AI 眼镜爆发前夜，它打败了苹果
在DeepSeek热潮的催化下，一场“百镜大战”正在悄然酝酿。
近两年来，百度、华为、雷鸟创新等数十家国内大厂竞相涌入AI眼镜赛道，与此同时苹果、索尼、Meta等海外科技巨头更是早早抢占市场。而就在近期，在手机、汽车等行业强势搅局的小米同样被曝将亲自下场：原定于2025年3月至4月发布小米AI眼镜，现计划提前至2月，与小米15 Ultra同台亮相。
如今全球爆红的DeepSeek所掀起的AI新革命，更是为这场“百镜大战”添了一把火：2025年，将会是AR眼镜爆发的黄金元年。
事实上，在这一风口来临之前，早已有出海品牌跑在了国际舞台的前沿——VITURE，一个成立于2021年的AR界旗舰级企业。
从仅仅耗时两年便登顶亚马逊Best Seller，占据美国AI眼镜市场的半壁江山，到斩获一众资本拥趸，弯道超车Apple，VITURE这一路走来究竟做对了 什么？
VITURE从出生开始，便注定着不平凡。
创始人姜公略，一个本科毕业于北京航空航天大学，以专业第一名保送至浙江大学计算机学院，又于2010年进入哈佛大学深造的高材生，曾先后在微软亚洲研究院、Google和Rokid等科技大厂就职。
在谷歌总部任事期间，姜公略参与开发了互联网应用最广泛的设计语言Google Material Design；后续进入AR眼镜品牌Rokid，作为首席设计师兼AR产品研发负责人组建海外业务团队，设计并发布多款AI眼镜产品。
丰富的从业履历，成为了他进入AR眼镜赛道的最佳踏板。2021年，一批来自苹果、谷歌等科技巨擘等顶尖人才听召汇聚于此，共同创立了VITURE。
在明星创始团队光环的加持下，资本市场似乎对这一初创品牌充满了期待。在成立后不久，VITURE便拿下百度元老任旭阳旗下“真知资本”以及雅瑞资本的联合投资。在此后两年期间，VITURE先后斩获了BAI、蓝驰创投、真知创投等多轮融资，累积金额达上亿。
从一开始步调便起得如此高，VITURE的后续成长故事不免令人浮想联翩。而事实证明，VITURE并没有辜负资本的厚望。
2022年，VITURE旗下首款产品VITURE One登陆众筹平台Kickstarter，在品牌认知度0基础的情况下成功掀起现象级热潮，凭借单月超300万美元、远超目标金额15491%的超额认购，打破了Oculus此前保持五年之久的众筹纪录（240万美元）。
高调面世的VITURE步履不停，2023年推出美国独立站，产品短短数日便被抢购一空；同年进军日本众筹平台Makuake，上线不到两周再次打破历史记录，最终以1.86亿日元的成绩登顶排名日本众筹历史AR/VR类榜单。
同样是在2023年，其首款产品VITURE One在亚马逊美国站正式亮相，不到一个月便占据同品类Best Seller TOP1。此后凭借多款创新产品长期霸榜亚马逊智能眼镜类目，成为口碑、销量双料冠军。
官方数据显示，在2024年第三季度，VITURE成功包揽了美国、德国、英国等12个国家的亚马逊智能眼镜品类销冠。
以2024年5月在北美首发的VITURE Pro为例，这款产品在亚马逊定价459美元，单条listing月销售额超45万美元。依托强大的用户口碑，VITURE Pro销量连续超越Meta和雷朋联名的明星产品Ray-Ban Meta，成功登顶亚马逊智能眼镜BS榜。
横空出世的VITURE，搅皱了AR行业的“一池春水”，使得业内对这一中国品牌充满了好奇：AR/XR风口已至，但，为什么是VITURE呢？
虽然VITURE的起点很高，但在首款产品登陆海外众筹平台之际，几乎是处于0投放、海外用户认知度较低的情况下。而即便如此，VITURE却一鸣惊人轰动业内，归根结底便在于用好产品精准击中了用户的真实需求。
从成立之初，VITURE对自身的定位便十分明确：做用户导向，技术驱动的全球化品牌。
对于AI眼镜这样门槛较高的赛道而言，用户体验永远是第一优先级，只有满足用户的需求，激发用户的兴趣，才能真正打动用户为之买单。
为此VITURE以用户为基点，从可穿戴性、价格以及技术三个层次打造产品力。
对于所谓的可穿戴性，VITURE选择从外观设计、便携性以及舒适感出发。在产品外观上，VITURE十分注重时尚设计属性，将美观放在第一位。以其王牌产品VITURE PRO系列为例，其外观酷似墨镜，以黑色为主基调，整体风格简约而不失设计感，颜值与性能并存，精准锚定了年轻一代的消费人群。
而针对用户在使用AI眼镜过程中所存在的负重感过强、舒适度不足等痛点，VITURE同样耗费了不小巧思。
品牌方舟了解到，VITURE首款产品VITURE One的眼镜部分重量仅有78g，轻量化的设计很好地解决了用户的使用不适感。
其产品的核心卖点在于“眼镜+颈挂”的设计，集便携性与功能性于一身。不仅可作为移动电源为设备续航，还内置了丰富的影视、游戏等app，一站式解决了AR眼镜的内容生态与适配难题，使得用户得以身临其境沉浸式体验3D画面。
