越南四大电商平台11月交易总额达12.8亿美元

品牌方舟获悉，根据电商数据智能平台EcomHeat的数据，11月份越南在线购物平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的交易额总计31.9万亿越南盾（12.8亿美元）。

报告发现，得益于多项促销活动，尤其是“双十一”，11月有40.5万名卖家收到新订单。

就市场份额而言，Shopee以72.7%领先，相当于22.7万亿越南盾；其次是TikTok Shop和Lazada，分别为17.2%和9%；Tiki垫底，市场份额为1.1%。

Shopee在所有类目中均斩获第一；Lazada的家用电器和电子设备等高价值科技产品则销量大涨

，销售总额达3850亿越南盾。

与此同时，消费者转向TikTok Shop购买低价值产品，例如廉价衣服、配饰、化妆品以及食品和饮料。因此，TikTok Shop上销售的产品平均价值最低，仅为10.8万越南盾，而Shopee上的数字为11.6万越南盾，Lazada上的数字为16.2万越南盾。

11月份这四个平台吸引买家最常用的两种策略是直播和联盟营销。根据EcomHeat的数据，在10月20日至11月15日期间，Shopee网站上的直播总共收到了7.22亿次互动和603次观看。

11月11日当台呢，Shopee上的直播观看人数是平时的11倍，平均卖家直播时间为7小时。当天，该平台直播渠道ShopeeLive的销售额猛增了44倍。

直播卖货也是TikTok Shop的重点，据其2023年上半年报告显示，TikTok平台上的直播卖家和内容创作者数量分别增长了210%和330%。

小编✎Irene/品牌方舟

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