国内市场不同，海外市场对IP产品的需求更为旺盛，名创优品的IP产品人均消费额在美国达到3077元人民币（约60万韩元），而在中国则只有51元人民币（约1万韩元）。
这种差异化的消费趋势促使名创优品更加重视海外市场，尤其是通过引入热门角色商品来提升品牌吸引力，并拓展国际市场份额。
据悉，继惠化洞店开业后，名创优品还计划在弘大和建国大学周边开设更多新店。通过进一步加强角色商品的展示和销售，名创优品希望在韩国市场再次站稳脚跟，吸引更多年轻消费者和粉丝群体。
作者✎ Summer/品牌方舟
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