维多利亚的秘密以4亿美元收购DTC内衣品牌Adore Me

品牌方舟获悉，维多利亚的秘密近日宣布以4亿美元收购DTC内衣品牌Adore Me，此举旨在摆脱品牌以往的“性感”形象，变得更具包容性和多元化。

Adore Me成立于2011年，以包容性的身材尺寸著称，拥有逾120万客户，据估计，该品牌今年的营收有望达到约2.4亿美元。该交易已获得VS&Co董事会的一致批准，预计将在2023年1月底完成，目前仍待监管部门批准。

交易完成后，Adore Me创始人兼首席执行官Morgan Hermand-Wyche将继续领导该品牌，目前Adore Me拥有560名员工。Morgan对此表示：“过去十年中，Adore Me抓住增长机遇并取得了强劲的业绩增长。我们很高兴能够将我们的技术、产品和团队带入维多利亚的秘密，共同进入下一阶段的成长。”

维多利亚的秘密首席执行官Martin Waters表示：“我们将通过此次交易进一步布局大码内衣市场，与Adore Me携手迈向更高层次的未来。”

去年，维多利亚的秘密从L Brands分拆出来，成为独立实体，目前该公司在70个国家拥有1350多家零售店。2021年，维密的总销售额达67.9亿美元，同比增长25%。然而，随着持续的通胀高企和经济低迷，维密预计今年的年销售额将下降到中高个位数范围内。

受收购消息激励，维密11月1日股价收在38.80美元，涨幅3.19%。

小编✎Irene/品牌方舟

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