图源：VITURE
而在价格端，VITURE并不追求极致的低价模式。其首款产品以399-629美元的早鸟价登陆Kickstarter，用中档价位对标高端产品。而在欧美大火的VITURE Pro售价为459美金，相较于同品类属于较贵的一档。图源：VITURE
VITURE固然深知性价比对用户的吸引力，但一味地卷低价，靠烧钱走量抢占市场的逻辑，并不足以支撑品牌长久地走下去。尤其是在AR这样的高门槛行业，用户体验才是第一核心，为此相比低价突围，VITURE更愿意卷品质，找到最适合自己的定位，让消费者感受到物超所值。
如何为尽可能为消费者创造更高的产品价值？当然离不开技术。
VITURE打造了一支荟萃顶尖技术人才、拥有扎实XR技术以及持续创新能力的研发团队。据报道，首款产品VITURE One便开创了利用云游戏框架实现AR眼镜端可穿戴性和高算力兼具的先河。
在画质清晰度、亮度和色彩方面，VITURE近乎达到了旗舰级水准，创始人自称“不输任何高端电视和显示器”。当你佩戴上VITURE的眼镜，可以体验到3米远的135寸高清激光电视的视觉效果，沉浸式感受高清3D画面带来的视觉冲击。
图源：VITURE
在多项技术处于行业领先地位的情况下，VITURE步履不停坚持持续创新。在去年年末，其全球首发AI魔法技术，通过AI驱动将2D内容转化为沉浸式3D视频，使得用户得以随时随地身临其境感受3D视觉效果，掀起了海外消费者又一轮追捧热潮。
IDC披露的数据显示，2025年全球AI眼镜市场出货量预计为1280万副，同比增长26%，中国AI眼镜市场出货量为280万副，同比增长107%。另据洛图科技预计，2025年，AI功能在智能眼镜市场的销量渗透率将突破60%。
一个业内普遍认可的趋势是：AI眼镜赛道将迎来爆发式增长的黄金时代。
现阶段，随着国内大厂竞相入局，海外巨头牢牢割据头部，这场“百镜大战”的战火味愈来愈浓。在这一过程中，机遇有之，但挑战亦前所未有的严峻。
当市场形势愈发波诡云谲，一路狂飙的VITURE会被迫慢下来吗？面对风云莫测的出海环境，VITURE能否独善其身，抓住新的风口期？
实际上关于这一问题，VITURE或许早就悄然暗示了我们答案。
自诞生伊始，VITURE便将自身定位成一个全球化的品牌，以国际化的视野立足AR行业。其创始人曾言：“品牌和生态是长期护城河，不断为用户创造价值和惊喜将会是公司一贯且唯一的主战略。”
在VITURE看来，不仅仅要以用户为核心打造用户需要的产品，更要超越用户需求打造完整的品牌生态，最终实现用户价值。
在这一导向下，VITURE并不仅仅满足于做AI眼镜，而是根据用户的场景化需求构筑更丰富多元的产品生态。
图源：VITURE
聚焦产品本身，VITURE在开发设计上十分注重差异化策略，为用户提供有别于竞品的创新体验。如“眼镜+颈环”的独特设计，电致变色技术，以及支持多人游戏观影等均是其特有的卖点。利用这些差异化的标签，VITURE可以更深入地将品牌形象植入用户心智，从而达成培养品牌认知度以及忠诚度的目的。
当然对于品牌而言不能一味跟着用户走，更要学会撬动用户尚未被满足的需求，引导用户主动选择产品。
为此VITURE的另一大策略便是挖掘更多的场景卖点。譬如VITURE通过用户反馈发现不少情侣在房车中会使用产品观影，增加出行的娱乐性，于是便通过各种渠道将需求素材投放至目标客群，形成精准匹配。
再比如，VITURE发现日常的2D内容3D化会是一个功能亮点，于是便创新性推出超沉浸3D功能，实时转将视频、照片转换为3D内容，打造专属的普通2D瞬间焕发3D新生的“AI魔法”。
当然，优秀的产品是品牌凝聚品牌力的基石，但不是全部。要想成功打入消费者心智，离不开品牌本身的内容。
如何挖掘品牌的内容性？必要手段当然是营销。
从社媒营销端来看，VITURE目前在Insgram、TikTok等主流社媒平台均有布局，主要发布产品种草、使用体验、趣味挑战等内容，并于多个领域KOL开展合作，借势网红影响力引流。
不过整体来看，VITURE在社媒营销布局方面尚比较浅显，更多依靠用户的口碑效应实现品牌声量的提升。
值得关注的是，VITURE十分注重IP联名营销。去年五月，其与八位堂跨界合作推出联名手柄，VITURE ONE眼镜+魔宝坞Pro+手柄的组合，为游戏用户量身定制了沉浸式3D游戏体验。通过与游戏生态的深度绑定以及联名合作，VITURE进一步拓展了品牌边界。
整体而言，产品力+内容性，共同构筑而成VITURE的品牌护城河。
AI眼镜赛道，正处于爆发的前夜。
VITURE作为先行者之所以能否成功突围，并非依赖单点优势，而是通过技术领先性、场景适配性以及内容共鸣度的三维叠加，一步步打造AR产品，向消费者重新定义AI眼镜。
