品牌出海周刊|露华浓将申请破产保护；资生堂推出男性护肤品牌Sidekick

品牌方舟

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2022-06-17 17:00

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融资动态

1、DTC谷物品牌Magic Spoon获B轮融资

品牌方舟获悉，DTC谷物食品品牌Magic Spoon近日宣布获得HighPost Capital领投的8500万美元 B 轮融资，该品牌还将首次从DTC渠道转向零售渠道，在Target商店独家推出零售商品。

本轮融资使得Magic Spoon目前为止的总资金达到 1 亿美元。Magic Spoon将利用这笔资金从100% DTC业务扩展到零售领域，同时还将继续坚持本业，使用社媒营销来扩大品牌知名度。

Magic Spoon成立于2019年，三年来，创造了果味、可可和花生酱等畅销谷物，吸引了超过100万客户。随着公司逐渐向全渠道发展，Magic Spoon还将在扩招人才方面加大投资，以扩大物流、客户服务和营销增长规模。

2、印度眼镜巨头Lenskart获2800万美元融资

品牌方舟获悉，印度全渠道眼镜零售商Lenskart在其最新一轮融资中筹集了2800万美元，目前该公司的估值已达50亿美元，几乎是刚募集资金时估值（25亿美元）的两倍。

早些时候，Lenskart从Alpha Wave Ventures筹集了1亿美元，并从Epiq Capital筹集了2500万美元。Lenskart将这轮融资的部分资金投资于其DTC品牌聚合商Neso Brands。

2020年，Lenskart获得了软银牵头的2.31亿美元融资进入独角兽行列，软银持有约20%的股份。Lenskart目前在印度拥有900多家门店，计划在明年3月底之前将其扩大到1000家，目前已将业务扩展到中东、东南亚和美国市场。该公司还计划在未来三年内上市。

Lenskart的业务在过去两年中增长了200%以上。在其22财年业绩报告中，该公司的销售额增长了60%，预计有望在23财年实现超过50%的增长。

3、印度美容品牌Aavrani获700万美元融资

品牌方舟获悉，印度美容品牌Aavrani在其A轮融资中筹集了700万美元。该轮融资是Aavrani继2021年的种子轮融资（200万美元）后的第三轮融资，也是迄今为止金额最大的一轮融资。

Aavrani创立于2018年，通过将古老的印度治疗体系与现代科学相结合，弥合了美丽与健康之间的鸿沟。Aavrani的研发化学家团队通过现代科学和临床试验来研制每一个产品配方。

2020年，Aavrani经过品牌更新后，其年销售额增长了400%，一度因为产品供不应求而出现断货现象。该品牌最畅销的系列Glow Activating Exfoliator，曾在三个月内售罄三次。

Aavrani已发展成为领先的清洁护肤品牌和以生命科学为基础的阿育吠陀美容品牌。该品牌将利用新的资金扩大内部团队，并增加分销和生产线，计划在明年推出新的品类。

4、独立站服务商QuickCEP完成数千万元融资

品牌方舟获悉，跨境独立站营销服务商QuickCEP近日宣布，已完成数千万元Pre-A轮融资，募集资金将用于产品、市场、研发等方面的投资，吸引跨境行业的优秀销售人才，加快业务拓展。

QuickCEP主要服务于独立的跨境电商网站和DTC品牌。提供智能导购、全球社交媒体营销自动化、海外消费者行为洞察等一系列服务，DTC品牌可以通过QuickCEP研究海外消费者进入网站后的数据活动。

QuickCEP通过提供营销管理服务和监督数据资产，帮助DTC品牌提升客户购物体验，实现业务增长和客户粘性。此外，为了提高营销效果，QuickCEP的营销中心可以根据客户的画像和标签，在特定时间通过最佳渠道精准投放营销内容。

