市值缩水八成、裁员800人！健身界巨头Peloton转战亚马逊

品牌方舟获悉，经过市值暴跌、大幅裁员后，全球最大互动健身平台Peloton于8月24日宣布与亚马逊达成协议，在该平台销售健身器材。

这也是Peloton首次在DTC渠道之外进行销售。此前，该品牌仅通过独立站、实体展厅等渠道销售产品。

此次在亚马逊上架的产品包括动感单车、Peloton Guide机顶盒、骑行鞋和哑铃等。其售价1445美元的原装健身单车目前在亚马逊上甚至为缺货状态。

据悉，本月早些时候，Peloton解雇了约800名员工，关闭了大量线下门店，同时提高了美国、加拿大、英国、德国和澳大利亚等市场的部分商品价格。此外，物流服务也将外包给第三方合作伙伴。

过去一年来，Peloton备受打击，面临着销售额低迷、亏损严重，高层变动等种种问题。截至今年4月，Peloton的市值下跌将近80%。由于身价不断暴跌，该公司更是屡屡爆出“卖身”新闻，更有消息传出亚马逊和耐克两大巨头有意向收购。该公司在最近一个季度甚至出现了7.57亿美元的巨额净亏损。

迄今为止，Peloton一直坚持纯DTC模式，亚马逊是该公司的第一个外部贸易合作伙伴。

Peloton CCO KevinCornils对此表示，Peloton在亚马逊上架之前就人气颇高，每月几乎有50万人在亚马逊上搜索Peloton。由于疫情导致的种种负面影响，市场格局发生了很大变化。我们希望顺应这一变化趋势，透过第三方销售渠道降低销售门槛，改善成本。

此外，“高烧不退”的通胀加剧了生活成本危机，消费者大幅减少非必需品支出。随着消费需求的持续低迷，Peloton也希望借助亚马逊这一流量平台扩大核心客户群。

自2月创始人John Foley下台以来，Peloton的股价下跌了62%左右，市值从2021年初的500亿美元缩水至37亿美元。与亚马逊合作的消息公布后，该品牌的股价上涨了近20%。

今年年初，有消息爆出亚马逊已就潜在收购交易与Peloton接洽。鉴于Peloton目前已成功入驻亚马逊，此次收购交易有很大几率成为现实。

目前尚不清楚亚马逊收购Peloton的主要意图，有专业人士认为，亚马逊有可能将Peloton的产品整合到其不断增长的设备部门中，该部门包含其Fire TV流媒体、Echo智能扬声器以及家庭联网系列产品。

据悉，亚马逊现有的业务，例如其物流部门，也可以进一步帮助Peloton解决持续的供应链问题。Peloton目前的月订阅费用为39美元，理论上也可以捆绑到亚马逊的Prime会员中。

小编✎Irene/品牌方舟

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