日化巨头狮王开发新DTC香氛品牌「By me」

品牌方舟获悉，日本日化巨头狮王近期推出新的DTC香氛品牌By me。By me可以根据自己的喜好定制织物柔顺剂和衣物喷雾的香味。

专门的EC站点将于2023年1月30日开放。新品牌By me的命名基于“我们希望客户以自由的感受使用它”和“我们希望它成为一个始终贴近客户的品牌”。客户可以将自己最喜欢的香味加入衣物精华获织物柔顺剂等无味基料混合产品中。

By me是狮王公司中期经营战略框架“Vision 2030”的增长战略之一。而By me将是第一个战略开发的新业务。主要目标是那些特别注重选择，且喜欢改变他们生活质感的产品的人。

By me产品将在专用于该品牌的EC网站上销售。在DTC独有的客户体验中，By me提供了一种功能——可以从广泛的香味配方中缩小香味范围，并提供“by me AI 诊断”，通过独特的算法推荐香味。官方Instagram介绍了品牌更深层次的世界观，还计划举办仅限会员的活动和粉丝社区。

据By me负责人介绍，新品牌将创造了一种直接与消费者联系的客户体验，与传统的狮王形象形成鲜明对比。他表示，选择DTC业务是为了能够与用户直接沟通世界观，增加互动。