5、数字男装品牌Spoke完成500万英镑融资

品牌方舟获悉，近日数字男装品牌Spoke宣布在Seedrs众筹投资平台上完成了500万英镑的融资。

自疫情爆发以来，该品牌的交易量一度超过全年预期目标，与去年的1700万英镑相比，目前的总收入同比增长了60%以上。

Spoke将利用该笔资金加快欧美市场扩张，目前美国是该品牌的第二大目标市场。该公司最近还在德国开设了一个额外的配送中心，以增强整个欧洲市场的交付能力。

Spoke创立于2014年，七年来一直活跃于定制男装领域，并研发了专门的ML算法“Fit Finder”帮助用户快速确定服装尺码，并根据需要从休闲牛仔、正装裤、度假短裤等8种不同风格的裤装中选择适合自己的款式。

品牌简讯

1、爱茉莉太平洋Q1北美市场增长60%

品牌方舟获悉，由于中国的封锁政策，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋开始减少中国份额，带着雪花秀、兰芝等热门品牌瞄准美国市场。其第一季度北美销售额同比增长了60%以上，业绩喜人。特别是权重较高的雪花秀和兰芝，增长尤为强劲，推动了北美地区的整体盈利。

雪花秀和悦诗风吟扩大了多品牌商店(MBS)渠道和以电子商务为重点的销售基础。

兰芝主要集中在线下渠道，其唇部品类最为畅销。在亚马逊上，从年初的试营业到3月份的正式开业，每个月都以20%以上的速度稳健增长。

雪花秀通过入驻包括纽约在内的美国和加拿大主要城市的高端百货公司，确立了其作为奢侈品牌的地位。

近日，爱茉莉还与Forbes、Bustle、Harper's Bazaar、InStyle、NiamhAdkins等各大时尚美妆媒体和知名网红联手，通过外媒宣传和KOL推广，将营销效果最大化。

2、美妆品牌露华浓将申请破产保护

品牌方舟获悉，露华浓今年股价暴跌近53%，累积负债更高达33亿美元。曾经的世界领先化妆品牌，现在正处于空前的债务危机之中。据悉，露华浓最快将于下周申请破产保护。

露华浓在3月份表示由于供应链限制损害了其供应能力，业务不断流失，加上高额债务，这家昔日巨头如今岌岌可危。据悉，露华浓正视图在债务即将到期之前与贷方进行谈判，以确保债券免于破产。

1932年，露华浓诞生自美国纽约，一路顺风顺水的的露华浓，却在1980年代开始落后于雅诗兰黛和欧莱雅集团，并陷入债务危机。

众多新生代强敌的出现，加上有着百年实力基础的三巨头挡在前面，露华浓沦为疫情冲击下的众多牺牲者之一。

导致露华浓每况愈下的关键，除了外在强敌的冲击，还有在产品的研发与创新上的落后。手握众多经典作品，商业头脑也毫不逊色，但露华浓最大的败笔或许是太过于安于现况。

3、三星电子布局“定制家电”攻占全球市场

上周，韩国最大的电子工业企业三星电子在线举办了“Bespoke Home2022”全球盛会，向全球媒体发布了全新2022款全系列智能家居“Bespoke Home”，以此活动为契机加速进军全球家电市场。

Bespoke Home将套系化、场景化的应用生态与美学设计完美融合，通过连接家中的家电，提供基于人工智能的私人定制化服务（Smart Things Home Life），满足不同消费者对“理想家”的美好畅想。

三星电子于去年首次将Bespoke Home引入全球市场，通过追求反映消费者个人品味和生活方式的家电设计，为不同市场的用户提供包括厨房、客厅和洗衣房在内的全屋新体验。

此外，三星电子还计划将今年2月在韩国推出的Bespoke Infinite系列推向全球，并于年内在欧洲发布。

4、资生堂推出男性护肤品牌Sidekick

品牌方舟获悉，近日资生堂针对Z世代消费者推出一款男性美容品牌“Sidekick”，该品牌致力于解决亚洲年轻男性的皮肤护理问题，例如油性和干性皮肤。

Sidekick将于6月初在东京的资生堂多品牌零售店Beauty Square上市，并计划于7月通过电商渠道扩展到中国市场。

该公司在一份声明中写道：随着Sidekick的推出，我们将专注于蓬勃发展的中国男士美容市场，尤其是增长率特别高的Z世代群体。同时，为了应对消费习惯的变化和价值观的多样化，我们将把握Z世代的独特价值观，打造出一种全新的的高端品牌形象。

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