功能性汽水品牌Poppi获2500万美元B轮融资
品牌方舟获悉，功能性汽水品牌Poppi在其B轮融资中获得2500万美元，由CAVU Consumer Partners领投。
Poppi成立于2015年，是一个美国益生元汽水品牌，以清爽可口的风味和助消化功能而闻名。Poppi将果汁与苹果醋相结合，提供西瓜、草莓柠檬、覆盆子玫瑰等多种口味的汽水。一开始，创始人Allison Ellsworth开发Poppi将其作为疗愈慢性病的健康饮品，后逐渐发展成为改善肠道健康的功能性饮料。
Poppi现已是美国增长最快的非酒精饮料之一。过去一年，该品牌的总收入增长了148%，在线销售额增长250%，零售业务几乎翻了一番，目前在全美布有超2万家零售点。在今年的亚马逊Prime抢先体验活动期间，Poppi是杂货类别中的TOP10畅销商品。
根据Research and Markets的数据，功能性汽水市场预计到2025年将达到1732.3亿美元。
此次领投机构CAVU Consumer Partners对Poppi的品牌崛起之路产生了深远影响，该机构主导了Poppi最初的品牌重塑和包装设计，并帮助该品牌推出亚马逊和电子零售战略、数字媒体战略等等。
CAVU Consumer Partners的联合创始人兼执行合伙人Rohan Oza说：“Poppi是我参与过的增长最快的饮料品牌之一。Poppi现在是一支经验丰富且成熟的团队，我们相信Poppi将保持强劲势头，巩固他们作为当代苏打水的领先地位。”
Poppi将利用新资金组建一流的执行团队，包括任命Lana Buchanan为首席营销官，Lana此前曾在Anheuser-Busch和Campari担任副总裁。
此外，Poppi还将通过以下策略进一步推动销售增长、营销和创新：
- 进一步扩大全渠道零售业务，计划到2023年底进驻全美3万家零售店。在线上，继续推动亚马逊和Instacart等电商平台的销售，今年夏天Poppi在亚马逊杂货类别畅销商品中排名第9，同时是Instacart上增长第四快的饮料品牌。
- 布局TikTok等社媒渠道，Poppi多次走红社交平台，至今全网浏览量已超过10亿。接下来，Poppi将继续集中精力巩固其作为内容类别领导者的地位。
- 坚持数字优先，加大广告媒体投入，加深与跨多个垂直领域的颠覆性合作伙伴关系。
- 加速新品研发。今年年初，Poppi推出的Cherry Limeade（樱桃青柠）口味大获好评，上线一周几度断货，并迅速成为亚马逊和Target上最畅销的口味。
小编✎Irene/品牌方舟
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