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中国企业集体外卷,2024年出海机遇在哪?
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2023-12-27 17:40
现下,中国企业出海已经从产品迈入品牌阶段,从价格比拼进入品牌、数字化、创新比拼。2023年全球经济复苏的复杂性、不确定性让不少企业陷入尴尬境地,而“跨境电商+产业带”的模式却为这些企业拨开“云雾”,摸清了方向。
可以确定的是,2024年借助“跨境电商+产业带”实现品牌出海,是中小企业的必选项。
2024年1月5日,AMZ123联合出海网举办品牌出海焕新战略峰会暨山海奖行业颁奖盛典,邀您一同见证中国品牌出海的【潮与光】!
著名经济学家管清友也将亮相峰会现场,带来全球视野下的中国品牌出海洞察,寻找2024年大方向!
日前,笔者与管清友进行了一次访谈,以下为访谈实录:
从其他国家情况来看,一般在疫情结束以后,经济恢复会有比较曲折的一段时间,所以明年的经济可能是步入到一个正常增长状态。
笔者:12月8日亚马逊峰会上提出,大力推广“跨境电商+产业带”模式来帮助产业带出海。您怎么看待这种模式?
这是我觉得中国作为世界工厂,本身在产业上的升级,管理上的升级,对于服务全球客户,我觉得非常有意义。
但我们在“跨境电商+产业带”模式的打造上,还有可以进一步优化的空间,比如提高生产流程效率,生产出更多适应全球消费者需求的商品。这个模式和过去简单讲产业集群的概念就是不一样了,它是一个更大规模的生产、需求的匹配。
所以我挺看好这个模式,我也觉得这是中国未来很多企业必然要加入的一个趋势,亦或者说对于企业来讲,这是个必选项。
毫无疑问,出海也是中国企业未来的必选项。如果说过去二三十年出海主要是大型企业,我觉得未来出海主要是中小企业,中小企业的出海。
总体而言,这实际上是一种全新的商业或管理和营销模式的变化。因为大量的中小企业,过去可能习惯生产出来之后,有相对比较固定的客户,到移动互联网时代通过平台卖东西。
现在其实是什么?前端涉及到品牌,后端涉及整个产业链、生产物流流程管理效率的提升,企业和平台方绑定的更紧密了,平台方能够发挥的作用越来越大,这一轮中小企业的出海,平台方要发挥很大的作用。当然这也是能够推动和加速中小企业出海很重要的推手。
所以中小企业一方面要思考数字化的这种升级、品牌化等等这些问题;另一方面,还是要打造自己的差异化,让自己变得不可替代。这一轮数字化转型,包括出海对很多企业是一个严峻的考验。
总体而言,中国产业升级正在以肉眼可见的速度发展,凭借中国人的聪明才智,中国企业现在出海,对很多国家都是碾压式的竞争力。
笔者:您刚才有提到一个词避免内卷化,这个是能避免的吗?按照我们中国人做生意的模式跟方法,以及中国人的这种性格特点。
所以涉及到另外一个问题,大量的企业出海,大量的中国产品涌向世界,那么我们的企业利益怎么保护?这也提出了新的要求。
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